• Baby's
• Gezinsvorming
• Kinderen
• Algemeen ouderschap
• Pasgeborenen
• Tieners
• Peuters
• Zwangerschap

Nieuwe postpartale herstelreclame is ontroerend en echt – en grote zender weigerde het uit te zenden

Nieuwe postpartale herstelreclame is ontroerend en echt – en grote zender weigerde het uit te zenden

Het is pas wanneer een vrouw bevalt dat ze typisch leert over de onzichtbare wereld van postpartale flessen, bevroren menstruatiebandjes en netondergoed. Hoewel herstel na de bevalling een grote prestatie is die vaak steken en wekenlang bloedingen inhoudt, is het iets waar niet veel mensen over praten, en het is zeker niet iets wat we gewend zijn op tv te zien. Frida Mom, een merk dat postpartale producten voor vrouwen maakt, probeerde dat onlangs te veranderen met een ontroerende reclame die de realiteit van de eerste dagen van een moeder na de bevalling toont. In plaats daarvan werd de reclame geweigerd door een grote zender, en nu eisen gefrustreerde moeders verandering.

De Frida Mom-reclame opent met een vrouw die wakker wordt door het huilen van haar pasgeborene. Ze klimt voorzichtig uit bed met haar nog steeds opgezette buik in volle glorie, en waddelt naar de badkamer in haar netondergoed. Ze reinigt zich met een kleine spuitflesje terwijl ze op de toilet zit en trekt scherp de adem in alsof ze pijn heeft. De reclame is adembenemend in haar rauwe weergave van een typische postpartale routine van een moeder.

Frida Mom zegt dat hun reclame „geweigerd werd door ABC en de Oscars om uit te zenden tijdens dit jaar se awardshow” op 9 februari 2020. En volgens HuffPost werd de spot geweigerd omdat het „te grafisch was met gedeeltelijke naaktheid en productdemonstratie.”

Het merk plaatste de reclame op YouTube met een bericht waarin ze uitleggen waarom ze het niet eens zijn met de afwijzing van de zender. „Het is gewoon een nieuwe moeder, thuis met haar baby en haar nieuwe lichaam voor de eerste keer. Toch werd het geweigerd”, leest het bericht. „En we vragen ons af waarom nieuwe moeders zich onvoorbereid voelen.”

Sinds de reclame op YouTube gedeeld werd, is het meer dan 1,8 miljoen keer bekeken en heeft het een grote tegenreactie tegen ABC ontketend. „‚Naaktheid‘ is geen vrouw in haar ondergoed”, schrijft een reactiegever. „We moeten stoppen met het glamoriseren van zwangerschap en bevalling en de realiteiten tonen dat kinderen krijgen niet allemaal zonneschijn en regenbogen is.”

Zelfs beroemdheden hebben zich uitgesproken. Actrice Busy Philipps deelde de reclame op haar Instagram-account, met een bijschrift dat mediabedrijven aan de kaak stelt voor het handhaven van een dubbele standaard in reclame. „Je knikt waarschijnlijk niet eens als een erectiestoornis-reclame voorbij komt, maar deze reclame wordt geweigerd”, schrijft ze. „Ik vind dit een ongelooflijk stuk reclame dat accuraat iets vertegenwoordigt wat miljoenen vrouwen intiem kennen. En ik ben zo verdammt zat van een samenleving waarin het simpelweg zijn van een vrouw wordt geweigerd door de poortwachters van media.”

Reclame gericht op vrouwen wordt vaak aan absurde standaards van fatsoenelijkheid gehouden. Tot 2017 kwamen reclames voor menstruatieproducten berucht met blauwe vloeistof in productdemonstraties, omdat rode vloeistof doorgaans als taboe werd beschouwd. In 2010 werd het tamponmerk Kotex door drie uitzendzenders verteld dat ze het woord „vagina” niet mochten gebruiken in een reclame voor menstruatieproducten. Sociale-mediareclame kent ook dubbele standaards. Vorig jaar werd Facebook aangeklaagd voor het blokkeren van reclames over lubrificantia voor vrouwen in de overgang, maar niet reclames die erectiestoornis-medicijnen voor mannen verkochten.

Ondertussen de tegenkracht van sociale-mediaplatforms en uitzendzenders, willen mensen echt meer eerlijkheid en accurate in reclame en media. Toen Care.com echte moeders vraagde hun mening over de Frida Mom postpartale reclame, zeiden ze overweldigend dat ze het belangrijk vonden, en ze willen meer reclames als deze zien.

„We hebben zeker meer reclames als deze nodig”, zegt Becky Jochim, een moeder uit Omaha, Nebraska. „Het is het echte leven. Het is rauw. Het is krachtig, en het laat ons moeders weten dat we niet alleen zijn.”

Angela Bailey, een moeder van twee uit Ohio, vertelt Care.com: „Dit bracht tranen in mijn ogen. Ik had geen idee dat postpartaal zo was tot ik het ervoer. Elk stuk media dat ik tot nu toe heb gezien, heeft postpartaal afgebeeld als gewoon slaapverlies en zich uitputting voelen, het altijd een beetje komisch makend. Dit toont de waarheid.”

Geen twee verhalen over bevalling zijn gelijk, maar elke vrouw die bevalt gaat door een herstelperiode. Elke vrouw heeft postpartale bloedingen, moet wachten tot haar uterus terugkrimpt naar de normale grootte en moet omgaan met ongemak terwijl haar postpartale lichaam geneest. De Frida Mom-reclame beeldt niets onpassends af; het beeldt een bijna universele realiteit voor postpartale vrouwen. Misschien zou het niet zo „grafisch” lijken als mensen en merken er daadwerkelijk over mochten praten.