• Bebe
• Stvaranje obitelji
• Djeca
• Opće roditeljstvo
• Novorođenčad
• Tinejdžeri
• Mala djeca
• Trudnoća

Marketing hrane i gojaznost u djece

Prema Centrima za kontrolu i prevenciju bolesti (CDC), gojaznost u djece više se udvostručila u djece i utrostručila u adolescentima u zadnjih 30 godina. Do 18 posto djece i mladeži između 6 i 19 godina smatra se gojaznim. Istraživači istražuju kako marketing hrane usmjeren prema djeci i adolescentima može biti povezan s proširenjem gojaznosti u djece.

Djeca su velik posao

Tvrtke za hranu koje proizvode proizvode usmjerene na djecu stoje da zarađuju velik profit ako im se roba prodaje. Jennifer Harris i Samantha Graff izvještavaju, u svom članku na stranici CDC-a za prevenciju kroničnih bolesti, da prehrambena industrija troši više od milijarde dolara godišnje na marketing svoje robe djeci i adolescentima. Prosječno dijete, uzrasta 6 do 11 godina, gleda 13 oglasa hrane dnevno. Harris i Graff ističu da je mnogo od tih hrana bogato mastima, šećerom i natrijem, i trebalo bi se konzumirati samo povremeno.

Najpopularniji proizvodi usmjereni na djecu

Tvrtke za hranu pokušavaju učiniti svoje proizvode privlačnima djeci i mladeži uzbudljivim spotovima, sjajnom pakiranjem, idealnim postavljanjem proizvoda i popularnim podrškom likova. Harris i Graff izvještavaju da je žitarica za doručak proizvod najčešće marketiran prema djeci i adolescentima. Ove žitarice, one koje specifično ciljaju djecu, sadrže znatno više šećera i natrija i manje vlakana od proizvoda razvijenih za odrasle. Oglasi brze hrane i pića također rangiraju među najpopularnijim spotovima usmjerenim na djecu. U suprotnosti, samo 4 posto hrane marketirane prema djeci i adolescentima promoviše zdrave namirnice, poput voća, povrća i mliječnih proizvoda.

Nepovoljne učinke marketinga hrane

Istraživanja pokazuju da gojazna djeca imaju tendenciju gledati više televizije od nego gojazna djeca. Prema Američkom psihološkom udruženju, djeca između 8 i 12 godina, skupina vjerojatno najizloženija ovom tipu marketinga, nalaze se u kritičnoj točki razvoja, i formiraju kako će donositi samostalne prehrambene izbore. Kako marketing hrane doprinosi razvoju poremećaja jedu i niskog samopouzdanja u djevojčica i pogoršava psihološko oštećenje i brige vezane za težinu koje proizlaze iz gojaznosti, to su drugi problemi koji se istražuju.

Reguliranje marketinga hrane

Mnogi roditelji, odgojitelji, vlasti i zdravstveni radnici zabrinuti su ulogom marketinga u gojaznosti djece. Dr. Marion Nestle, pišući za New England Journal of Medicine, izvještava da gotovo 50 zemalja regulira oglašavane tehnike usmjerene na djecu i mladež. Dok druge zemlje zabranjuju oglase usmjerene na mlađu djecu ili zabranjuju upotrebu crtanih likova na hrani usmjerenoj na djecu, SAD samo ograničava vrijeme emitiranja po satu. Dr. Nestle predlaže da bi američki tvorci politika trebali razmotriti ograničenje upotrebe crtanih likova, poznatih lica i drugih prikrilih marketinških praksi.

Savjeti za roditelje

Roditelji koji su ozbiljni u prevenciji gojaznosti u svojoj djeci mogu poduzeti akcije kako bi izbjegli navala marketinga usmjerenog na njihovu djecu. Američko psihološko društvo predlaže reguliranje gledanja televizije, planiranje redovitih obroka i poticanje dnevne vježbe. Iako može biti teško reći ne djeci koje traže nezdrave proizvode u trgovini, roditelji mogu učiniti razliku birajući zdravo hranu za svoju djecu. Učenje djece dobrih navika od rane dobi, pomažući im da nauče donositi dobre prehrambene izbore i davajući dobar primjer može smanjiti utjecaj marketinga hrane.