• Bebekler
• Aile kurma
• Çocuklar
• Genel ebeveynlik
• Yenidoğanlar
• Gençler
• Yürümeye başlayan çocuklar
• Gebelik

Oyuncak Reklamlarının Çocuklar Üzerindeki Etkisi

Reklamcılar, 2006'da "Pediatrics" dergisinde yayımlanan bir makaleye göre, yılda 40.000'den fazla TV reklamıyla çocukları bombalarlar. Bu kadar çok reklama maruz kalınca, birçok ebeveyn pazarlama taktiğinin çocukları üzerindeki etkilerini merak eder, özellikle doğrudan çocukları hedef alan oyuncak, oyun ve diğer ürün reklamları. Oyuncak reklamları, içki ve sigara kullanımını teşvik eden reklamlara kıyasla çocukları olumsuz etkileme potansiyeli aynı değilde, yine de çocukların ne hakkında düşündüğünü ve nasıl düşündüğü üzerinde retorik bir etkiye sahiptir.

Tekrar (Repetition)

Oyuncak reklamlarının amacı basittir — çocuğu bir öğe istemeye ikna etmek. Reklamcıların bunu yapmaya çalıştığı en sık yollarından biri tekrardır — yani, çocuğunuzu aynı ticari mesaja tekrar tekrar maruz bırakmak. Bir oyuncak, logo ve marka ismini çocuk izleyicilere tekrar tekrar göstererek, reklamcılar çocukları ürünleriyle tanıştırır, bu da çocuğun anne veya babadan onu satın almasını iste olasılığını artırır.

Ezberletme (Rehearsal)

Hiç can sıkıcı derecede akılda kalıcı bir TV reklam jingle'ını kafanızda duydunuz mu? O zaman ezberletme pazarlama taktiğinin kurbanı olmuşsunuzdur. Reklamcılar, mesajlarını reklam bittikten çok sonra da izleyicilerin zihninde tekrar ettirmek için akılda kalıcı, kafiye uygun, hatırlaması kolay şarkıları kasıtlı olarak kullanırlar. Bir çocuk oyuncak reklam jingle'ını dinlemeye, düşünmeye veya söylemeye devam ettiğinde, içeriği ezberler ve uzun süre ürünü hatırlamaya teşvik edilir, FutureofChildren.org'daki "Çocuklar Tüketici Olarak: Reklamcılık ve Pazarlama" başlıklı bir araştırma makalesine göre.

İkna (Persuasion)

Çocukların bir ürünle tanışmasını, onun hakkında düşünmesini ve hatırlamasını sağlamak, oyuncak reklamcıları için mücadelenin sadece yarısıdır. Diğer yarısı, çocukların ürünü gerçekten isteyip arzulamasını sağlamaktır. Reklamcılar, bir ürünün istenenliğini artırmak ve çocukları onları istemeye teşvik etmek için birkaç ikna hilesi kullanır. Bir dahaki sefere oyuncak reklamı gördüğünüzde, ona dikkatle bakın. Oyuncak görüntüleri TV ekranınızın tamamını kapladığını fark edebilirsiniz. Reklamcılar bunu oyuncakın aslından daha büyük görünmesini sağlamak için yaparlar. Çocuk oyuncuların, dahil edilmeyen diğer oyuncaklar, parçalar ve aksesuarlarla bir oyuncak kullandığını da fark edebilirsiniz — bu, ürünün aslından çok daha eğlenceli ve büyüleyici görünmesini sağlayan bir taktiktir. Reklamcılar ayrıca, oyuncakın birleştirilmesi veya kurulması gibi sıkıcı kısımlarını çocukların görmemesi için reklamları keserler ve ürünün "wow" faktörünü artırmak için animasyon ve diğer özel efektler kullanırlar.

Eylem (Action)

Tekrar, ezberletme ve ikna edilebilirlik taktikleri, tek bir sonucu üretmek için çalışır — çocuğunuzun sizden oyuncak satın almanız için ısrarcı bir şekilde yalvarmasını ve yakarmasını sağlamak. Bowling Green State Üniversitesi araştırmacıları bu olguyu "Gıcırdama Faktörü" (The Nag Factor) olarak adlandırır. Oyuncak reklamları genç izleyicilere kazandırdığı o tanıma, ezberleme ve istenenlik, artık o kadar arzu ettikleri oyuncak için ağlayıp şikayet edene kadar devam edecek çocukları yaratır. Ve bu işe yarar — ABD çocukları, Bowling Green araştırmacılarına göre, her yıl Amerika Birleşik Devletlerinde ebeveynlerin milyarlarca dolar harcamasını ikna etmektedir.