Ny reklame om efterfødselsgenopretning er rørende og ærlig – og stor tv-kanal nægtede at sende den

Ny reklame om efterfødselsgenopretning er rørende og ærlig – og stor tv-kanal nægtede at sende den

Det er ikke før en kvinde føder, at hun typisk lærer om den usynlige verden af efterfødsels-periflasker, indfrysede menstruationsbinder og netundertøj. Selvom fødselsgenopretning er en stor præstation, der ofte involverer syr og ugers blødning, er det ikke noget, mange taler om, og det er helt sikkert ikke noget, vi er vant til at se på TV. Frida Mom, et mærke, der laver efterfødselsprodukter til kvinder, prøvede nylig at ændre det med en rørende reklame, der viser virkeligheden bag en mors første dage efter fødsel. I stedet blev reklamen afvist af en stor tv-kanal, og nu kræver frustrerede mødre forandring.

Frida Mom-reklamen åbner med en kvinde, der vågner op til sin nyfødtes gråd. Hun klatrer forsigtigt ud af sengen med sin stadig opsvullede mave på fuld visning, og vaddler til toilettet i sit netundertøj. Hun renser sig med en lille sprøjteflaske, mens hun sidder på toilettet og sugger en skarp indåndelse, som om hun har ondt. Reklamen er åndedrætstagende i sin rå skildring af en typisk mors efterfødsels-rutine.

Frida Mom siger, at deres reklame blev "afvist af ABC og Oscar-priserne fra at blive sendt under årets prisshow" den 9. februar 2020. Ifølge HuffPost blev kommercielen afvist for at være "for grafisk med delvis nøgenhed og produktdemonstration."

Mærket postede reklamen på YouTube i stedet med en besked, der forklarer, hvorfor de er uenig i kanalens afvisning. "Det er bare en ny mor, hjemme med sin baby og hendes nye krop for første gang. Alligevel blev den afvist," lyder beskeden. "Og vi undre os over, at nye mødre føler sig uforberedte."

Siden reklamen blev delt på YouTube, er den blevet set over 1,8 millioner gange og har udløst en stor modreaktion mod ABC. "'Nøgenhed' er ikke en kvinde i hendes undertøj," skriver en kommentator. "Vi skal slutte med at glamourisere graviditet og fødsel og vise virkeligheden ved, at at have børn ikke er alt solskin og regnbuer."

Selv kendisser har meldt sig til orde. Skuespillerinde Busy Philipps delte reklamen på sin Instagram-konto, sammen med en billedtekst, der tager medieselskaber til opgave for at opretholde en dobbelt standard i reklamer. "Du blunder sikkert ikke engang, når en reklame for erektil dysfunktion kommer, men denne reklame afvises," skriver hun. "Jeg tror, det er et fantastisk stykke reklame, der nøjagtigt repræsenterer noget, millioner af kvinder kender intimt. Og jeg er så f**king træt af at leve i et samfund, hvor handlingen ved bare at være en kvinde afvises af medie-portværterne."

Reklamer rettet mod kvinder holdes ofte til absurde standarder af anstand. Indtil 2017 fremhævede reklamer til menstruationsprodukter berømt blå væske i produktdemonstrationer, da rød væske typisk har betragtet som tabu. I 2010 blev tamponmærket Kotex fortalt af tre udsendelsesnetværk, at de ikke må bruge ordet "vagina" i en reklame til menstruationsprodukt. Sociale mediers reklame kommer med dobbeltstandarder også. I fjor blev Facebook påkaldt for at blokerer reklamer om glidemidler til kvinder i overgangsalder, men ikke reklamer, der sælger erektil dysfunktion medicin til mænd.

Uanset modstand fra sociale medieplatforme og udsendelsesnetværk, vil folk virkelig have mere ærlighed og nøjagtighed i reklamer og medier. Da Care.com spurgte rigtige mødre om deres mening om Frida Mom-efterfødselsreklamen, sagde de overvejende, at de synes, det er vigtigt, og de vil se flere reklamer som det.

"Vi har definitivt brug for flere reklamer som denne ude," siger Becky Jochim, en mor til et barn fra Omaha, Nebraska. "Det er virkeligheden. Det er råt. Det er kraftfuldt, og det lader os mødre vide, at vi ikke er alene."

Angela Bailey, en mor til to fra Ohio, fortæller Care.com: "Dette bragte tårer i mine øjne. Jeg havde ingen idé om, at efterfødselsperioden var sådan, indtil jeg oplevede det. Hvert stykke medie, jeg har set indtil nu, har skildret efterfødselsperioden som bare at miste søvn og føle sig udmattet, altid gør det lidt komisk. Dette viser sandheden."

Ingen to fødselshistorier er ens, men hver kvinde, der føder, går igennem en genopretningsperiode. Hver kvinde har efterfødselsblødning, skal vente på, at livmoderen krymper tilbage til sin normale størrelse, og skal håndtere ubehag, mens hendes efterfødselskrop heler. Frida Mom-reklamen skildrer ikke noget uanstandeligt; den skildrer en næsten universel virkelighed for kvinder efter fødslen. Måske ville det ikke virke så "grafisk", hvis folk og mærker faktisk havde tilladelse til at tale om det.

Previous:

Next: