• Bábätká
• Založenie rodiny
• Deti
• Rodičovstvo – všeobecne
• Novorodenci
• Dospievajúci
• Batoľatá
• Tehotenstvo

Marketing potravín a detská obezita

Podľa Centier pre kontrolu a prevenciu chorób (CDC) sa detská obezita viac ako zdvojnásobila u detí a zdvojnásobila u adolescentov v posledných 30 rokoch. Až 18 percento detí a adolescentov vo veku 6 až 19 rokov sa považuje za obezitných. Výskumníci skúmajú, ako marketing potravín smerovaný k deťom a adolescentom môže byť súvislý s expanzou detskej obezity.

Deti sú veľký byznys

Potravinárske spoločnosti, ktoré vyrábajú produkty cieľované na deti, môžu urobiť veľký zisk, ak ich tovar prejde. Jennifer Harrisová a Samantha Graffová hlásia v svojom článku na stránke Preventing Chronic Disease CDC, že potravinársky priemysal utráca viac ako miliardu dolárov ročne na marketing svojich tovarov detiam a adolescentom. Priemerné dieťa vo veku 6 až 11 rokov vidí 13 potravinárskych reklám denne. Harrisová a Graffová poukazujú na to, že mnohé z týchto jedál sú vysoko tukové, cukrové a slané a mali by byť konzumované len príležitostne.

Najviac marketingu produkty pre deti

Potravinárske spoločnosti sa snažia robiť svoje produkty lákavými pre deti a mládež s vzrušujúcimi reklamami, bleskovitým balením, ideálnym umiestnením produktu a endorzmami populárnych postáv. Harrisová a Graffová hlásia, že raňajkové cereália sú potravinársky produkt najčastejšie marketingu k deťom a adolescentom. Tieto cereália, ktoré konkrétne cieľujú na deti, obsahujú signifikantne viac cukru a sodíka a menej vlákniny ako produkty vyvinuté pre dospelých. Reklamy fast-food reštaurácií a nápojových spoločností tiež patria medzi top reklamy smerované k deťom. Naopak, len 4 percento potravín marketingu k deťom a adolescentom propaguje zdravé jedlá, ako ovocie, zelenina a mliečne výrobky.

Škodlivé účinky marketingu potravín

Výskum naznačuje, že obezitné deti zvyčajne sledujú viac televízie ako neobezitné deti. Podľa Americkej psychologickej asociácie sú deti vo veku 8 až 12 rokov, skupina pravdepodobne najviac vystavená tomuto typu marketingu, v kritickom bode vývoja a formulujú, ako budú robiť nezávislé potravinové voľby. Ako marketing potravín prispieva k vývoju jedálnych porúch a nízkej sebaistoty u dievčat a zhoršuje psychologické poškodenie a obavy súvisiace s hmotnosťou výsledkami obezity, sú ďalšie výskumné otázky.

Regulácia marketingu potravín

Mnohí rodičia, učitelia, vládni úradníci a zdravotnícky poskytovatelia sú znepokojení úlohou marketingu v detskej obezite. Dr. Marion Nestleová, píšúca pre New England Journal of Medicine, hlási, že až 50 krajín reguluje reklamné techniky cieľované na deti a adolescentov. Kým iné krajiny zakazujú reklamy smerované na menšie deti alebo zakazujú používanie krásohľadových postáv na jedlo pre deti, USA len obmedzuje vysielací čas na hodinu. Dr. Nestleová navrhuje, aby americkí politikovia zvážili obmedzenie používania krásohľadových postáv, celebrity endorsements a iných podvodných marketingových praktík.

Tipy pre rodičov

Rodičia, ktorí sú vážni v prevencii obezity u svojich detí, môžu podnieť opatrenia, aby sa vyhli návalu marketingu smerovaného na ich deti. Americká psychologická asociácia navrhuje regulovať sledovanie televízie, plánovať pravidelné jedálenské časy a povzbudzovať dennú telesnú aktivitu. Hoci môže byť ťažké povedať nie deťom, ktoré si v supermarkete žiadajú nezdravé produkty, rodičia môžu robiť rozdiel výberom zdravého jedla pre svoje deti. Učenie detí dobrých zvykov od mladej věku, pomáhanie im učiť sa robiť dobré potravinové voľby a byť dobrým príkladom môže znižovať vplyv marketingu potravín.