Los Anuncios de TV y su Impacto en los Niños
Los niños de hoy ven más televisión que nunca y, por tanto, están más expuestos a los anuncios. Las investigaciones demuestran que retienen y recuerdan muchos de los anuncios que ven —juguetes, comida, tabaco o alcohol—. Los anunciantes invierten miles de millones anuales en publicidad dirigida a niños, pero ¿con qué efecto?
Relevancia
Los anunciantes gastan más de 12.000 millones de dólares al año en anuncios para niños. El niño estadounidense medio ve más de 40.000 anuncios al año y su capacidad de recordarlos es extremadamente fuerte. Los estudios muestran que basta ver un anuncio una vez para desarrollar preferencia por el producto, y esta se refuerza con exposiciones repetidas.
Los Niños Recuerdan Anuncios para Adultos
No solo recuerdan productos infantiles. También memorizan productos dirigidos a sus padres. En estudios, los niños identifican marcas de alcohol y tabaco y personajes como las ranas de Budweiser, Joe Camel o la limonada alcohólica.
Incapacidad para Discernir la Intención Persuasiva
Los menores de 8 años no comprenden los anuncios como estrategias de marketing. Aceptan el mensaje del anunciante como verdad absoluta, lo que puede derivar en hábitos y elecciones poco saludables.
Aumento del Consumo de Comida Basura
Un estudio en Reino Unido reveló que los niños expuestos a anuncios de comida basura casi duplican el consumo de snacks y dulces poco saludables. Los que ya tienen sobrepeso u obesidad aumentan su ingesta en un 134 %. Son los más susceptibles a la publicidad alimentaria. Los niños con peso normal aumentan un 84 % su consumo tras ver estos anuncios.
Creación del "Factor Molestia"
Además de fomentar malos hábitos alimenticios, los anuncios generan el "factor molestia" (nag factor): el niño llora, se queja e insiste hasta que el padre compra el producto visto en TV. Según investigaciones, los niños de 2 a 12 años influyen indirectamente en 320.000 millones de dólares en compras familiares. En los últimos cinco años, su influencia en la compra de bienes duraderos ha crecido gracias a este factor.
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