• Babyer
• Familiedannelse
• Børn
• Generelt forældreskab
• Nyfødte
• Teenagere
• Småbørn
• Graviditet

Madmarkedsføring og børnefedme

Ifølge Centers for Disease Control and Prevention har børnefedme mere end fordoblet sig hos børn og tredoblet sig hos unge de sidste 30 år. Op til 18 procent af børn og unge mellem 6 og 19 år anses for at være fedme. Forskere udforsker, hvordan mad markedsført mod børn og unge kan være relateret til udvidelsen af børnefedme.

Børn er stor forretning

Madvirksomheder, der producerer produkter rettet mod børn, står for at tjene en stor fortjeneste, hvis deres varer sælger. Jennifer Harris og Samantha Graff rapporterer, i deres artikel på Preventing Chronic Disease-siden på CDC's website, at fødevaraindustrien bruger over en milliard dollar hvert år på at markedsføre deres varer til børn og unge. Det gennemsnitlige barn, alder 6 til 11, ser 13 fødevare-reklamer om dagen. Harris og Graff peger på, at mange af disse fødevarer er høje i fedt, sukker og natrium, og bør kun forbruges lejlighedsvis.

Top produkter markedsført mod børn

Madvirksomheder forsøger at gøre deres produkter appellerende til børn og unge med spændende reklamer, blinkende emballage, ideel produktplacering og populære karakter-enduementer. Harris og Graff rapporterer morgenmadskorn som det fødevareprodukt, der hyppigst markedsføres mod børn og unge. Disse korn, de der specifikt målretter mod børn, indeholder betydeligt mere sukker og natrium og mindre fibre end produkter udviklet til voksne. Reklamer for fastfood-restauranter og drikkevareselskaber rangerer også blandt de mest rettede mod børn. I modsætning herud til fremmer kun 4 procent af mad markedsført mod børn og unge sunde fødevarer som frugt, grøntsager og mejeriprodukter.

Negative effekter af madmarkedsføring

Forskning tyder på, at fedme børn har tendens til at se mere fjernsyn end ikke-fedme børn. Ifølge American Psychological Association er børn mellem 8 og 12 år, den gruppe, der sandsynligvis modtager mest udsættelse for denne type markedsføring, i et kritisk udviklingstrin, og formulerer, hvordan de vil træffe uafhængige madvalg. Hvordan madmarkedsføring bidrager til udviklingen af spiseforstyrrelser og lavt selvværd hos piger og forverrer psykologiske skader og vægt-relaterede bekymringer, der resultat af fedme, er andre emner, der undersøges.

Regulering af madmarkedsføring

Mange forældre, pædagoger, embedsmænd og sundhedspersonale er bekymrede for den rolle, markedsføring spiller i børnefedme. Dr. Marion Nestle, der skriver til New England Journal of Medicine, rapporterer, at op til 50 lande regulerer reklame-teknikker rettet mod børn og unge. Mens andre lande forbuder reklamer rettet mod yngre børn eller forbuder brug af tegneseriekarakterer på mad rettet mod børn, begrænser USA kun sende-tiden per time. Dr. Nestle foreslår, at amerikanske politikere bør overveje at begrænse brug af tegneseriekarakterer, kendisedorsementer og andre snige markedsføringspraksis.

Tips til forældre

Forældre, der er alvorlige om at forebygge fedme hos deres børn, kan handle for at undgå det angreb af markedsføring rettet mod deres børn. American Psychological Association foreslår at regulere fjernsyns-se, planlægge faste måltider og opmuntre til daglig motion. Mens det kan være svært at sige nej til børn, der beder om usunde produkter i supermarkedet, kan forældre gøre en forskel ved at vælge sund mad til deres børn. At lære børn gode vaner fra tidlig alder, hjælpe dem med at lære at træffe gode madvalg og stille et godt eksempel kan formindske effekten af madmarkedsføring.