TV Reklamlarının Çocuklar Üzerindeki Etkileri

Çocuğunuzu bir televizyon setinin önüne oturtmak tamamen kötü bir şey değil, çocuğunuzun TV izlemekle geçirdiği süreyi sınırlandırırsanız ve izlediği programları izlerseniz. Ancak, düşündürücü bir veri var: Medya Farkındalık Ağı (Kaynaklar 4'e bakın), Amerikalı çocukların her yıl toplam 6 milyar dolar harçlık aldıklarını gösteren araştırmaları alıntılar. Ve reklamcıların bunun mümkün olduğunca fazlasını istediğine şüphe yok. Bu yüzden, çocuğunuz reklam izlemeye başladığı anda, reklam ile televizyon programı arasındaki farkı öğretmek için proaktif bir rol almak akıllıca olacaktır.

Reklamcılık Maddecilik Teşvik Eder

Her insan belirli derecede maddeci (materyalist) olabilir. Ancak, çocuklara yönelik televizyon reklamcılığı, erken yaşta artmış maddeciliği teşvik eder. Amerikan Psikoloji Derneği'ne (APA) göre, çeşitli çalışmalar tek bir reklama maruz kalmanın ardından bile çocukların bir ürün tercihi geliştirebileceğini gösterir. Örneğin, bir oyuncak ayı isteği yerine, televizyonda reklamını gördükten sonra çocuğunuz daha pahalı bir marka ayı, örneğin Care Bear isteyecektir. Ve çocuk Care Bear reklamını ne kadar sık görürse, Care Bear isteği o kadar güçlenir. APA, çocukların satın alma isteklerinin ebeveyn satın almalarını etkilediğini ve ebeveynler reklam tabanlı istekleri reddettiklerinde ebeveyn-çocuk çatışmasının yaygın olduğunu belirten birkaç çalışma bulunduğunu belirtir (Kaynaklar 1'e bakın).

Reklamcılık Öz Güveni Etkileyebilir

Çocuklara yönelik reklamcılık sadece maddeciliği teşvik etmez, aynı zamanda psikolog Allen D. Kanner, PhD'ye göre, çocukların "narsisistik yaralanmasına" da neden olur. "Reklamcılığa sayesinde, çocuklar sonsuz yeni ürünlere sahip değillerse kendilerini yetersiz hissetmeye ikna oldular," APA'nın "Monitor" dergisinde, çocuklara reklamcılığın etiği üzerine Kanner'ın görüşlerini tartışan bir makalede yer alıyor (Kaynaklar 2'ye bakın).

Reklamcılık Diyeti Etkiler

Çocuklara reklam verilen gıda ve içeceklerin çoğu fast-food ürünleri, gazlı içecekler, şekerlemeler ve diğer besleyici olmayan atıştırmalıklardır. Michigan Üniversitesi Sağlık Hizmetleri ofisi, "ortalama bir çocuğun her yıl gördüğü 20.000 TV reklamının üçte ikisi gıda içindir ve çoğu yüksek şekerli gıdalar içindir" diyor (Kaynaklar 2'ye bakın).

Amerikan Psikoloji Derneği de aynı endişeyi paylaşarak, bu tür ürünlerin aşırı tüketiminin obezite ve kötü sağlıkla bağlantılı olduğunu belirtiyor. "Reklamcılıkla çocukluk obezitesi oranları arasındaki güçlü ilişkiyi gösteren birkaç çalışma bulundu" diyorlar (Kaynaklar 1'e bakın). Atıştırmalık reklamcılığı genellikle ürün yerleştirmeyi içerir, bir televizyon şovu sırasında hayranlıkla izlenen karakterlerin eline ürünleri koyan insidious bir reklamcılık formudur. Reklamcılar ayrıca çocukları ürünlerini istemeye teşvik etmek için karakter lisanslamasını kullanır. Örneğin, bir satın alımla ücretsiz bir karakter oyuncağı sunabilirler (Kaynaklar 2'ye bakın).

Reklamcılık Erken İçki ve Sigara Kullanımını Teşvik Eder

Tütün ve alkol reklamlarına maruz kalan çocuklar, bu maddeler hakkında olumlu hisler geliştirme ve bunları hâlâ gençken kullanmaya başlama olasılığı daha yüksektir. Amerikan Psikoloji Derneği'nin raporu, "çocukların tütün ve alkol reklamlarını izlemesi ve bu ürünlerin tüketimine yönelik olumlu tutumlar arasında önemli bir ilişki" bulduklarını belirten çeşitli çalışmaları alıntılar (Kaynaklar 1'e bakın). Rapor ayrıca, Budweiser kurbağaları gibi karakterleri kullanan ürün reklamlarının çocuklarda yüksek olumlu marka farkındalığı yarattığını söyler. Sigara ve diğer tütün ürünleri artık ABD'de televizyonda reklam yapılmıyor, ama bira hâlâ reklam yapılıyor. APA ayrıca, reklamcılığın gençlik sigara ve alkol kullanımını teşvik ettiği üzerine Cerrah Başkanı'nın sonucunu da alıntılar.

Reklamcılık Şiddetli Oyunları ve Videoları Teşvik Eder

Binlerce çalışma, televizyonda şiddet izlemesi ile şiddete duyarsızlık ve artmış saldırgan davranış arasında bir bağlantı olduğunu gösteriyor, Michigan Üniversitesi Sağlık Hizmetleri'ne göre (Kaynaklar 3'e bakın). Bugün çocuklara yönelik reklamlar şiddetli filmleri ve video oyunları teşvik ediyor. APA, "Federal Ticaret Komisyonu'nun üç raporu bu iddialar için önemli destek buldu, ve çalışmalar bu tür reklamcılığın etkisini doğrudan değerlendirmese de, bu tür reklamların çocukların medya tercihlerini etkilediği çok muhtemeldir" diyor (Kaynaklar 1'e bakın). Ebeveynler reklamlara yanıt olarak bu oyunları ve videoları çocukları için satın alıyorsa, çocuklar muhtemelen etkilenirler.

Previous:

Next: