• niemowlęta
• Budowa Rodzina
• dzieci
• Ogólne Rodzicielstwo
• noworodki
• nastolatki
• Małe dzieci
• ciąża

Nowa reklama odzyskiwania po porodzie jest przejmująca i prawdziwa — a główna sieć odmówiła jej wyemitowania

Dopiero po porodzie kobieta zazwyczaj dowiaduje się o niewidzialnym świecie poporodowych butelek peri, mrożonych podpasek menstruacyjnych i siateczkowej bielizny. Chociaż powrót do zdrowia jest poważnym wyczynem, który często wiąże się ze szwami i tygodniami krwawienia, nie jest to coś, o czym wiele osób mówi, a już na pewno nie jest to coś, do czego jesteśmy przyzwyczajeni w telewizji. Frida Mom, marka produkująca produkty poporodowe dla kobiet, ostatnio próbowała to zmienić, wprowadzając poruszającą reklamę, która pokazuje realia pierwszych dni mamy po porodzie. Zamiast tego reklama została odrzucona przez dużą sieć, a teraz sfrustrowane mamy domagają się zmiany.

Reklama Frida Mom otwiera się, gdy kobieta budzi się na płacz swojego noworodka. Ostrożnie wstaje z łóżka z wciąż spuchniętym brzuchem wystawionym na widok i człapie do łazienki w siateczkowej bieliźnie. Oczyszcza się małą spryskiwaczem, gdy siada na toalecie i gwałtownie wciąga powietrze, jakby cierpiała. Reklama zapiera dech w piersiach swoim surowym portretem typowej rutyny poporodowej mamy.

Frida Mom mówi, że ich reklama została „odrzucona przez ABC i Oscary z emisji podczas tegorocznej gali rozdania nagród” 9 lutego 2020 r. Według HuffPost reklama została odrzucona, ponieważ była „zbyt graficzna”. z częściową nagością i demonstracją produktu”.

Marka zamiast tego opublikowała reklamę w YouTube z komunikatem wyjaśniającym, dlaczego nie zgadzają się z odrzuceniem przez sieć. „To tylko nowa mama, po raz pierwszy w domu z dzieckiem i nowym ciałem. Jednak został odrzucony” – czytamy w komunikacie. „I zastanawiamy się, dlaczego nowe mamy czują się nieprzygotowane”.

Odkąd reklama została udostępniona w YouTube, została obejrzana ponad 1,8 miliona razy i wywołała poważny sprzeciw wobec ABC. „‚Nagość’ to nie kobieta w bieliźnie” — pisze jeden z komentatorów. „Musimy przestać zachwycać ciążą i porodem i pokazać rzeczywistość, że posiadanie dzieci to nie tylko słońce i tęcze”.

Nawet celebryci przemówili. Aktorka Busy Philipps udostępniła reklamę na swoim koncie na Instagramie wraz z podpisem, który oskarża firmy medialne o przestrzeganie podwójnych standardów w reklamie. „Prawdopodobnie nawet nie wzdrygasz się, gdy pojawia się reklama zaburzeń erekcji, ale ta reklama jest odrzucana” – pisze. „Myślę, że to niesamowita reklama, która dokładnie przedstawia coś, co miliony kobiet znają intymnie. I mam cholernie dość życia w społeczeństwie, w którym akt bycia po prostu kobietą jest odrzucany przez strażników mediów”.

Reklama skierowana do kobiet jest często utrzymywana zgodnie z absurdalnymi standardami przyzwoitości. Do 2017 r. reklamy produktów menstruacyjnych notorycznie pokazywały niebieski płyn w prezentacjach produktów, ponieważ czerwony płyn był zwykle uważany za tabu. W 2010 roku marka tamponów Kotex została poinformowana przez trzy sieci telewizyjne, że nie mogą użyć słowa „pochwa” w reklamie produktu menstruacyjnego. Reklamy w mediach społecznościowych również mają podwójne standardy. W zeszłym roku Facebook został wezwany do blokowania reklam dotyczących smarów dla kobiet przechodzących menopauzę, ale nie reklam sprzedaży leków na zaburzenia erekcji dla mężczyzn.

Pomimo odmów ze strony platform mediów społecznościowych i sieci nadawczych, ludzie naprawdę chcą większej uczciwości i dokładności w reklamach i mediach. Kiedy Care.com zapytało prawdziwe mamy o ich zdanie na temat reklamy po porodzie Frida Mom, zdecydowanie odpowiedziały, że uważają to za ważne i chcą zobaczyć więcej podobnych reklam.

„Zdecydowanie potrzebujemy więcej takich reklam” — mówi Becky Jochim z Omaha w stanie Nebraska, mama jedynaka. „To prawdziwe życie. Jest surowy. Jest potężny i pozwala nam, mamom, wiedzieć, że nie jesteśmy sami”.

Angela Bailey, mama dwójki dzieci z Ohio, mówi Care.com:„To wywołało łzy w moich oczach. Nie miałem pojęcia, że ​​po porodzie tak jest, dopóki tego nie doświadczyłem. Wszystkie media, które do tej pory widziałem, przedstawiały poród jako po prostu utratę snu i uczucie wyczerpania, zawsze czyniąc to nieco komicznym. To pokazuje prawdę”.

Nie ma dwóch identycznych historii porodowych, ale każda kobieta, która rodzi, przechodzi okres rekonwalescencji. Każda kobieta ma krwawienie poporodowe, musi czekać, aż macica wróci do normalnego rozmiaru i musi radzić sobie z dyskomfortem, gdy jej ciało po porodzie goi się. Reklama Frida Mom nie przedstawia czegoś niestosownego; przedstawia niemal uniwersalną rzeczywistość dla kobiet po porodzie. Może nie wydawałoby się to tak „graficzne”, gdyby ludzie i marki rzeczywiście mogli o tym mówić.