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Nuevo anuncio de recuperación posparto es conmovedor y real — y una gran cadena se negó a emitirlo

No es hasta que una mujer da a luz que suele enterarse del mundo invisible de los bidés posparto, compresas menstruales congeladas y ropa interior de malla. Aunque la recuperación del parto es una hazaña importante que a menudo implica puntos y semanas de sangrado, no es algo de lo que mucha gente hable, y ciertamente no es algo que estemos acostumbrados a ver en la televisión. Frida Mom, una marca que fabrica productos posparto para mujeres, intentó cambiar eso recientemente con un anuncio conmovedor que muestra la realidad de los primeros días de una madre después del parto. En su lugar, el anuncio fue rechazado por una gran cadena, y ahora madres frustradas exigen un cambio.

El anuncio de Frida Mom comienza con una mujer despertando al llanto de su recién nacido. Ella sale cuidadosamente de la cama con su barriga aún hinchada a la vista, y camina cojeando al baño con su ropa interior de malla. Se limpia con un pequeño bidé mientras está sentada en el inodoro e inhala bruscamente como si le doliera. El anuncio es impresionante en su cruda representación de la rutina posparto típica de una madre.

Frida Mom dice que su anuncio fue «rechazado por ABC y los Oscar para emitirse durante la ceremonia de premios de este año» el 9 de febrero de 2020. Y según HuffPost, el comercial fue rechazado por ser «demasiado gráfico con desnudez parcial y demostración de producto».

La marca publicó el anuncio en YouTube con un mensaje explicando por qué discrepan del rechazo de la cadena. «Es solo una madre nueva, en casa con su bebé y su nuevo cuerpo por primera vez. Sin embargo, fue rechazado», dice el mensaje. «Y nos preguntamos por qué las nuevas madres se sienten despreparadas».

Desde que el anuncio se compartió en YouTube, ha sido visto más de 1,8 millones de veces y ha provocado una gran reacción contra ABC. «La 'desnudez' no es una mujer en ropa interior», escribe un comentarista. «Necesitamos dejar de glamorizar el embarazo y el parto y mostrar las realidades de que tener hijos no es todo sol y arcoíris».

Incluso celebridades han hablado. La actriz Busy Philipps compartió el anuncio en su cuenta de Instagram, junto con un título que critica a las empresas de medios por mantener un doble rasero en la publicidad. «Probablemente ni te inmutas cuando sale un anuncio de Disfunción Eréctil pero este anuncio es rechazado», escribe. «Creo que es una pieza publicitaria increíble que representa con precisión algo que millones de mujeres conocen íntimamente. Y estoy tan jodidamente harta de vivir en una sociedad donde el simple hecho de ser mujer es rechazado por los guardianes de los medios».

La publicidad dirigida a mujeres a menudo se somete a estándares absurdos de decoro. Hasta 2017, los anuncios de productos menstruales notoriamente mostraban líquido azul en las demostraciones, ya que el líquido rojo se ha considerado típicamente tabú. En 2010, la marca de tampones Kotex fue informada por tres cadenas de televisión de que no podían usar la palabra «vagina» en un anuncio de producto menstrual. La publicidad en redes sociales también tiene dobles raseros. El año pasado, Facebook fue criticado por bloquear anuncios sobre lubricantes para mujeres en la menopausia pero no anuncios que venden medicamentos para disfunción eréctil para hombres.

A pesar de la resistencia de las plataformas de redes sociales y las cadenas de televisión, la gente realmente quiere más honestidad y precisión en la publicidad y los medios. Cuando Care.com preguntó a madres reales su opinión sobre el anuncio posparto de Frida Mom, abrumadoramente dijeron que creen que es importante y quieren ver más anuncios como ese.

«Definitivamente necesitamos más anuncios como este», dice Becky Jochim, madre de uno de Omaha, Nebraska. «Es la vida real. Es crudo. Es poderoso, y nos hace saber a las madres que no estamos solas».

Angela Bailey, madre de dos de Ohio, dice a Care.com: «Esto me hizo llorar. No tenía idea de cómo era el posparto hasta que lo viví. Cada pieza de medios que he visto hasta ahora ha representado el posparto como solo perder sueño y sentirse agotada, siempre haciéndolo un poco cómico. Esto muestra la verdad».

No hay dos historias de parto iguales, pero toda mujer que da a luz pasa por un período de recuperación. Toda mujer tiene sangrado posparto, tiene que esperar a que su útero vuelva a su tamaño normal y tiene que lidiar con molestias mientras su cuerpo posparto sana. El anuncio de Frida Mom no representa algo inapropiado; representa una realidad casi universal para las mujeres posparto. Quizás no parecería tan «gráfico» si a la gente y a las marcas se les permitiera hablar de ello.