• dojenčki
• Gradimo družino
• Otroci
• splošno Parenting
• novorojenčki
• najstniki
• toddlers
• nosečnost

Nov oglas za okrevanje po porodu je ganljiv in resničen – in večja mreža ga ni hotela predvajati

Šele ko ženska rodi, običajno spozna neviden svet poporodnih stekleničk, zamrznjenih menstrualnih vložkov in mrežastega spodnjega perila. Čeprav je okrevanje po rojstvu velik podvig, ki pogosto vključuje šive in tedne krvavitve, o tem ne govori veliko ljudi in zagotovo ni nekaj, kar smo navajeni gledati na televiziji. Frida Mom, blagovna znamka, ki izdeluje poporodne izdelke za ženske, je pred kratkim to poskušala spremeniti z ganljivim oglasom, ki prikazuje resničnost maminih prvih dni po rojstvu. Namesto tega je oglas zavrnila velika mreža, zdaj pa razočarane mame zahtevajo spremembo.

Oglas Frida Mama se začne z žensko, ki se zbudi ob joku svojega novorojenčka. Previdno spleza iz postelje s še vedno oteklem trebuščkom, ki je na polno razstavljena, in se v mrežastem spodnjem perilu prelomi do kopalnice. Očisti se z majhno stekleničko za brizganje, ko sedi na stranišču in ostro vdihne, kot da jo boli. Oglas jemlje dih v surovem prikazu običajne mamine poporodne rutine.

Frida Mom pravi, da je bil njihov oglas "ABC &Oscars zavrnil predvajanje med letošnjo podelitvijo nagrad" 9. februarja 2020. In glede na HuffPost je bil oglas zavrnjen, ker je bil "preveč nazoren z delno goloto in predstavitvijo izdelkov.«

Blagovna znamka je namesto tega objavila oglas na YouTubu s sporočilom, zakaj se ne strinjajo z zavrnitvijo omrežja. »To je samo nova mama, prvič doma s svojim otrokom in novim telesom. Vendar je bila zavrnjena," je zapisano v sporočilu. "In sprašujemo se, zakaj se nove mame počutijo nepripravljene."

Odkar je bil oglas v skupni rabi v YouTubu, si ga je ogledalo več kot 1,8 milijona krat in je sprožilo velik odziv na ABC. "'Golota' ni ženska v spodnjem perilu," piše en komentator. "Nehati moramo glamurizirati nosečnost in porod ter pokazati resničnosti, da imeti otroke ni le sonce in mavrice."

Celo slavne osebnosti so spregovorile. Igralka Busy Philipps je oglas delila na svojem Instagram računu, skupaj z napisom, ki medijska podjetja postavlja v nalogo, da podpirajo dvojna merila pri oglaševanju. "Verjetno se niti ne zdrznite, ko se prikaže oglas za erektilno disfunkcijo, vendar je ta oglas zavrnjen," piše. »Mislim, da je to neverjeten oglas, ki natančno predstavlja nekaj, kar milijoni žensk poznajo intimno. In tako mi je hudo naveličano živeti v družbi, kjer vratarji medijev zavračajo dejanje, da sem preprosto ženska."

Oglaševanje, namenjeno ženskam, pogosto velja za absurdne standarde primernosti. Do leta 2017 so oglasi za menstrualne izdelke v predstavitvah izdelkov zloglasno predstavljali modro tekočino, saj je rdeča tekočina običajno veljala za tabu. Leta 2010 so blagovni znamki tamponov Kotex tri televizijske mreže povedale, da v oglasu za menstrualne izdelke ne morejo uporabiti besede »vagina«. Oglaševanje na družbenih omrežjih ima tudi dvojna merila. Lani je bil Facebook obsojen zaradi blokiranja oglasov o lubrikantih za ženske v menopavzi, ne pa oglasov za prodajo zdravil za erektilno disfunkcijo za moške.

Kljub nasprotovanju platform družbenih medijev in oddajnih omrežij si ljudje resnično želijo več poštenosti in natančnosti pri oglaševanju in medijih. Ko je Care.com povprašal prave mame za njihov pogled na oglas Frida Mom po porodu, so večinoma odgovorile, da se jim zdi pomemben, in da želijo videti več podobnih reklam.

»Zagotovo potrebujemo več takšnih oglasov,« pravi Becky Jochim, Omaha, Nebraska, mama enega otroka. »To je resnično življenje. je surova. Je močan in daje nam mamicam vedeti, da nismo sami."

Angela Bailey, mati dveh otrok iz Ohia, je za Care.com povedala:»To je pritegnilo solze v moje oči. Nisem vedela, da je po porodu tako, dokler tega nisem doživela. Vsak kos medijev, ki sem jih videl do tega, je poporodno obdobje prikazal kot samo izgubo spanca in občutek izčrpanosti, zaradi česar je vedno nekoliko komično. To kaže resnico.«

Dve porodni zgodbi nista enaki, a vsaka ženska, ki rodi, gre skozi obdobje okrevanja. Vsaka ženska ima poporodno krvavitev, mora počakati, da se njena maternica skrči nazaj na normalno velikost in se mora spopasti z nelagodjem, medtem ko se njeno poporodno telo zdravi. Oglas Frida Mama ne prikazuje nečesa neprimernega; prikazuje skoraj univerzalno resničnost za poporodne ženske. Morda se ne bi zdelo tako »nazorno«, če bi ljudem in blagovnim znamkam dejansko bilo dovoljeno govoriti o tem.