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Novo anúncio de recuperação pós-parto é comovente e real — e grande rede se recusou a exibi-lo

Não é até uma mulher dar à luz que ela tipicamente aprende sobre o mundo invisível de garrafas peri pós-parto, absorventes menstruais congelados e calcinhas de malha. Embora a recuperação do parto seja um grande feito que muitas vezes envolve pontos e semanas de sangramento, não é algo sobre o qual muitas pessoas falam, e certamente não é algo que estamos acostumados a ver na TV. A Frida Mom, uma marca que faz produtos pós-parto para mulheres, tentou mudar isso recentemente com um anúncio comovente que mostra a realidade dos primeiros dias de uma mãe após o parto. Em vez disso, o anúncio foi rejeitado por uma grande rede, e agora mães frustradas estão exigindo uma mudança.

O anúncio da Frida Mom começa com uma mulher acordando com o choro do recém-nascido. Ela sai cuidadosamente da cama com a barriga ainda inchada em plena exibição, e caminha até o banheiro com sua calcinha de malha. Ela se limpa com um pequeno frasco de spray enquanto senta no vaso e suga um ar agudo como se estivesse com dor. O anúncio é de tirar o fôlego em sua representação crua da rotina pós-parto típica de uma mãe.

A Frida Mom diz que seu anúncio foi "rejeitado pela ABC e pelo Oscar de ir ao ar durante a premiação deste ano" em 9 de fevereiro de 2020. E segundo o HuffPost, o comercial foi rejeitado por ser "muito gráfico com nudez parcial e demonstração de produto".

A marca postou o anúncio no YouTube com uma mensagem explicando por que discorda da rejeição da rede. "É apenas uma nova mãe, em casa com seu bebê e seu novo corpo pela primeira vez. Ainda assim, foi rejeitado", diz a mensagem. "E nos perguntamos por que novas mães se sentem despreparadas."

Desde que o anúncio foi compartilhado no YouTube, ele foi visto mais de 1,8 milhão de vezes e gerou uma grande reação contra a ABC. "'Nudez' não é uma mulher de calcinha", escreve um comentarista. "Precisamos parar de glamourizar a gravidez e o parto e mostrar as realidades de que ter filhos não é só sol e arco-íris."

Até celebridades se manifestaram. A atriz Busy Philipps compartilhou o anúncio em sua conta no Instagram, junto com uma legenda que critica empresas de mídia por manter um duplo padrão na publicidade. "Vocês provavelmente nem piscam quando um anúncio de Disfunção Erétil passa, mas este anúncio é rejeitado", escreve ela. "Acho que esta é uma peça incrível de publicidade que representa com precisão algo que milhões de mulheres conhecem intimamente. E estou tão f**king cansada de viver em uma sociedade onde o simples ato de ser mulher é rejeitado pelos guardiões da mídia."

A publicidade voltada para mulheres é frequentemente mantida em padrões absurdos de propriedade. Até 2017, anúncios de produtos menstruais notoriamente apresentavam líquido azul nas demonstrações, já que líquido vermelho tipicamente era considerado tabu. Em 2010, a marca de absorventes Kotex foi informada por três redes de transmissão que não poderiam usar a palavra "vagina" em um anúncio de produto menstrual. A publicidade em redes sociais também tem duplos padrões. No ano passado, o Facebook foi criticado por bloquear anúncios sobre lubrificantes para mulheres na menopausa, mas não anúncios vendendo medicamentos para disfunção erétil para homens.

Apesar da resistência de plataformas de mídia social e redes de transmissão, as pessoas realmente querem mais honestidade e precisão na publicidade e na mídia. Quando a Care.com perguntou a mães reais suas opiniões sobre o anúncio pós-parto da Frida Mom, elas esmagadoramente disseram que acham importante e querem ver mais comerciais como este.

"Definitivamente precisamos de mais anúncios como este por aí", diz Becky Jochim, mãe de uma de Omaha, Nebraska. "É a vida real. É cru. É poderoso, e nos faz saber que não estamos sozinhas."

Angela Bailey, mãe de dois de Ohio, diz à Care.com: "Isso me trouxe lágrimas aos olhos. Eu não tinha ideia de como era o pós-parto até vivenciá-lo. Cada peça de mídia que vi até agora retratou o pós-parto apenas como perda de sono e cansaço, sempre tornando isso meio cômico. Isso mostra a verdade."

Nenhuma história de parto é igual, mas toda mulher que dá à luz passa por um período de recuperação. Toda mulher tem sangramento pós-parto, tem que esperar o útero voltar ao tamanho normal e tem que lidar com desconforto enquanto seu corpo pós-parto cura. O anúncio da Frida Mom não retrata algo inapropriado; retrata uma realidade quase universal para mulheres no pós-parto. Talvez não parecesse tão "gráfico" se pessoas e marcas tivessem permissão para falar sobre isso.