Nowa reklama po porodzie: poignantna, prawdziwa – i odrzucona przez dużą stację TV
Dopiero po porodzie kobieta zazwyczaj dowiaduje się o niewidzialnym świecie: buteleczkach peri, zamrożonych podpaskach, siatkowych bieliznach. Rekonwalescencja to wielki wysiłek, często ze szwami i tygodniami krwawienia, ale rzadko o tym gadają, a na pewno nie pokazują w TV. Marka Frida Mom, produkująca artykuły po porodowe, chciała to zmienić reklamą pokazującą rzeczywistość pierwszych dni mamy. Zamiast tego reklama została odrzucona przez dużą stację, a z frustrowane mamy wymagają zmiany.
Reklama Frida Mom zaczyna się od kobiety budzącej się od płaczu noworodka. Ostrożnie wstaje z łóżka, wciąż puchniętym brzuchem, i idzie do łazienki w siatkowej bieliznie. Myje się buteleczką, siedząc na toalecie, i gwałtownie wdycha powietrze z bólu. Reklama jest zachwycająca w swojej surowości – typowa rutyna mamy po porodzie.
Frida Mom twierdzi, że reklama została „odrzucona przez ABC i Oscary z emisji w tej rocznej gali” 9 lutego 2020 r. Według HuffPost, powód: „zbyt graficzna, częściowa nagość i demonstracja produktu”.
Marka wrzuciła reklamę na YouTube z komunikatem: „To po prostu nowa mama, w domu z dzieckiem i nowym ciałem po raz pierwszy. Mimo to odrzucono. I dziwimy się, dlaczego nowe mamy czują się nieprzygotowane”.
Od publikacji na YouTube reklama miała>1,8 mln wyświetleń i wywołała burzę przeciwko ABC. „‚Nagość’ to nie kobieta w bieliznie” – komentarz. „Musimy przestać glamoryzować ciążę i poród, pokazać realia: dzieci to nie tylko słońce i tęcze”.
Gwiazdy też się wypowiedziały. Busy Philipps udostępniła reklamę na Instagramie, krytykując podwójne standardy mediów: „Nie mrugacie okiem, gdy reklama leków na erekcję, a tę odrzucacie. To niesamowita reklama, wiernie oddająca doświadczenie milionów kobiet. I jestem tak zmęczona życiem w społeczeństwie, gdzie bycie kobietą jest odrzucane przez strażników mediów”.
Reklamy dla kobiet bywają oceniane absurdalnymi standardami. Do 2017 r. reklamy wkładów higienicznych pokazywały niebieską ciecz – czerwona była tabu. W 2010 r. Kotex usłyszało od trzech stacji, że nie mogą użyć słowa „wagina”. Media społecznościowe też mają podwójne standardy: Facebook blokował reklamy lubrykantów dla kobiet w menopauzie, ale nie leków na erekcję dla mężczyzn.
Mimo oporu, ludzie chcą szczerości w reklamach. Care.com zapytało mam o reklamę Frida Mom – przeważająco uważały, że jest ważna i chcą więcej takich.
„Koniecznie potrzebujemy więcej takich reklam” – Becky Jochim, mama z Omaha. „To życie. Surowa. Mocna. Pokazuje, że nie jesteśmy same”.
Angela Bailey, mama dwojga z Ohio: „Łzy w oczach. Nie miałam pojęcia, jak wygląda po porodzie, dopóki nie przeżyłam. Wszystkie media pokazują to jako brak snu i zmęczenie, zawsze trochę komicznie. To pokazuje prawdę”.
Żadne dwa historie porodowe nie są identyczne, ale każda rodząca kobieta przechodzi rekonwalescencję: krwawienie, macica kurczy się, dyskomfort. Reklama Frida Mom nie pokazuje nic nieodpowiedniego – pokazuje prawie uniwersalną rzeczywistość. Może nie wydałaby się „graficzna”, gdyby ludzie i marki mogły o tym mówić.
-
Ten post zawiera linki afiliacyjne.Jest wiele wspaniałych książek dla dzieci, które okazują dodatkową miłość naszym tatom, tatom zastępczym, ojcostwom, dziadkom, wujkom, mentorom i każdemu innemu, kogo uważamy za „tatę”. Zebraliśmy nasze ulubione his -
W połączeniu z myciem rąk i dystansowaniem społecznym, Centra Kontroli i Zapobiegania Chorobom zalecają, by każdy powyżej 2. roku życia – chory lub zdrowy – nosił maskę w miejscach publicznych, by pomóc zapobiec rozprzestrzenianiu koronawirusa. Ale d -
Podczas spaceru powrotnego ze szkoły nie dawno temu, moja pierworoczka udawała, że rozmawia przez telefon. Zapytałam, z kim „rozmawia”, a gdy odpowiedziała: „Mój chłopak”, poczułam ten znany klucz w brzuchu. To ten sam przerażający węzeł, który poczu
