El nuevo anuncio de recuperación posparto es conmovedor y real, y la red principal se negó a transmitirlo
No es hasta que una mujer da a luz que normalmente aprende sobre el mundo invisible de los biberones posparto, las toallas sanitarias congeladas y la ropa interior de malla. Aunque la recuperación del nacimiento es una hazaña importante que a menudo implica puntos de sutura y semanas de sangrado, no es algo de lo que hable mucha gente, y ciertamente no es algo que estemos acostumbrados a ver en la televisión. Frida Mom, una marca que fabrica productos posparto para mujeres, recientemente intentó cambiar eso con un anuncio en movimiento que muestra la realidad de los primeros días después del parto de una madre. En cambio, el anuncio fue rechazado por una importante red y ahora las madres frustradas exigen un cambio.
El anuncio de Frida Mom comienza con una mujer que se despierta con el llanto de su recién nacido. Con cuidado, se levanta de la cama con su barriga aún hinchada a la vista y se dirige al baño con su ropa interior de malla. Se limpia con una pequeña botella con atomizador mientras se sienta en el inodoro y toma una bocanada de aire como si tuviera dolor. El anuncio es impresionante en su descripción cruda de la rutina posparto típica de una madre.
Frida Mom dice que su anuncio fue "rechazado por ABC y los Oscar para que no se transmitiera durante la entrega de premios de este año" el 9 de febrero de 2020. Y según HuffPost, el comercial fue rechazado por ser "demasiado gráfico". con desnudez parcial y demostración del producto”.
La marca publicó el anuncio en YouTube con un mensaje que explica por qué no está de acuerdo con el rechazo de la red. “Es solo una nueva mamá, en casa con su bebé y su nuevo cuerpo por primera vez. Sin embargo, fue rechazado”, dice el mensaje. “Y nos preguntamos por qué las nuevas mamás no se sienten preparadas”.
Desde que el anuncio se compartió en YouTube, se vio más de 1,8 millones de veces y provocó una gran reacción contra ABC. "'Nudity' no es una mujer en ropa interior", escribe un comentarista. “Necesitamos dejar de exaltar el embarazo y el parto y mostrar la realidad de que tener hijos no es todo sol y arcoíris”.
Incluso las celebridades se han pronunciado. La actriz Busy Philipps compartió el anuncio en su cuenta de Instagram, junto con una leyenda que critica a las empresas de medios por mantener un doble rasero en la publicidad. "Probablemente ni siquiera te inmutes cuando aparece un anuncio de disfunción eréctil pero este anuncio es rechazado", escribe. “Creo que esta es una pieza publicitaria increíble que representa con precisión algo que millones de mujeres conocen íntimamente. Y estoy tan jodidamente harta de vivir en una sociedad en la que los guardianes de los medios rechazan el simple hecho de ser mujer”.
La publicidad dirigida a las mujeres a menudo se somete a normas absurdas de decoro. Hasta 2017, los anuncios de productos menstruales presentaban líquido azul en las demostraciones de productos, ya que el líquido rojo generalmente se consideraba un tabú. En 2010, tres cadenas de televisión le dijeron a la marca de tampones Kotex que no podían usar la palabra "vagina" en un anuncio de productos menstruales. La publicidad en las redes sociales también tiene un doble rasero. El año pasado, se llamó a Facebook por bloquear anuncios sobre lubricantes para mujeres en la menopausia, pero no anuncios que vendían medicamentos para la disfunción eréctil para hombres.
A pesar del rechazo de las plataformas de medios sociales y las redes de transmisión, la gente realmente quiere más honestidad y precisión en la publicidad y los medios. Cuando Care.com les preguntó a las mamás reales su opinión sobre el anuncio de posparto de Frida Mom, respondieron abrumadoramente que creían que era importante y que querían ver más comerciales como este.
“Definitivamente necesitamos más anuncios como este”, dice Becky Jochim, de Omaha, Nebraska, madre de uno. “Es la vida real. es crudo Es poderoso y nos permite a las mamás saber que no estamos solas”.
Angela Bailey, madre de dos niños en Ohio, le dice a Care.com:“Esto me hizo llorar. No tenía idea de que el posparto fuera así hasta que lo experimenté. Cada pieza de los medios que he visto hasta este momento ha representado el posparto como simplemente perder el sueño y sentirse exhausto, siempre haciéndolo algo cómico. Esto muestra la verdad”.
No hay dos historias de parto iguales, pero cada mujer que da a luz pasa por un período de recuperación. Toda mujer tiene sangrado posparto, tiene que esperar a que su útero se reduzca a su tamaño normal y tiene que lidiar con la incomodidad mientras sana su cuerpo posparto. El anuncio de Frida Mom no representa algo inapropiado; representa una realidad casi universal para las mujeres posparto. Tal vez no parecería tan "gráfico" si a las personas y las marcas se les permitiera hablar de ello.
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