• Spädbarn
• Bygga en familj
• barn
• Allmänt Paren
• nyfödda
• tonår
• småbarn
• Graviditet

Ny annons för återhämtning efter förlossningen är gripande och verklig - och stora nätverk vägrade att sända den

Det är inte förrän en kvinna föder barn som hon vanligtvis lär sig om den osynliga världen av postpartum peri-flaskor, frusna mensskydd och meshunderkläder. Även om återhämtning från födseln är en stor bedrift som ofta involverar stygn och veckor av blödningar, är det inte något många pratar om, och det är verkligen inte något vi är vana vid att se på TV. Frida Mom, ett varumärke som gör produkter efter förlossning för kvinnor, försökte nyligen ändra på det med en rörlig annons som visar verkligheten av en mammas första dagar efter födseln. Istället avvisades annonsen av ett stort nätverk och nu kräver frustrerade mammor en förändring.

Annonsen för Frida Mom inleds med att en kvinna vaknar av sin nyföddas gråt. Hon klättrar försiktigt upp ur sängen med sin fortfarande svullna mage på full skärm och vaggar till badrummet i sina meshunderkläder. Hon rengör sig själv med en liten sprutflaska när hon sitter på toaletten och suger in ett skarpt andetag som om hon har ont. Annonsen är hisnande i sin råa skildring av en typisk mammas rutin efter förlossningen.

Frida Mom säger att deras annons "avvisades av ABC &Oscarsgalan från att sändas under årets prisutdelning" den 9 februari 2020. Och enligt HuffPost avvisades reklamen för att vara "för grafisk med partiell nakenhet och produktdemonstration.”

Varumärket lade upp annonsen på YouTube istället med ett meddelande som förklarade varför de inte håller med om nätverkets avslag. "Det är bara en nybliven mamma, hemma med sin bebis och sin nya kropp för första gången. Ändå avvisades det”, lyder meddelandet. "Och vi undrar varför nyblivna mammor känner sig oförberedda."

Sedan annonsen delades på YouTube har den visats över 1,8 miljoner gånger och utlöst en stor motreaktion mot ABC. "'Nakenhet' är inte en kvinna i sina underkläder", skriver en kommentator. "Vi måste sluta glamorisera graviditet och förlossning och visa verkligheten att att få barn inte bara är solsken och regnbågar."

Även kändisar har uttalat sig. Skådespelerskan Busy Philipps delade annonsen på sitt Instagram-konto, tillsammans med en bildtext som tar medieföretagen till uppgift att upprätthålla en dubbelmoral i reklam. "Du rycker förmodligen inte ens när en annons för erektil dysfunktion visas men den här annonsen avvisas", skriver hon. "Jag tycker att det här är en otrolig reklam som exakt representerar något som miljontals kvinnor känner till intimt. Och jag är så jävla trött på att leva i ett samhälle där handlingen att bara vara kvinna avvisas av medias portvakter.”

Reklam riktad till kvinnor hålls ofta till absurda normer för anständighet. Fram till 2017 visade annonser för menstruationsprodukter notoriskt blå vätska i produktdemonstrationer, eftersom röd vätska vanligtvis har ansetts vara tabu. 2010 fick tampongmärket Kotex höra av tre sändningsnätverk att de inte kunde använda ordet "vagina" i en menstruationsproduktannons. Reklam i sociala medier kommer också med dubbelmoral. Förra året kallades Facebook ut för att blockera annonser om smörjmedel för kvinnor som går igenom klimakteriet men inte annonser som säljer medicin mot erektil dysfunktion för män.

Trots tillbakadragandet från sociala medieplattformar och sändningsnätverk vill folk verkligen ha mer ärlighet och noggrannhet i reklam och media. När Care.com frågade riktiga mammor om deras syn på Frida Mom-annonsen efter förlossningen sa de överväldigande att de tycker att det är viktigt och att de vill se fler reklamfilmer som den.

"Vi behöver definitivt fler sådana här annonser där ute", säger Becky Jochim, en Omaha, Nebraska, mamma till en. "Det är det verkliga livet. Det är rått. Det är kraftfullt och det låter oss mammor veta att vi inte är ensamma."

Angela Bailey, tvåbarnsmamma i Ohio, säger till Care.com:"Det här fick mina ögon att få tårar. Jag hade ingen aning om att postpartum var så här förrän jag upplevde det. Varje del av media jag har sett fram till detta har skildrat postpartum som att bara förlora sömn och känna sig utmattad, vilket alltid gör det lite komiskt. Detta visar sanningen.”

Ingen förlossningsberättelse är den andra lik, men varje kvinna som föder barn går igenom en återhämtningstid. Varje kvinna har blödningar efter förlossningen, måste vänta på att hennes livmoder ska krympa tillbaka till sin normala storlek och måste hantera obehag medan hennes kropp efter förlossningen läker. Frida Mom-annonsen skildrar inte något olämpligt; den skildrar en nästan universell verklighet för kvinnor efter förlossningen. Det kanske inte skulle verka så "grafiskt" om människor och varumärken faktiskt fick prata om det.