Влиянието на ТВ рекламите върху половата идентичност

От много ранна възраст хората са подложени на норми за това как всеки пол трябва да се държи. Рекламните агенции внимателно създават ТВ реклами, за да предадат конкретно съобщение за пола, играейки с нормите, които хората знаят и налагат.

Деца

Изследване от 1998 г. показва: ТВ рекламите показват момчета като активни и доминантни, а момичета – хихикащи и срамежливи. Демонстрират какво поведение е подходящо чрез диктоване кои играчки са за момичета, а кои за момчета. Изобразяването на това как трябва да се държат и с какво да играят изпраща съобщение за нормалността, формирайки половата идентичност.

Жени

ТВ рекламите изобразяват жената в две роли: домакиня или секс обект. Постоянно в дома, супермаркета, закупвания – за засичане на ролята в домакинството. От друга страна – като секс обекти, почти винаги в провоциращи облекла с ясен сексуален посыл. Непрекъснато казане, че трябва да правят това, налага на гледачите да приемат това като норма и да оформят идентичността си около това.

Мъже

Рекламните агенции поставят мъже в две роли: кормилец и hétéросексуален мъж. Често изобразявани като знаещи, трудолюбиви, мощни и успешни – това казва на мъжете, че за да бъдеш мъж, трябва да грижиш за жената и децата и да притежаваш тези качества. Допълнително – рекламите диктуват, че мъжете трябва да са хетеросексуални. Поставяне на жените като директен секс обект за мъжете изпраща съобщение, че хетеросексуалността е нормата, формирайки мъжката идентичност.

Previous:

Next: