• Бебета
• Създаване на семейство
• Деца
• Общо родителство
• Новородени
• Тийнейджъри
• Малки деца
• Бременност

ТВ реклами и техните ефекти върху децата

Днешните деца гледат повече телевизор от всякога по-преди и са поради това по-интензно нахлувани с реклами. Изследванията показват, че децата могат да запазят и да припомнят много от рекламите, които виждат по ТВ – дали са за играчки, храна, тутун или алкохол. Рекламодателите харчują милиарди годишно за рекламни съобщения, насочени към децата, но с какъв ефект?

Значение

• Рекламодателите харчують повече от 12 милиарда долара годишно за реклами, насочени към децата. Средното американско дете гледа повече от 40 000 телевизионни реклами годишно, и техната способност да припомнят реклами е изключително сильна. Изследванията показват, че децата имат нужда да видят реклама само веднъж, за да развият предпочитание за конкретния продукт, и това предпочитание се усилва с повторни експозиции.

Децата запомнят реклами, насочени към възрастни

• Не са само стоките, насочени към децата, които децата запомнят. Освен че могат да припомнят играчки и храни или продукти, поставени в филми, насочени към тях, децата помнят и продукти, насочени към родителите им. В изследвания децата могат да припомнят и идентифицират алкохолни и тутунени продукти и персонажи като жабите на Budweiser, Джо Кемел и твърд лимонад.

Невъзможност за разпознаване на истината

• Изследванията показват, че децата под осем години са неспособни да разберат ТВ рекламите като маркетингови трикове. Тези деца приемат съобщението на рекламодателя като истинско и точно. Като резултат, те склонно вярват на всички реклами, които виждат, което може да доведе до нездравословни навици и избори.

Увеличаване на консумация на джанк фуд

• Британско изследване установи, че децата, нахлувани с ТВ реклами за джанк фуд, почти удвояват консумацията на нездравословни закуски и сладости. Тези, които вече са с наднормено тегло или ожирение, увеличават консумацията на джанк фуд с 134 процента. Тези деца са най-податливи на хранителна реклама. Деца с нормално тегло увеличават консумацията си на джанк фуд с 84 процента след гледане на реклами за джанк фуд.

Създаване на „фактора за натрапчиване“

• Освен че насърчават лоши хранителни навици, ТВ рекламите могат да създадат и „фактора за натрапчиване“. Наричан от експерти, „факторът за натрапчиване“ е когато дете плаче, се плаче и натрапча родителя си да закупи конкретен продукт, виждан по ТВ. Натрапчиването продължава, докато родителят не закупи продукта. Според изследвания, деца на 2 до 12 години косвено са повлияли на още 320 милиарда долара от домкински покупки. За последно пет години децата са имали по-голямо влияние за закупуване на дълготрайни стоки заради фактора за натрапчиване.