Esta marca de fitness conecta la maternidad con los maratones

La pandemia ha traído una amplia gama de desafíos sin precedentes al mundo —y eso ciertamente se aplica a las madres, cuyos roles se volvieron aún más complejos que nunca.

Por eso, la semana pasada, la marca de running Saucony lanzó un video titulado "El maratón que nunca termina" (ver abajo), que traza paralelos entre la maternidad y correr un maratón sin fin. Lo lanzaron para ayudar a crear conciencia sobre el agotamiento desproporcionado de las madres, particularmente desde el inicio de la pandemia.

De hecho, según un estudio propio del Equipo de Insight del Consumidor de Saucony, el 57% de las madres reportan que su bienestar ha empeorado, el 89% dice que están algo o extremadamente agotadas, y el 77% reconoce que su salud mental ha sido el principal contribuyente al agotamiento desde el inicio de la pandemia.

Aunque el video se lanzó oportunamente antes del Día de la Madre, el mensaje resuena todo el año. Para entender mejor por qué la marca decidió tomar esta iniciativa, charlamos con la presidenta de Saucony, Anne Cavassa —quien también es corredora y madre.

¿Puedes contarnos más sobre la inspiración detrás de esta campaña?

"La pandemia ha tocado a todos, y millones están sufriendo y llorando a su manera personal. Sin embargo, estudio tras estudio sigue informando sobre el agotamiento que las mujeres, en particular, están experimentando y el peaje que la incertidumbre, las cargas de trabajo aumentadas y el agotamiento correspondiente han cobrado sobre ellas.

"Personalmente, no necesitaba un estudio de investigación para decirme lo agotadas que están las madres; como madre trabajadora yo misma, sé lo duro que ha sido para los padres, en particular aquellos que se identifican como madres, mientras el impacto de esta pandemia continúa afectando la vida de todos.

"Sentimos que era importante contar la historia real sobre lo que las madres han pasado este último año. Necesitábamos ir más allá de los datos y mostrar la visión auténtica, desafiante y a menudo desordenada de la maternidad en pandemia —una representación visual real de su lucha. Y era importante que usáramos madres reales en sus hogares reales con sus hijos reales. Las madres necesitan apoyo y comunidad para combatir el estrés y el agotamiento. Necesitan que se les diga que están haciendo un gran trabajo. Queríamos que las madres supieran que alguien las está escuchando".

¿Puedes elaborar sobre la conexión entre la maternidad y correr maratones? ¿Cómo transmite los desafíos únicos que enfrentan las madres?

"Ser madre, especialmente ahora, es como correr un maratón sin fin: emocional, excruciante y exhaustivo. Las madres están chocando contra el muro de la pandemia, con la mayoría sintiendo los síntomas mentales y físicos del agotamiento. Al igual que correr un maratón, la maternidad, especialmente durante la pandemia, sigue requiriendo una fuerza, resiliencia y capacidad de adaptación increíbles.

Sin embargo, con un maratón, sabes que en 42,2 km habrá una línea de meta. Durante la pandemia, la incertidumbre de este final, de volver a una vida más normal y equilibrada, ha pasado factura. Sigues buscando una luz al final del túnel, pero no está ahí. El lado positivo en momentos difíciles como este es que nos obligan a pausar y reflexionar, reiniciar nuestra actitud y ajustar. Así es como encontraremos esa luz.

A través de esta película, esperamos crear conciencia sobre las luchas únicas que las mujeres continúan soportando mientras celebramos su fuerza, amor por la familia e innegable esperanza por una línea de meta llena de alegría y triunfo".

¿Cuáles son algunas de las formas en que apoyas personalmente tu propio bienestar? ¿Algún consejo para otras madres?

"Durante este tiempo, no solo está bien estar luchando, es completamente normal. Sin embargo, debemos encontrar formas saludables de lidiar con el estrés y la ansiedad. El aire libre y correr han jugado un papel enorme en mi vida, especialmente ahora, como una forma de encontrar tiempo para pensar y desestresarse.

A medida que el agotamiento y la salud mental han tomado el centro del escenario, las mujeres han encontrado refugio en sus relaciones y conexiones con el aire libre. Más mujeres que nunca están corriendo, caminando y haciendo senderismo. Sigo teniendo una abundancia de esperanza para un futuro cambiante; es importante para nosotras las madres intentar llenar nuestros días con cosas que amamos: nuestras familias, nuestras mascotas, comida deliciosa y nutritiva, autocuidado y encontrar nuevas formas de trabajar desde casa".

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