Pubblicità Televisive e Loro Effetti sui Bambini

I bambini di oggi guardano più televisione che mai e sono quindi più esposti agli spot pubblicitari. La ricerca ha dimostrato che i bambini sono in grado di trattenere e ricordare molti degli annunci che vedono in TV, siano essi per giocattoli, cibo, tabacco o alcol. Gli inserzionisti spendono miliardi ogni anno in messaggi pubblicitari rivolti ai bambini, ma con quale effetto?

Rilevanza

Gli inserzionisti spendono più di 12 miliardi di dollari all'anno per creare spot rivolti ai bambini. Il bambino medio americano guarda più di 40.000 spot televisivi all'anno, e la loro capacità di ricordarli è estremamente forte. Gli studi mostrano che ai bambini basta vedere uno spot una volta per sviluppare una preferenza per quel prodotto, preferenza che si rafforza con esposizioni ripetute.

I Bambini Ricordano Pubblicità Rivolte agli Adulti

Non sono solo i prodotti per bambini che vengono ricordati. Oltre a ricordare giocattoli, prodotti alimentari o product placement in film per ragazzi, i bambini ricordano anche prodotti per i loro genitori. Negli studi, i bambini riescono a ricordare e identificare prodotti alcolici e tabacco e personaggi come le rane Budweiser, Joe Camel e la hard lemonade.

Incapacità di Distinguere la Verità

Gli studi hanno dimostrato che i bambini sotto gli otto anni non sono in grado di comprendere gli spot TV come strategie di marketing. Questi bambini accettano il messaggio dell'inserzionista come veritiero e accurato. Di conseguenza, tendono a credere a tutti gli spot che vedono, il che può portare ad abitudini e scelte poco salutari.

Aumento del Consumo di Cibo Spazzatura

Uno studio britannico ha rilevato che i bambini bombardati da spot di cibo spazzatura quasi raddoppiano la quantità di snack e dolci poco salutari che mangiano. Quelli già in sovrappeso o obesi aumentano l'assunzione di cibo spazzatura del 134%. Questi bambini sono i più suscettibili alla pubblicità alimentare. I bambini con peso normale aumentano il consumo dell'84% dopo aver visto spot di cibo spazzatura.

Creazione del "Fattore Insistenza"

Oltre a promuovere cattive abitudini alimentari, gli spot TV possono creare il "fattore insistenza". Coniato dagli esperti, descrive quando un bambino piange, si lamenta e insiste affinché i genitori comprino un prodotto visto in TV. L'insistenza continua finché il genitore non acquista il prodotto. Secondo le ricerche, i bambini dai 2 ai 12 anni influenzano indirettamente 320 miliardi di dollari in acquisti familiari. Negli ultimi cinque anni, i bambini hanno avuto un'influenza maggiore sull'acquisto di beni durevoli grazie a questo fattore.

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