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La nouvelle publicité de récupération post-partum est poignante et réelle – et un réseau majeur a refusé de la diffuser

Ce n'est que lorsqu'une femme accouche qu'elle découvre généralement le monde invisible des bouteilles péri post-partum, des serviettes hygiéniques congelées et des sous-vêtements en filet. Bien que le rétablissement de la naissance soit un exploit majeur qui implique souvent des points de suture et des semaines de saignement, ce n'est pas quelque chose dont beaucoup de gens parlent, et ce n'est certainement pas quelque chose que nous avons l'habitude de voir à la télévision. Frida Mom, une marque qui fabrique des produits post-partum pour femmes, a récemment tenté de changer cela avec une publicité émouvante qui montre la réalité des premiers jours d'une maman après la naissance. Au lieu de cela, l'annonce a été rejetée par un grand réseau, et maintenant les mamans frustrées exigent un changement.

La publicité Frida Mom s'ouvre sur une femme qui se réveille avec les cris de son nouveau-né. Elle sort prudemment du lit avec son ventre encore gonflé bien en vue et se dandine jusqu'à la salle de bain dans ses sous-vêtements en maille. Elle se nettoie avec un petit vaporisateur alors qu'elle s'assoit sur les toilettes et inspire brusquement comme si elle souffrait. L'annonce est époustouflante dans sa représentation brute de la routine post-partum typique d'une mère.

Frida Mom dit que leur publicité a été "rejetée par ABC et les Oscars de la diffusion lors de la remise des prix de cette année" le 9 février 2020. Et selon HuffPost, la publicité a été rejetée pour être "trop ​​graphique avec nudité partielle et démonstration du produit.”

La marque a plutôt publié l'annonce sur YouTube avec un message expliquant pourquoi elle n'est pas d'accord avec le rejet du réseau. "C'est juste une nouvelle maman, à la maison avec son bébé et son nouveau corps pour la première fois. Pourtant, il a été rejeté », lit-on dans le message. "Et nous nous demandons pourquoi les nouvelles mamans ne se sentent pas préparées."

Depuis que l'annonce a été partagée sur YouTube, elle a été visionnée plus de 1,8 million de fois et a déclenché une réaction violente contre ABC. "La" nudité "n'est pas une femme en sous-vêtements", écrit un commentateur. "Nous devons arrêter de glorifier la grossesse et l'accouchement et montrer la réalité qu'avoir des enfants n'est pas que du soleil et des arcs-en-ciel."

Même les célébrités se sont exprimées. L'actrice Busy Philipps a partagé l'annonce sur son compte Instagram, accompagnée d'une légende qui reproche aux entreprises de médias de maintenir un double standard dans la publicité. "Vous ne bronchez probablement même pas lorsqu'une annonce sur la dysfonction érectile apparaît, mais cette annonce est rejetée", écrit-elle. "Je pense que c'est une publicité incroyable qui représente avec précision quelque chose que des millions de femmes connaissent intimement. Et j'en ai tellement marre de vivre dans une société où le simple fait d'être une femme est rejeté par les gardiens des médias."

La publicité destinée aux femmes est souvent tenue à des normes absurdes de bienséance. Jusqu'en 2017, les publicités pour les produits menstruels présentaient notoirement du liquide bleu dans les démonstrations de produits, car le liquide rouge était généralement considéré comme tabou. En 2010, la marque de tampons Kotex s'est fait dire par trois réseaux de diffusion qu'ils ne pouvaient pas utiliser le mot "vagin" dans une publicité pour un produit menstruel. La publicité sur les réseaux sociaux s'accompagne également d'un double standard. L'année dernière, Facebook a été interpellé pour avoir bloqué les publicités sur les lubrifiants pour les femmes en ménopause, mais pas les publicités vendant des médicaments contre la dysfonction érectile pour les hommes.

Malgré le recul des plateformes de médias sociaux et des réseaux de diffusion, les gens veulent vraiment plus d'honnêteté et de précision dans la publicité et les médias. Lorsque Care.com a demandé à de vraies mamans ce qu'elles pensaient de la publicité post-partum de Frida Mom, elles ont répondu à une écrasante majorité qu'elles pensaient que c'était important et qu'elles voulaient voir plus de publicités comme celle-ci.

"Nous avons vraiment besoin de plus d'annonces comme celle-ci", déclare Becky Jochim, originaire d'Omaha, Nebraska, mère d'un enfant. "C'est la vraie vie. C'est brut. C'est puissant et cela nous permet, à nous les mamans, de savoir que nous ne sommes pas seules.

Angela Bailey, une mère de deux enfants dans l'Ohio, a déclaré à Care.com :"Cela m'a fait monter les larmes aux yeux. Je n'avais aucune idée que le post-partum était comme ça jusqu'à ce que je le vive. Tous les médias que j'ai vus jusqu'à présent ont décrit le post-partum comme une simple perte de sommeil et un sentiment d'épuisement, ce qui le rend toujours un peu comique. Cela montre la vérité."

Il n'y a pas deux histoires de naissance identiques, mais chaque femme qui accouche passe par une période de récupération. Chaque femme a des saignements post-partum, doit attendre que son utérus reprenne sa taille normale et doit faire face à l'inconfort pendant que son corps post-partum guérit. L'annonce de Frida Mom ne décrit pas quelque chose d'inapproprié ; il dépeint une réalité presque universelle pour les femmes en post-partum. Peut-être que cela ne semblerait pas si "graphique" si les gens et les marques étaient réellement autorisés à en parler.