• Bebe
• Stvaranje obitelji
• Djeca
• Opće roditeljstvo
• Novorođenčad
• Tinejdžeri
• Mala djeca
• Trudnoća

TV oglasi i njihov utjecaj na djecu

Današnja djeca gledaju više televizije nego ikad prije i stoga su više izložena oglasima. Istraživanja su pokazala da djeca mogu zadržati i pozvati na pamćenje mnogo oglasa koje vide na TV-u – bilo da su za igračke, hranu, duhane ili alkohol. Oglasivači troše milijarde godišnje na poruke usmjerene na djecu, ali s kakvim učinkom?

Značaj

Oglasivači godišnje troše više od 12 milijardi dolara na oglase prilagođene djeci. Prosječno američko dijete gleda više od 40.000 televizijskih oglasa godišnje, a njihova sposobnost pozivanja oglasa na pamćenje je iznimno jaka. Studije pokazuju da djeci dovoljno jednom vidjeti oglas da bi razvili preferencu za određeni proizvod, a ta se preferencja jača s ponavljanjem.

Djeca pamte oglase usmjerene odraslima

Nisu samo proizvodi orijentirani na djecu ona što djeca pamte. Uz sposobnost pozivanja na pamćenje igračaka i proizvoda hrane ili proizvoda postavljenih u filmovima usmjerenim njima, djeca se sjećaju i proizvoda usmjerenih njihovim roditeljima. U studijama, djeca su mogla prepoznati i identificirati proizvode alkohola i duhana te likove poput Budweiser žaba, Joea Camela i tvrde limunade.

Nemogućnost razlikovanja istine

Studije su pokazale da djeca mlađa od osam godina ne mogu razumjeti TV oglase kao marketing trikove. Ova djeca prihvaćaju poruku oglasivača kao istinitu i točnu. Stoga, one vjeruju u sve oglase koje vide, što može dovesti do zdravih navika i izbora.

Povećanje unosa "đubret-hrane"

Britanska studija je otkrila da djeca bombardirana TV oglasima za nezdravu hranu gotovo udvostručuju količinu nezdravih grickalica i slatkiša koje jedu. Onaj koji su već pretili ili gojazni povećavaju unos nezdrave hrane za 134 posto. Ova djeca su najosjetljivija na oglašavanje hrane. Djeca s normalnom težinom povečala su konzumaciju nezdrave hrane za 84 posto nakon gledanja oglasa za nezdravu hranu.

Stvaranje "faktora nadiranja"

Osim promicanja loših prehrambenih navika, TV oglasi mogu stvoriti i "faktor nadiranja". Termin koji su sklopili stručnjaci, "faktor nadiranja" je kada dijete plače, žalosti i nadi roditelja da kupi određeni proizvod viđen na TV-u. Nadiranje će trajati dok roditelj ne kupi proizvod. Prema istraživanjima, djeca od 2 do 12 godina neizravno utječu na dodatnih 320 milijardi dolara kućanskih kupnji. U zadnjih pet godina, djeca su imala veći utjecaj na kupnju trajnih potrošnih dobara zbog faktora nadiranja.