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Quelle influence Ne Marques avoir sur les jeunes

US entreprises dépenser 15 milliards de dollars par année sur le marché pour les enfants et les adolescents , selon le livre de Susan Linn 2004 , " Consommer enfants . " Enfants influencent également sur ​​des dépenses 600 milliards de dollars , et que le marketing et la marque a des effets mesurables sur les jeunes , allant de la perception de soi et l'identité de genre aux habitudes alimentaires .
Identité et socialisation

Les adolescents peuvent avoir de la difficulté distinguer ce qu'ils aiment réellement et ce qu'on leur dit d'aimer , et l'identité de la marque peuvent affecter la façon dont les jeunes de socialiser avec une autre. Une étude de 2007 par des chercheurs de l'Université de Manchester a révélé que les marques peuvent créer la division sociale des enfants , la création «in» et des groupes «out» . Les enfants qui ne ont pas les marques «bonnes» peuvent être taquiné , intimidés et se sentent exclus de la société et ont une faible estime de soi .

Les commerçants alimentaires Habitudes alimentaires de cibler les jeunes en raison de leur pouvoir d'achat et d'établir une fidélité à la marque du distributeur espère se étend à l'âge adulte . Les techniques de marketing et les canaux ciblent les enfants dès l'âge de bambins . La publicité télévisée , à l'école de marketing , clubs enfants , le marketing Internet , des jouets et des produits avec des logos , et le placement de produits cherchent à exploiter fidélité à la marque à un jeune âge , bien que les aliments commercialisés sont généralement incompatible avec les recommandations alimentaires et sont riches en sucre et en gras . En 2001 , les enfants ont reçu la moitié de leurs calories provenant des matières grasses, sucre et ajouté . Un examen de 2002 dans Minerva Pediatrica a déclaré que les enfants exposés à la publicité ont choisi annoncés produits alimentaires à des taux beaucoup plus élevés que les enfants non exposés .
Genre et image corporelle

Marketing encourage généralement garçons d'agir de manière hyper- masculin, tandis que les produits promettent adolescentes popularité, beauté, confiance en soi et des relations solides. Margo Maine, Ph.D. soutient que les adolescentes passent plus de 9 milliards de dollars en produits de maquillage et seulement la peau , qui offrent une «solution " rapide à leurs insécurités . Les filles regardent en dehors d'eux-mêmes pour le confort , la direction et les valeurs , devenant vulnérables aux comportements addictifs que les industries favorisent , en particulier les industries du tabac , l'alcool et l'alimentation .
Ce que les parents et les dirigeants peuvent faire

plutôt que de transférer la responsabilité aux enfants et adolescents , psychologue pour enfants Allen Kanner souligne publicité institutionnelle être minimisée autant que possible . Les parents doivent passer du temps à la maison loin de la publicité avec le téléviseur et de parler à leurs enfants comment et pourquoi les annonces sont créés . Les parents devraient discuter de leurs préoccupations avec les dirigeants communautaires et d'autres parents, et chercher des moyens pour changer de vue de la jeunesse de la commercialisation. Les communautés devraient pousser à cesser de messages publicitaires au sein des écoles . Les groupes de défense comme la Campagne pour une poussée de la petite enfance sans publicité pour les pratiques commerciales responsables .