Novo anúncio de recuperação pós-parto é comovente e real – e a grande rede se recusou a transmiti-lo
Não é até que uma mulher dê à luz que ela normalmente aprende sobre o mundo invisível das mamadeiras pós-parto, absorventes menstruais congelados e roupas íntimas de malha. Embora a recuperação do parto seja um feito importante que geralmente envolve pontos e semanas de sangramento, não é algo sobre o qual muitas pessoas falam e certamente não é algo que estamos acostumados a ver na TV. Frida Mom, uma marca que fabrica produtos pós-parto para mulheres, recentemente tentou mudar isso com um anúncio emocionante que mostra a realidade dos primeiros dias de uma mãe após o nascimento. Em vez disso, o anúncio foi rejeitado por uma grande rede, e agora mães frustradas estão exigindo uma mudança.
O anúncio da Frida Mom começa com uma mulher acordando com o choro de seu recém-nascido. Ela cuidadosamente sai da cama com sua barriga ainda inchada à mostra, e vai para o banheiro em sua calcinha de malha. Ela se limpa com uma pequena garrafa de esguicho enquanto se senta no vaso sanitário e suga uma respiração afiada como se estivesse com dor. O anúncio é de tirar o fôlego em seu retrato cru da rotina pós-parto típica de uma mãe.
Frida Mom diz que seu anúncio foi “rejeitado pela ABC e pelo Oscar de ir ao ar durante a premiação deste ano” em 9 de fevereiro de 2020. E de acordo com o HuffPost, o comercial foi rejeitado por ser “muito gráfico com nudez parcial e demonstração do produto.”
A marca postou o anúncio no YouTube com uma mensagem explicando por que não concorda com a rejeição da rede. “É apenas uma nova mãe, em casa com seu bebê e seu novo corpo pela primeira vez. No entanto, foi rejeitado”, diz a mensagem. “E nos perguntamos por que as novas mães se sentem despreparadas.”
Desde que o anúncio foi compartilhado no YouTube, ele foi visto mais de 1,8 milhão de vezes e provocou uma grande reação contra a ABC. “‘Nudez’ não é uma mulher de calcinha”, escreveu um comentarista. “Precisamos parar de glamourizar a gravidez e o parto e mostrar a realidade de que ter filhos não é só sol e arco-íris.”
Até as celebridades se manifestaram. A atriz Busy Philipps compartilhou o anúncio em sua conta do Instagram, junto com uma legenda que critica as empresas de mídia por manter um duplo padrão na publicidade. “Você provavelmente nem vacila quando um anúncio de disfunção erétil aparece, mas esse anúncio é rejeitado”, escreve ela. “Acho que esta é uma peça incrível de publicidade que representa com precisão algo que milhões de mulheres conhecem intimamente. E estou tão cansada de viver em uma sociedade onde o ato de simplesmente ser uma mulher é rejeitado pelos guardiões da mídia.”
A publicidade dirigida às mulheres é muitas vezes mantida em padrões absurdos de propriedade. Até 2017, os anúncios de produtos menstruais apresentavam notoriamente o líquido azul nas demonstrações de produtos, já que o líquido vermelho era normalmente considerado um tabu. Em 2010, a marca de absorventes Kotex foi informada por três redes de transmissão que não poderiam usar a palavra “vagina” em um anúncio de produto menstrual. A publicidade em mídia social também vem com padrões duplos. No ano passado, o Facebook foi criticado por bloquear anúncios sobre lubrificantes para mulheres na menopausa, mas não anúncios que vendiam medicamentos para disfunção erétil para homens.
Apesar da reação das plataformas de mídia social e das redes de transmissão, as pessoas realmente querem mais honestidade e precisão na publicidade e na mídia. Quando a Care.com perguntou a mães reais sobre o anúncio pós-parto de Frida Mom, elas disseram que acham importante e querem ver mais comerciais como esse.
“Definitivamente, precisamos de mais anúncios como esse por aí”, diz Becky Jochim, mãe de um filho de Omaha, Nebraska. “É a vida real. É cru. É poderoso e permite que nós, mães, saibamos que não estamos sozinhos.”
Angela Bailey, uma mãe de dois filhos em Ohio, disse ao Care.com:“Isso trouxe lágrimas aos meus olhos. Eu não tinha ideia de que o pós-parto era assim até que eu estava experimentando isso. Todos os meios de comunicação que vi até aqui retrataram o pós-parto como apenas perdendo o sono e se sentindo exausto, sempre tornando-o um pouco cômico. Isso mostra a verdade.”
Não há duas histórias de parto iguais, mas toda mulher que dá à luz passa por um período de recuperação. Toda mulher tem sangramento pós-parto, tem que esperar que seu útero volte ao tamanho normal e tem que lidar com o desconforto enquanto seu corpo pós-parto se cura. O anúncio da Frida Mom não retrata algo inapropriado; retrata uma realidade quase universal para as mulheres no pós-parto. Talvez não parecesse tão “gráfico” se pessoas e marcas pudessem falar sobre isso.
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