• бебета
• Изграждане на еднофамилна
• деца
• General Възпитание
• Новородените
• Тийнейджърите
• Малките деца
• бременност

Новата реклама за възстановяване след раждане е трогателна и истинска — и основната мрежа отказа да я излъчи

Едва когато една жена роди, тя обикновено научава за невиждания свят на следродилните шишета, замразени менструални подложки и мрежесто бельо. Въпреки че възстановяването при раждане е основен подвиг, който често включва шевове и седмици на кървене, това не е нещо, за което много хора говорят и със сигурност не е нещо, което сме свикнали да виждаме по телевизията. Frida Mom, марка, която произвежда следродилни продукти за жени, наскоро се опита да промени това с движеща се реклама, която показва реалността на първите дни на майката след раждането. Вместо това рекламата беше отхвърлена от голяма мрежа и сега разочарованите майки настояват за промяна.

Рекламата Frida Mom започва с жена, която се събужда от виковете на новороденото си. Тя внимателно се изкачва от леглото с все още подутия си корем на показ и се тъпче до банята с мрежестото си бельо. Тя се почиства с малка бутилка за пръскане, докато седи на тоалетната и поема рязко дъх, сякаш изпитва болка. Рекламата е спираща дъха в суровото си изображение на типичната рутина на майка след раждане.

Frida Mom казва, че рекламата им е била „отхвърлена от ABC и Оскарите от излъчване по време на тазгодишното награждаване“ на 9 февруари 2020 г. И според HuffPost, рекламата е била отхвърлена, тъй като е „твърде графична с частична голота и демонстрация на продукти.”

Марката вместо това публикува рекламата в YouTube със съобщение, обясняващо защо не са съгласни с отхвърлянето на мрежата. „Това е просто нова майка, у дома с бебето и новото си тяло за първи път. Въпреки това беше отхвърлено“, се казва в съобщението. „И се чудим защо новите майки се чувстват неподготвени.“

Откакто рекламата беше споделена в YouTube, тя беше гледана над 1,8 милиона пъти и предизвика сериозна реакция срещу ABC. „Голотата“ не е жена по бельо“, пише един от коментаторите. „Трябва да спрем да лъскаме бременността и раждането и да покажем реалностите, че раждането на деца не е само слънце и дъги.“

Дори известни личности се изказаха. Актрисата Бюзи Филипс сподели рекламата в профила си в Instagram, заедно с надпис, който кара медийните компании да се борят за поддържане на двоен стандарт в рекламата. „Вероятно дори не трепвате, когато се появи реклама за еректилна дисфункция, но тази реклама е отхвърлена“, пише тя. „Мисля, че това е невероятна реклама, която точно представя нещо, което милиони жени познават отблизо. И толкова ми е писнало да живея в общество, в което актът просто да си жена е отхвърлен от вратарите на медиите."

Рекламите, насочени към жените, често се считат за абсурдни стандарти за приличие. До 2017 г. рекламите за менструални продукти прословутно представяха синя течност в демонстрациите на продукти, тъй като червената течност обикновено се смяташе за табу. През 2010 г. на марката тампони Kotex беше казано от три излъчващи мрежи, че не могат да използват думата „вагина“ в реклама за менструален продукт. Рекламата в социалните медии също идва с двойни стандарти. Миналата година Facebook беше призован за блокиране на реклами за лубриканти за жени в менопауза, но не и за реклами, продаващи лекарства за еректилна дисфункция за мъже.

Въпреки отблъсъка от социалните медийни платформи и мрежи за излъчване, хората наистина искат повече честност и точност в рекламата и медиите. Когато Care.com попита истинските майки за тяхното отношение към рекламата на Frida Mom след раждането, те в голяма степен казаха, че смятат, че това е важно и искат да виждат повече реклами като нея.

„Определено имаме нужда от повече такива реклами там“, казва Беки Джохим, Омаха, Небраска, майка на едно дете. „Това е истински живот. Това е сурово. Той е мощен и ни позволява да знаем, майките, че не сме сами."

Анджела Бейли, майка на две деца от Охайо, казва на Care.com:„Това ми накара сълзи в очите. Нямах представа, че следродилният период е такъв, докато не го изживях. Всяка медия, която съм виждал до това, изобразява следродилния период като просто загуба на сън и чувство на изтощение, което винаги го прави донякъде комично. Това показва истината.”

Няма две еднакви истории за раждане, но всяка жена, която ражда, преминава през период на възстановяване. Всяка жена има следродилно кървене, трябва да изчака матката й да се свие до нормалния си размер и трябва да се справя с дискомфорта, докато следродилното й тяло се лекува. Рекламата Frida Mom не изобразява нещо неподходящо; тя изобразява почти универсална реалност за жените след раждане. Може би нямаше да изглежда толкова „графично“, ако хората и марките наистина имаха право да говорят за това.