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Como Ajudar Adolescentes a Compreender a Publicidade

Os anunciantes consideram os adolescentes uma mercadoria importante. Os pais devem estar cientes da manipulação constante e insidiosa que ocorre enquanto os anunciantes se esforçam para captar a atenção de um adolescente. Se ajudar o seu adolescente a entender como a publicidade funciona e o que as empresas tentam alcançar através dos meios publicitários, dá ao seu adolescente o poder de resistir a estas atrações e frustrar a influência dos media.

Instruções

1. Fale sobre o objetivo da publicidade com o seu adolescente para garantir que ele entende a premissa. Em última análise, o objetivo da publicidade é criar um desejo ou vontade no consumidor alvo. Informe o seu adolescente que os anunciantes criam anúncios específicos com o consumidor adolescente em mente.

2. Forneça informações aprofundadas sobre os especialistas e profissionais que trabalham arduamente para criar publicidade convincente e bem-sucedida. Uma equipa de publicidade frequentemente consiste em psicólogos, especialistas em marketing e estrategistas a trabalhar juntos para desenvolver anúncios que não só ressoem com o consumidor alvo, mas o compelam a comprar.

3. Incentive o seu adolescente a ver cada anúncio com olhar crítico para discernir a sua mensagem e intenção. A publicidade pode ser subtil, influenciando consumidores por intimidação, medo, persuasão, tranquilidade ou envolvimento a longo prazo — pense em jingles cativantes. Comece a aumentar a consciência das mensagens publicitárias perguntando ao seu adolescente sobre a intenção de um anúncio ou como ela acha que o anúncio a quer fazer sentir.

4. Aprofunde para ajudar o seu adolescente a apanhar mensagens mais subtis. Colocação de produto — uso de marcas visíveis dentro do entretenimento — pode ser extremamente influente com adolescentes, criando uma forte necessidade ou desejo por um produto baseado em onde o adolescente o viu, aconselha o site do Instituto Nacional sobre Abuso de Drogas. Ajude o seu adolescente a reconhecer colocação de produto e explorar a influência por trás desta técnica publicitária.

5. Discuta algumas das mensagens imprecisas que vêm da publicidade, aconselha a psicóloga Anita Gurian, do Centro de Estudo da Criança da Universidade de Nova Iorque. Anúncios frequentemente esforçam-se para criar uma necessidade que não existe. Afirmações de anunciantes também podem ficar aquém da realidade. Fale sobre vezes em que o seu adolescente pode ter experienciado um produto não corresponder a expetativas baseadas em alegações publicitárias.

6. Convide o seu adolescente a falar sobre publicidade de interesse ou preocupação para ele. Mantendo a comunicação aberta e contínua, pode ajudar o seu adolescente a desenvolver uma atitude de consumidor avisado que o deve ajudar a evitar cair presa da publicidade.