• Dojenčki
• Ustvarjanje družine
• Otroci
• Splošno starševstvo
• Novorojenčki
• Najstniki
• Malčki
• Nosečnost

Nov oglas za poporodni oporavak je čuten in resničen – in velika televizija ga je zavrnila

To ni, dokler ženska ne rodi, da se običajno nauči o nevidnem svetu poporodnih peri bottles, zamrznjenih menstruacijskih blazin in mrežastih spodnjih perilu. Čeprav je oporavak po rojstvu velik dosežek, ki pogosto vključuje šive in tedne krvarenja, o tem ne govori veliko ljudi, in gotovo ni nešto, na kar smo navajeni gledati v TV. Frida Mom, znamka, ki izdeluje poporodne izdelke za ženske, je nedavno poskušala to spremeniti z čutnim oglasom, ki kaže resničnost maminih prvih dni po rojstvu. Namesto tega je bil oglas zavrnjen s strani velikega oddajnika, in zdaj so frustrirane mame zahtevale spremembo.

Frida Mom oglas se odpre z žensko, ki se zbudí od nje novorojenečkega plača. Pozorno se dvigne iz postelje s še vedno oteklim trebuhom v polni zasluži, in se prehaja v kopalnico v mrežastih spodnjih perilih. Očisti se z majhno stikalno steklenico, medtem ko sedi na stranišču in vdiha globoko, kot da je v bolečini. Oglas je osupljiv v svoji surovi prikazavi tipične mamine poporodne rutine.

Frida Mom pravi, da je njihov oglas "zavrnjen s strani ABC in Oscars za oddajo med letosnjo nagradno večerjo" 9. februarja 2020. In po HuffPostu je bil spot zavrnjen, ker je bil "preveč grafičen z delno nagoto in demonstriranjem izdelka."

Znamka je objavila oglas na YouTube s sporočilom, zakaj se ne strinjajo z oddajnikovim zavrnjenjem. "To je le nova mama, doma z Otrokom in svojim novim telesom prvič. A je bil zavrnjen," se bere v sporočilu. "In čudimo se, zakaj se nove mame čutijo nepripravljene."

Odkar je bil oglas deljen na YouTube, ga je ogledalo več kot 1,8 milijon krat in sprožilo veliko nasprotje proti ABC. "'Nagota' ni ženska v spodnjem perilu," piše en komentator. "Moramo prenehati glamorizirati nosečnost in rojstvo in pokazati resničnost, da imeti otrok ni vse sonce in dežnik."

Tudi znani osebnosti so se odzvale. Glasbenica Busy Philipps je delila oglas na svojem Instagram računu, skupaj z opisom, ki sodi medijskim družbam za ohranjanje dvojnega standarda v oglaševanju. "Verjetno se niti ne zadržite, ko pride oglas za erektilno disfunkcijo, a ta oglas je zavrnjen," piše. "Mislim, da je to neverjeten kos oglaševanja, ki natančno predstavlja nešto, kar milijonov žensk pozna intimno. In sem takšno f**king sick of living in a society where the act of simply being a woman is rejected by the gatekeepers of media."

Oglasevanje, usmerjeno v ženske, je pogosto podvrženo absurdnim standardom primernosti. Do 2017 so oglasi za menstruacijske izdelke slaveno uporabili modro tekočino v demonstracijah izdelkov, ker je bila rdeča tekočina običajno tabu. Leta 2010 je bila znamka tamponov Kotex od treh oddajnikovih omrežij, da ne smejo uporabiti besede "vagina" v oglasu za menstruacijske izdelke. Družabno omrežje oglaševanje ima dvojne standarde tudi. Lani je Facebook pod pritiskom, ker je blokiral oglase o mazivih za ženske v menopavzi, a ne oglase, ki prodajajo zdravila za erektilno disfunkcijo za moške.

Nepogled na odpor medijskih platform in oddajnikovih omrežij, ljudje resnično želijo več poštenosti in natančnosti v oglaševanju in medijih. Ko je Care.com vprašal resnične mame za njihove mnenja o Frida Mom poporodnem oglasu, so prevladujoče rekli, da menijo, da je pomemben, in želijo videti več takšnih komercialov.

"Determinirano potrebujemo več takšnih oglasov tam zunaj," pravi Becky Jochim, mama enega iz Omahas, Nebraska. "To je resnično življenje. To je surovo. To je močno, in nam mame sporoča, da nismo same."

Angela Bailey, mama dveh iz Ohija, pove Care.com: "To mi je prineslo suze v oči. Nisem imela pojma, da je poporodje takšno, dokler ga ne doživim. Vsak kos medija, ki sem ga videla do sedaj, je prikazoval poporodje kot le izgubo spanja in izčrpano, vedno to naredi malo komičnega. To kaže resnico."

Nobena dva rojstva sta enaka, a vsaka ženska, ki rodi, gre skozi obdobjе oporavka. Vsaka ženska ima poporodni krvarenje, mora počakati, da se maternica vrne v normalno velikost in se spopade s stiskom, medtem ko se njeno poporodnje telo ozdravlja. Frida Mom oglas ne prikazuje nečesa neprimernoga; prikazuje skoraj univerzalno resničnost za poporodne ženske. Morda ne bi zdelo tako "grafično", če bi ljudje in znamke resnično govorili o tem.