Gli Effetti della Pubblicità TV sui Bambini

Mettere vostro figlio davanti a un televisore non è del tutto una cosa cattiva, a patto che limitiate il tempo che il vostro piccolo passa a guardare la TV e monitoriate i programmi guardati. Tuttavia, ecco qualcosa su cui riflettere: Media Awareness Network cita ricerche che stimano che i bambini americani ricevono un totale di 6 miliardi di dollari in paghette ogni anno. E non c'è dubbio che gli inserzionisti ne vogliano il più possibile. Quindi sarebbe saggio assumere un ruolo proattivo nell'insegnare a vostro figlio la differenza tra pubblicità e programmi TV non appena vostro figlio inizia a guardare la pubblicità.

La Pubblicità Incoraggia il Materialismo

Tutte le persone sono materialiste in una certa misura. Tuttavia, la pubblicità televisiva rivolta ai bambini incoraggia un materialismo accentuato in età precoce. Secondo l'American Psychological Association (APA), una varietà di studi indica che dopo appena una esposizione a una pubblicità, i bambini possono sviluppare una preferenza per un prodotto. Per esempio, invece di chiedere un orsacchiotto, vostro figlio sarà più propenso a chiedervi un orsacchiotto di marca più costoso, come un Care Bear, dopo averlo visto pubblicizzato in TV. E più spesso il bambino vede la pubblicità del Care Bear, più forte sarà il desiderio di averlo. L'APA sottolinea che le richieste d'acquisto dei bambini influenzano gli acquisti dei genitori, e che diversi studi hanno trovato che il conflitto genitore-figlio è comune quando i genitori negano le richieste basate sulla pubblicità dei loro figli.

La Pubblicità Può Influenzare l'Autostima

La pubblicità rivolta ai bambini non solo incoraggia il materialismo, ma anche, secondo lo psicologo Allen D. Kanner, PhD, infligge la "ferita narcisistica" dei bambini. "Grazie alla pubblicità, i bambini sono diventati convinti di essere inferiori se non hanno una gamma infinita di nuovi prodotti", afferma un articolo sulla rivista "Monitor" dell'APA, discutendo la visione di Kanner sull'etica della pubblicità ai bambini.

La Pubblicità Influisce sulla Dieta

La maggior parte dei cibi e bevande pubblicizzati ai bambini sono prodotti fast food, bibite, caramelle e altri snack non nutrienti. L'ufficio University of Michigan Health Services dice che "due terzi dei 20.000 spot TV che un bambino medio vede ogni anno sono per cibo, e la maggior parte sono per cibi ad alto contenuto di zucchero".

L'American Psychological Association esprime la stessa preoccupazione, sottolineando che il consumo eccessivo di questi tipi di prodotti è legato a obesità e cattiva salute. Sostengono che "diversi studi hanno trovato forti associazioni tra aumenti nella pubblicità per cibi non nutrienti e tassi di obesità infantile". La pubblicità di snack include spesso product placement, una forma insidiosa di pubblicità che mette prodotti nelle mani di personaggi ammirati durante un programma TV. Gli inserzionisti usano anche la licenza di personaggi per incoraggiare i bambini a chiedere i loro prodotti. Per esempio, possono offrire una bambola del personaggio gratis con un acquisto.

La Pubblicità Incoraggia Bere e Fumare Precocemente

I bambini esposti a pubblicità di tabacco e alcol sono più propensi ad avere sentimenti positivi su quelle sostanze, e a iniziare a usarle mentre sono ancora giovani. Il rapporto dell'American Psychological Association cita una varietà di studi che hanno trovato "una relazione sostanziale tra la visione da parte dei bambini di pubblicità di tabacco e alcol e atteggiamenti positivi verso il consumo di tali prodotti". Il rapporto dice anche che i bambini sviluppano un'alta consapevolezza positiva del marchio per pubblicità che usano personaggi, come le rane Budweiser. Anche se sigarette e altri prodotti del tabacco non sono più pubblicizzati in televisione negli Stati Uniti, la birra lo è ancora. L'APA cita anche la conclusione del Surgeon General che la pubblicità incoraggia il fumo e il bere nei giovani.

La Pubblicità Promuove Giochi e Video Violenti

Migliaia di studi hanno mostrato che c'è un legame tra guardare violenza in televisione e desensibilizzazione alla violenza, così come aumento del comportamento aggressivo, secondo l'University of Michigan Health Services. Le pubblicità odierne rivolte ai bambini promuovono film e videogiochi violenti. L'APA dice: "tre rapporti della Federal Trade Commission hanno trovato un sostegno considerevole per tali accuse, e mentre gli studi non hanno valutato direttamente l'impatto di tale pubblicità, è altamente probabile che tali annunci influenzino le preferenze mediatiche dei bambini". I bambini i cui genitori acquistano questi giochi e video per loro in risposta alla pubblicità, allora, sarebbero probabilmente influenzati.

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