Jaki wpływ mają marki na młodych ludzi?

Firmy w USA wydają 15 mld $ rocznie na marketing do dzieci i nastolatków, wedle "Consuming Kids" Susan Linn (2004). Dzieci wpływają na wydatki>600 mld $, a marketing i branding mają mierzalne efekty na młodzież: od samooceny i tożsamości płciowej po nawyki żywieniowe.

Tożsamość i socjalizacja

Nastolatkowie mogą mieć problem z rozeznaniem, co faktycznie lubią, a co im mówią, by lubili. Tożsamość marki wpływa na to, jak młodzież się socjalizuje. Badanie z 2007 r. z University of Manchester wykazało, że marki tworzą podziały społeczne: grupy "in" i "out". Dzieci bez "odpowiednich" marek są drążone, bullied, czują się wykluczone i mają niższą samoocenę.

Nawyki żywieniowe

Marketerzy jedzenia celują w młodzież z powodu siły nabywczej i by zbudować lojalność do marki na dorosłość. Techniki i kanały celują w dzieci nawet w wieku malucha. Reklamy TV, marketing w szkołach, kluby dziecięce, internet, zabawki/produkty z logo, product placement – wszystko to by zdobyć lojalność wcześnie. Choć promowane produkty zazwyczaj nie zgadzają się z zaleceniami dietetycznymi – wysoki cukier i tłuszcz. Dane z 2001: dzieci biorą połowę kalorii z tłuszczu i dodanego cukru. Przegląd z 2002 w Minerva Pediatrica: dzieci ekspozycji na reklamy wybierają reklamowane produkty znacznie częściej.

Płeć i wizerunek ciała

Marketing zachęca chłopców do hiper-męskich zachowań, a produkty obiecują dziewczynam popularność, piękno, pewność siebie, silne relacje. Margo Maine, PhD: nastolatki wydają>9 mld $ tylko na makijaż i kosmetyki – "szybka naprawa" niepewności. Dziewczyny szukają pociechy, kierunku, wartości na zewnątrz – stając się wrażliwymi na uzależnienia promowane przez branże: tytoniową, alkoholową, dietetyczną.

Co mogą robić rodzice i liderzy

Zamiast przerzucać odpowiedzialność na dzieci – psycholog dziecięcy Allen Kanner stresuje: reklamy korporacyjne minimalizować max. Rodzice: czas w domu bez reklam (TV off), rozmowy z dziećmi o tym, JAK i DLACZEGO tworzą się reklamy. Dyskusja z liderami społeczności i innymi rodzicami, szukanie sposobów na zmianę postrzegania marketingu przez młodzież. Społeczności: presja by zatrzymać reklamy w szkołach. Grupy lobbyistyczne jak Campaign for a Commercial-Free Childhood dążą do odpowiedzialnych praktyk.

Previous:

Next: