Yeni doğum sonrası iyileşme reklamı dokunaklı ve gerçek — ve büyük ağ onu yayınlamayı reddetti

Bir kadın doğum sonrası peri şişelerinin, donmuş adet pedlerinin ve file iç çamaşırlarının görünmeyen dünyasını genellikle doğum yapana kadar öğrenemez. Doğumun iyileşmesi, genellikle dikişleri ve haftalarca kanamayı içeren büyük bir başarı olsa da, pek çok insanın bahsettiği bir şey değil ve kesinlikle televizyonda görmeye alışık olduğumuz bir şey değil. Kadınlar için doğum sonrası ürünler üreten bir marka olan Frida Mom, geçtiğimiz günlerde bir annenin doğumdan sonraki ilk günlerinin gerçekliğini gösteren hareketli bir reklamla bunu değiştirmeye çalıştı. Bunun yerine, reklam büyük bir ağ tarafından reddedildi ve şimdi hayal kırıklığına uğramış anneler bir değişiklik talep ediyor.

Frida Mom reklamı, yeni doğan bebeğinin çığlıklarıyla uyanan bir kadınla açılıyor. Hâlâ şişmiş olan karnı tam ekrandayken dikkatlice yataktan çıkıyor ve file iç çamaşırıyla banyoya doğru yürüyor. Tuvalete otururken küçük bir fışkırtma şişesiyle kendini temizliyor ve acı çekiyormuş gibi keskin bir nefes alıyor. Reklam, tipik bir annenin doğum sonrası rutinini ham betimlemesiyle nefes kesici.

Frida Mom, reklamlarının 9 Şubat 2020'de "bu yılki ödül töreninde yayınlanmasının ABC ve Oscar tarafından reddedildiğini" söylüyor. Ve HuffPost'a göre, reklam "çok abartılı olduğu için reddedildi" kısmi çıplaklık ve ürün gösterimi ile."

Marka, ağın reddine neden katılmadıklarını açıklayan bir mesajla reklamı YouTube'da yayınladı. “Sadece yeni bir anne, bebeği ve yeni vücuduyla ilk kez eve geldi. Yine de reddedildi," mesajını okur. "Ve yeni annelerin neden hazırlıksız hissettiğini merak ediyoruz."

Reklam YouTube'da paylaşıldığından beri 1,8 milyondan fazla görüntülendi ve ABC'ye karşı büyük bir tepkiye yol açtı. Bir yorumcu, "'Çıplaklık' iç çamaşırında bir kadın değildir" diye yazıyor. "Hamileliği ve doğumu göz kamaştırıcı hale getirmeyi bırakmalı ve çocuk sahibi olmanın sadece güneş ışığı ve gökkuşağı olmadığı gerçeğini göstermeliyiz."

Ünlüler bile sesini yükseltti. Aktris Busy Philipps, reklamı Instagram hesabında, medya şirketlerini reklamcılıkta çifte standardı korumakla görevlendiren bir başlıkla paylaştı. “Muhtemelen Erektil Disfonksiyon reklamı çıktığında irkilmiyorsunuz bile ama bu reklam reddediliyor” diye yazıyor. "Bence bu, milyonlarca kadının yakından bildiği bir şeyi doğru bir şekilde temsil eden inanılmaz bir reklam parçası. Ve sadece kadın olma eyleminin medyanın bekçileri tarafından reddedildiği bir toplumda yaşamaktan çok sıkıldım."

Kadınları hedefleyen reklamlar genellikle absürt uygunluk standartlarına göre yapılır. 2017 yılına kadar, kırmızı sıvı tipik olarak tabu olarak kabul edildiğinden, adet ürünlerine yönelik reklamlar, ürün tanıtımlarında kötü bir şekilde mavi sıvı içeriyordu. 2010 yılında, üç yayın ağı, tampon markası Kotex'e bir adet ürün reklamında "vajina" kelimesini kullanamayacaklarını söyledi. Sosyal medya reklamcılığı da çifte standartları beraberinde getiriyor. Geçen yıl Facebook, menopoza giren kadınlara yönelik yağlayıcılarla ilgili reklamları engellediği, ancak erkekler için erektil disfonksiyon ilaçları satan reklamları engellemediği için çağrılmıştı.

Sosyal medya platformlarından ve yayın ağlarından gelen tepkilere rağmen, insanlar reklam ve medyada gerçekten daha fazla dürüstlük ve doğruluk istiyor. Care.com, gerçek annelerden Frida Mom doğum sonrası reklamıyla ilgili görüşlerini istediğinde, bunun önemli olduğunu düşündüklerini ve buna benzer daha fazla reklam görmek istediklerini büyük bir çoğunlukla söylediler.

Bir çocuk annesi olan Nebraska, Omaha'lı Becky Jochim, "Orada kesinlikle bunun gibi daha fazla reklama ihtiyacımız var" diyor. "Gerçek hayat. Ham. Güçlü ve biz annelerin yalnız olmadığımızı bilmelerini sağlıyor.”

Ohio'lu iki çocuk annesi Angela Bailey, Care.com'a şunları söylüyor:“Bu, gözlerim yaşardı. Doğum sonrası böyle bir şey olduğunu deneyimleyene kadar hiçbir fikrim yoktu. Şimdiye kadar gördüğüm her medya parçası, doğum sonrası uykuyu kaybetmek ve bitkin hissetmek olarak tasvir etti, her zaman biraz komik hale getirdi. Bu gerçeği gösteriyor."

Hiçbir doğum hikayesi birbirine benzemez, ancak doğum yapan her kadın bir iyileşme döneminden geçer. Her kadının doğum sonrası kanaması vardır, rahminin normal boyutuna dönmesini beklemek ve doğum sonrası vücudu iyileşirken rahatsızlıklarla uğraşmak zorundadır. Frida Mom reklamı uygunsuz bir şeyi tasvir etmiyor; doğum sonrası kadınlar için neredeyse evrensel bir gerçekliği tasvir ediyor. İnsanların ve markaların bu konuda konuşmasına gerçekten izin verilseydi, belki de bu kadar "grafik" görünmezdi.


Previous:

Next: