Wpływ reklam TV na tożsamość płciową

Od wczesnego wieku nasiąkamy normami płci. Reklamodawcy celowo budują przekaz o płci, wzmacniając znane stereotypy.

Dzieci

Badania 1998: chłopcy = aktywni, dominujący; dziewczynki = kichające, nieśmiałe. Reklamy dyktują: które zabawki dla chłopców, które dla dziewczynek. Przekaz kształtuje tożsamość płciową widza.

Kobiety

Dwie role: gospodyni domowa lub obiekt seksowy. Dom, supermarket, zakupy – rola domowa. Prowokacyjne ubrania, jasny przekaz seksualny – obiekt. Powtarzanie = norma, ramy tożsamości.

Mężczyźni

Dwie role: zasobnik i heteroseksualny mężczyzna. Mężczyźni: wiedzący, pracowici, potężni, udani – bycie mężczyzną = opieka nad rodziną, te cechy. Heteroseksualność jako norma (kobieta jako obiekt dla mężczyzny) – kształtuje tożsamość męską.