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Giovani & amp ; Cultura Consumer

Una cultura del consumo è considerato come il prodotto naturale di una società capitalistica avanzata in buona salute . Il consumismo è definito da un continuo , la realizzazione di materiale di successo di una società e il potere di acquisto di beni e servizi desiderati . Questi elementi materiali accumulati e le esperienze acquisite vengono a segnare membri di una cultura del consumo , come un individuo ordinario , di successo o di prestigio . Cultura dei consumatori colpisce i giovani membri della società tanto quanto effettua i loro anziani , e vive la cultura del consumo dei giovani quasi sempre impatti adulti .
I fatti

Secondo Juliet B. Schor , autore di " Born to Buy , " quasi tutti i settori del mercato ha un segmento di successo orientata esplicitamente verso i bambini ei giovani . Un quinto del business McDonald , per esempio , proviene dalla vendita Happy Meal . Marketing e pubblicità esperti hanno rivolto i loro occhi su giovani consumatori perché i giovani consumatori hanno potere d'acquisto . Schor scrive: " I ​​bambini dai 4 ai 12 ha fatto 6,1 miliardi dollari in acquisti nel 1989 , 23,4 miliardi dollari nel 1997 e $ 30 miliardi nel 2002 - . Con un incremento del 400 per cento "
giovanile Influence

Negli ultimi anni , lo stile parenting è spostata leggermente negli Stati Uniti . Più spesso , i genitori chiedono ai loro figli per pareri su cibo, vestiti e altri beni di uso quotidiano . Gli esperti di marketing realizzare questo , quindi la maggior parte marche hanno divisioni o prodotti specifici che si rivolgono direttamente ai bambini così i genitori sono invitati a spendere soldi in un certo modo . Bambini tre principali categorie di spesa e l'influenza della spesa sono dolci , bevande e snack , e giocattoli e abbigliamento . Si ritiene che le famiglie con due genitori che lavorano sono più suscettibili alla pubblicità giovanile mirato , dal momento che questi genitori possono avere meno tempo da trascorrere con i propri figli e , quindi , sensi di colpa che prompt di spesa dei consumatori .

adolescenti

Gli adolescenti hanno un potere d'acquisto sconcertante nella cultura del consumo di oggi , in parte a causa della loro capacità di lavorare ( e la mancanza di fatture mensili come l'affitto ) e la loro posizione di influenza sul denaro dei loro genitori . Inserzionisti tempo fa isolato quello che viene chiamato il "fattore cool", arrivando a creare movimenti di moda giovanile , musica e cibo , tra gli altri prodotti . Marketers liberamente chiamano "prendere il marchio per la strada ", e include l'utilizzo di alto profilo celebrità per appoggiare prodotti in televisione o nella loro vita personale . Mentre tutti i segmenti della cultura del consumo sono interessati da strategie di marketing , gli adolescenti sono specificamente mirate in molti casi ( soprattutto fast food , moda e gadget tecnologici) .
Pericoli

Alcuni sostengono che i giovani cultura del consumo è più dannoso per i giovani di quello che è vantaggioso . In un saggio nel volume " Il consumismo ( Opposing Viewpoints ) " , Kris Berggren afferma che i genitori sentono la pressione di dare ai loro figli non solo le necessità della vita , ma anche oggetti materiali che sembrano essere collegati alla felicità di un bambino e ultimo il benessere . Berggren sottolinea che , anche se alcuni genitori termine televisione per bambini ( a sua volta limitare la loro esposizione alla pubblicità ) , sono ancora esposti a desideri coltivati ​​e consumismo attraverso i loro compagni di classe e amici . Questo può rappresentare una sfida per le famiglie che scelgono consapevolmente di non partecipare a cultura del consumo .
Luxury Consumo

All'alba della cultura del consumo , oggetti di lusso sono stati riservati per ricchi --- di solito più anziani --- acquirenti. Oggi , anche i bambini chiedere marche popolari di lusso ( in particolare nel campo della moda e della tecnologia ) , e gli adolescenti ai giovani adulti hanno il potere d'acquisto , spesso attraverso le carte di credito , per l'acquisto di oggetti che i loro genitori non avrebbero potuto permettersi alla loro età . L'idea principale dietro il consumo giovanile di lusso è che sanno quello che vogliono e non sono disposti ad aspettare per questo. I marchi sono comprati per lo stato , il che significa un orologio Gucci non è tanto per il tempo raccontando come lo è per fare una dichiarazione . Mentre alcuni giovani consumatori non possono ancora avere una macchina o un appartamento , che potrebbe avere un televisore al plasma high - end in camera da letto . Alla fine , i marchi di lusso dipendono generare attaccamento emotivo in tutti i consumatori .