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Youth & amp; Cultura do Consumidor

A cultura de consumo é considerado o produto natural de uma sociedade capitalista avançada saudável. Consumismo é definido pela contínua , bem-sucedida realização material de uma sociedade e do poder de compra de bens e serviços desejados. Estes itens de material acumulado e experiências adquiridos vêm para marcar os membros de uma cultura de consumo como um indivíduo comum , bem sucedido ou de prestígio. A cultura do consumo afeta jovens membros da sociedade , tanto quanto isso afeta os mais velhos , e vive a cultura de consumo da juventude quase sempre impactos adultos.
Os fatos

De acordo com Juliet B. Schor , autor de "Born to Compre , " quase todos os setores do mercado tem um segmento de sucesso voltada explicitamente para crianças e jovens . Um quinto dos negócios McDonald, por exemplo, vem da venda de Happy Meal . Marketing e publicidade especialistas têm voltado suas atenções para os consumidores jovens , porque os jovens consumidores têm poder de compra. Schor escreve: " Crianças com idade entre 4 a 12 fez US $ 6,1 bilhões em compras em 1989, 23,4 bilhões dólares em 1997 e US $ 30 bilhões em 2002 - . Um aumento de 400 por cento "
Youth Influência

nos últimos anos, o estilo parental mudou um pouco nos Estados Unidos . Mais frequentemente , os pais estão pedindo a seus filhos para opiniões sobre alimentos, roupas e outros bens de consumo diário . Os especialistas em marketing perceber isso, então a maioria das marcas têm divisões ou produtos específicos que apelar diretamente para as crianças para que os pais são convidados a gastar dinheiro em uma determinada maneira . Três principais categorias de gastos e influência nos gastos das crianças são doces, bebidas e lanches e brinquedos e roupas. Pensa-se que as famílias com dois pais que trabalham são mais suscetíveis a publicidade dirigida aos jovens , uma vez que estes pais podem ter menos tempo para gastar com seus filhos e, portanto, sentimentos de culpa que prompt de gastos do consumidor.

adolescentes

os adolescentes têm poder de compra impressionante na cultura de consumo de hoje, em parte devido à sua capacidade de trabalho (e falta de contas mensais , como aluguel ) e sua posição de influência sobre o dinheiro dos seus pais. Os anunciantes há muito tempo isolado que é chamado de " cool factor ", indo tão longe como a criação de movimentos em moda jovem , música e comida , entre outros produtos . Os comerciantes vagamente chamam isso de " tomar a marca para a rua ", e isso inclui o uso de celebridades de alto perfil para endossar produtos na televisão ou em suas vidas pessoais . Enquanto todos os segmentos da cultura de consumo são afetados por estratégias de marketing , os adolescentes têm um alvo específico , em muitos casos (especialmente fast food , moda e gadgets tecnológicos) .

Perigos

Alguns argumentam que a juventude cultura de consumo é mais prejudicial para os jovens do que ela é benéfica. Em um ensaio no livro " Consumismo ( pontos de vista opostos ) " , Kris Berggren afirma que os pais sentem a pressão para dar aos seus filhos não só as necessidades da vida , mas também itens materiais que parecem ser conectado a felicidade e bem -estar final de uma criança . Berggren ressalta que, apesar de alguns pais limitar o tempo de televisão para crianças ( por sua vez, limitando a sua exposição à publicidade ) , eles ainda estão expostos a desejos de cultura e consumismo através de seus colegas e amigos . Isso pode representar um desafio para as famílias que conscientemente escolher não participar na cultura de consumo .
Luxury Consumo

No alvorecer da cultura de consumo , itens de luxo foram reservados para ricos --- geralmente mais velhos --- compradores. Hoje, até mesmo as crianças pedem marcas populares de luxo (especialmente em moda e tecnologia ), e os adolescentes a adultos jovens têm o poder de compra , muitas vezes através de cartões de crédito , para comprar itens que seus pais não poderiam adquirir a sua idade. A principal idéia por trás do consumo de luxo jovens é que eles sabem o que querem e não estão dispostos a esperar por ela. Marcas são comprados para o estado , ou seja, um relógio Gucci não é tanto para dizer o tempo , como é para fazer uma declaração . Enquanto alguns jovens consumidores podem ainda não ter um carro ou seu próprio apartamento , eles podem ter uma televisão de plasma high-end no quarto. No final, as marcas de luxo dependem gerando ligações emocionais em todos os consumidores.