• Baby's
• Gezinsvorming
• Kinderen
• Algemeen ouderschap
• Pasgeborenen
• Tieners
• Peuters
• Zwangerschap

Nieuwe advertentie voor herstel na de bevalling is aangrijpend en echt - en een groot netwerk weigerde het uit te zenden

Pas als een vrouw bevalt, leert ze meestal over de onzichtbare wereld van postpartum peri-flessen, bevroren maandverband en mesh-ondergoed. Hoewel het herstel van de geboorte een grote prestatie is die vaak gepaard gaat met hechtingen en wekenlang bloeden, is het niet iets waar veel mensen over praten, en het is zeker niet iets dat we gewend zijn op tv te zien. Frida Mom, een merk dat postpartumproducten voor vrouwen maakt, probeerde daar onlangs verandering in te brengen met een ontroerende advertentie die de realiteit van de eerste dagen van een moeder na de geboorte laat zien. In plaats daarvan werd de advertentie afgewezen door een groot netwerk, en nu eisen gefrustreerde moeders een verandering.

De advertentie van Frida Mom begint met een vrouw die wakker wordt door het gehuil van haar pasgeboren baby. Ze klimt voorzichtig uit bed met haar nog steeds gezwollen buik volledig zichtbaar, en waggelt naar de badkamer in haar mesh-ondergoed. Ze maakt zichzelf schoon met een klein spuitflesje terwijl ze op het toilet zit en scherp ademhaalt alsof ze pijn heeft. De advertentie is adembenemend in zijn rauwe weergave van de typische postpartumroutine van een moeder.

Frida Mom zegt dat hun advertentie op 9 februari 2020 "door ABC en de Oscars werd afgewezen voor uitzending tijdens de awardshow van dit jaar". En volgens HuffPost werd de commercial afgewezen omdat hij "te grafisch was" met gedeeltelijke naaktheid en productdemonstratie.”

Het merk plaatste de advertentie in plaats daarvan op YouTube met een bericht waarin werd uitgelegd waarom ze het niet eens waren met de afwijzing van het netwerk. “Het is gewoon een nieuwe moeder, voor het eerst thuis met haar baby en haar nieuwe lichaam. Toch werd het afgewezen', luidt het bericht. "En we vragen ons af waarom nieuwe moeders zich onvoorbereid voelen."

Sinds de advertentie op YouTube is gedeeld, is deze meer dan 1,8 miljoen keer bekeken en leidde tot een groot verzet tegen ABC. “‘Naaktheid’ is geen vrouw in haar ondergoed”, schrijft een commentator. "We moeten stoppen met het verheerlijken van zwangerschap en bevalling en de realiteit laten zien dat het krijgen van kinderen niet alleen maar zonneschijn en regenbogen is."

Zelfs beroemdheden hebben zich uitgesproken. Actrice Busy Philipps deelde de advertentie op haar Instagram-account, samen met een bijschrift dat mediabedrijven ter verantwoording roept voor het handhaven van een dubbele standaard in advertenties. "Je zult waarschijnlijk niet eens terugdeinzen als een erectiestoornis-advertentie verschijnt, maar deze advertentie wordt afgewezen", schrijft ze. "Ik denk dat dit een ongelooflijk stuk reclame is dat een nauwkeurige weergave is van iets dat miljoenen vrouwen door en door kennen. En ik ben het zo beu om in een samenleving te leven waar de handeling om gewoon een vrouw te zijn wordt afgewezen door de poortwachters van de media.'

Advertenties gericht op vrouwen worden vaak aan absurde fatsoensnormen gehouden. Tot 2017 waren advertenties voor menstruatieproducten berucht om blauwe vloeistof in productdemonstraties, omdat rode vloeistof doorgaans als taboe werd beschouwd. In 2010 kreeg het tamponmerk Kotex van drie omroepnetwerken te horen dat ze het woord 'vagina' niet mochten gebruiken in een advertentie voor menstruatieproducten. Adverteren op sociale media heeft ook dubbele standaarden. Vorig jaar werd Facebook opgeroepen voor het blokkeren van advertenties over smeermiddelen voor vrouwen die door de menopauze gaan, maar geen advertenties die medicijnen voor erectiestoornissen voor mannen verkopen.

Ondanks de tegenwerking van sociale-mediaplatforms en uitzendnetwerken, willen mensen echt meer eerlijkheid en nauwkeurigheid in advertenties en media. Toen Care.com echte moeders vroeg naar hun mening over de postpartum-advertentie van Frida Mom, zeiden ze overweldigend dat ze het belangrijk vinden en dat ze meer van dergelijke commercials willen zien.

"We hebben absoluut meer van dit soort advertenties nodig", zegt Becky Jochim, een Omaha, Nebraska, moeder van één. “Het is het echte leven. Het is rauw. Het is krachtig en het laat ons moeders weten dat we niet alleen zijn.”

Angela Bailey, een moeder van twee kinderen uit Ohio, vertelt aan Care.com:"Hier stonden tranen in mijn ogen. Ik had geen idee dat postpartum zo was totdat ik het ervoer. Elk stuk media dat ik tot nu toe heb gezien, heeft postpartum afgeschilderd als gewoon slapen en zich uitgeput voelen, wat het altijd enigszins komisch maakt. Dit toont de waarheid.”

Geen twee geboorteverhalen zijn hetzelfde, maar elke vrouw die bevalt, maakt een herstelperiode door. Elke vrouw heeft postpartumbloedingen, moet wachten tot haar baarmoeder weer krimpt tot de normale grootte en heeft te maken met ongemak terwijl haar postpartumlichaam geneest. De advertentie van Frida Mom toont niets ongepasts; het toont een bijna universele realiteit voor postpartum vrouwen. Misschien zou het niet zo "grafisch" lijken als mensen en merken er echt over mochten praten.