Voedselmarketing en kinderobesitas

Volgens CDC heeft kinderobesitas in 30 jaar meer dan verdubbeld bij kinderen en verdrievoudigd bij adolescenten. 18% van de 6-19 jarigen is obes. Onderzoekers onderzoeken de link met marketing gericht op kinderen.

Kinderen = grote business

Voedselbedrijven besteden>$1 miljard/jaar aan kindermarketing (CDC, Harris &Graff). Gemiddeld kind (6-11) ziet 13 voedselreclames/dag. Veel van deze producten zijn vet-, suiker- en zoutrijk – alleen voor occasioneel gebruik.

Topproducten voor kinderen

Bedrijven maken producten aantrekkelijk met reclames, verpakking, plaatsing, personages. Ontbijtgranen zijn #1 gemarket naar kinderen. Deze kindergranen bevatten significant meer suiker/natrium, minder vezels dan volwassenvarianten. Fastfood- en drankenreclames volgen. Slechts 4% van kindermarketing bevordert gezonde voeding (fruit, groente, zuivel).

Negatieve effecten

Onderzoek: obes kinderen kijken meer TV. Kinderen 8-12 jaar (meest blootgesteld) zijn in cruciale ontwikkelingsfase voor zelfstandige voedselkeuzes. Marketing bijdraagt aan eetstoornissen, laag zelfbeeld bij meisjes, verergering psychische schade en gewichtsproblemen door obesitas.

Regulering van marketing

Ouders, leerkrachten, overheid, zorgverleners zijn bezorgd. 50 landen reguleren kindermarketing (Dr. Marion Nestle, NEJM). Sommige verbieden reclame voor jonge kinderen of cartoonpersonages op kindervoedel. VS beperkt alleen uitzendtijd per uur. Nestle pleit voor restrictie op cartoonpersonages, beroemdheden, heimelijke marketing.

Tips voor ouders

Ouders die obesitas willen voorkomen: TV-tijd beperken, vaste maaltijden, dagelijkse beweging. Nee zeggen aan ongezonde verlangens in supermarkt, maar gezonde keuzes maken. Goede gewoontes van jongs af aan, leren keuzes maken, voorbeeldfunctie verminderen marketingimpact.

Previous:

Next: