• Babyer
• Familiedannelse
• Børn
• Generelt forældreskab
• Nyfødte
• Teenagere
• Småbørn
• Graviditet

Ny postpartum recovery-annonce er gribende og ægte - og store netværk nægtede at sende den

Det er ikke før en kvinde føder, at hun typisk lærer om den usete verden af ​​peri-flasker efter fødslen, frosne menstruationsindlæg og mesh-undertøj. Selvom genopretning af fødslen er en stor bedrift, der ofte involverer sting og uger med blødninger, er det ikke noget, mange mennesker taler om, og det er bestemt ikke noget, vi er vant til at se på tv. Frida Mom, et mærke, der laver produkter efter fødslen til kvinder, forsøgte for nylig at ændre det med en bevægende annonce, der viser virkeligheden af ​​en mors første dage efter fødslen. I stedet blev annoncen afvist af et stort netværk, og nu kræver frustrerede mødre en ændring.

Frida Mom-annoncen åbner med en kvinde, der vågner op til sin nyfødtes gråd. Hun kravler forsigtigt ud af sengen med sin stadig opsvulmede mave på fuld skærm og vralter ud på badeværelset i sit netundertøj. Hun renser sig selv med en lille sprøjteflaske, mens hun sidder på toilettet og suger et skarpt vejr ind, som om hun har ondt. Annoncen er betagende i sin rå skildring af en typisk mors rutine efter fødslen.

Frida Mom siger, at deres annonce blev "afvist af ABC &Oscars fra at blive vist under dette års prisuddeling" den 9. februar 2020. Og ifølge HuffPost blev reklamen afvist for at være "for grafisk med delvis nøgenhed og produktdemonstration.”

Mærket postede i stedet annoncen på YouTube med en besked, der forklarer, hvorfor de er uenige i netværkets afvisning. "Det er bare en nybagt mor, hjemme med sin baby og sin nye krop for første gang. Alligevel blev det afvist,” lyder beskeden. "Og vi undrer os over, hvorfor nybagte mødre føler sig uforberedte."

Siden annoncen blev delt på YouTube, er den blevet set over 1,8 millioner gange og udløste et stort tilbageslag mod ABC. "'Nøgenhed' er ikke en kvinde i sit undertøj," skriver en kommentator. "Vi er nødt til at stoppe med at glamourisere graviditet og fødsel og vise realiteterne, at det at få børn ikke kun er solskin og regnbuer."

Selv berømtheder har udtalt sig. Skuespillerinden Busy Philipps delte annoncen på sin Instagram-konto sammen med en billedtekst, der tager medievirksomheder til opgave for at opretholde en dobbeltstandard i reklamer. "Du viger nok ikke engang, når en annonce for erektil dysfunktion vises, men denne annonce bliver afvist," skriver hun. "Jeg synes, dette er et utroligt stykke reklame, der præcist repræsenterer noget, millioner af kvinder kender indgående. Og jeg er så forbandet træt af at leve i et samfund, hvor handlingen med blot at være kvinde bliver afvist af mediernes portvagter."

Reklamer rettet mod kvinder bliver ofte holdt for absurde standarder for anstændighed. Indtil 2017 har annoncer for menstruationsprodukter notorisk vist blå væske i produktdemonstrationer, da rød væske typisk er blevet betragtet som tabu. I 2010 fik tamponmærket Kotex at vide af tre broadcast-netværk, at de ikke kunne bruge ordet "vagina" i en menstruationsproduktannonce. Annoncering på sociale medier kommer også med dobbeltstandarder. Sidste år blev Facebook opfordret til at blokere annoncer om smøremidler til kvinder i overgangsalderen, men ikke annoncer, der sælger medicin mod erektil dysfunktion til mænd.

På trods af tilbageslaget fra sociale medieplatforme og broadcast-netværk ønsker folk virkelig mere ærlighed og nøjagtighed i reklamer og medier. Da Care.com spurgte rigtige mødre om deres bud på Frida Mom-annoncen efter fødslen, sagde de overvældende, at de synes, det er vigtigt, og de ønsker at se flere reklamer som det.

"Vi har bestemt brug for flere annoncer som denne derude," siger Becky Jochim, en Omaha, Nebraska, mor til en. "Det er det virkelige liv. Det er råt. Det er kraftfuldt, og det lader os mødre vide, at vi ikke er alene."

Angela Bailey, en mor til to i Ohio, fortæller til Care.com:"Dette gav mig tårer i øjnene. Jeg anede ikke, at postpartum var sådan, før jeg oplevede det. Hvert stykke medie, jeg har set op til dette, har skildret postpartum som bare at miste søvn og føle sig udmattet, hvilket altid gør det noget komisk. Dette viser sandheden.”

Ikke to fødselshistorier er ens, men hver kvinde, der føder, gennemgår en bedringsperiode. Hver kvinde har blødninger efter fødslen, må vente på, at hendes livmoder skrumper tilbage til sin normale størrelse og skal håndtere ubehag, mens hendes krop efter fødslen heler. Frida Mom-annoncen skildrer ikke noget upassende; den skildrer en næsten universel virkelighed for kvinder efter fødslen. Måske ville det ikke virke så "grafisk", hvis folk og brands rent faktisk fik lov til at tale om det.