Welke invloed hebben merken op jongeren?
VS-bedrijven geven $15 miljard per jaar uit om te markten naar kinderen en adolescenten (Susan Linn, "Consuming Kids", 2004). Kinderen beïnvloeden ook $600 miljard aan uitgaven. Marketing en branding hebben meetbare effecten op jeugd: van zelfbeeld en genderidentiteit tot eetgewoontes.
Identiteit en socialisatie
Tiener kunnen moeite hebben onderscheid te maken tussen wat ze echt leuk vinden en wat ze verteld wordt leuk te vinden. Merken beïnvloeden hoe jongeren socialiseren. Onderzoek Universiteit Manchester (2007): merken creëren sociale scheiding, "in" en "out" groepen. Kinderen zonder "juiste" merken worden gepest, geëxcludeerd, lagere zelfwaarde.
Eetgewoontes
Voedingsmarketeers richten op jeugd wg uitgavenkracht en hopen merkloyaliteit tot volwassenheid. Technieken: tv-reclame, schoolmarketing, kids clubs, internet, logo's op speelgoed/producten, productplacement. Vroeg beginnen (peuters). Gemarkeerde voedsel: vaak niet conform dieetadvies, hoog in suiker/vet. 2001: kinderen kregen helft calorieën uit vet/toegevoegde suiker. 2002 review: kinderen blootgesteld aan reclame kozen gereklame producten vaker.
Gender en lichaamsbeleving
Marketing moedigt jongens aan tot hyper-mannelijk gedrag; producten beloven meisjes populariteit, schoonheid, zelfvertrouwen, sterke relaties. Margo Maine PhD: meisjes besteden $9 miljard aan makeup/huidproducten – snelle "fix" voor onzekerheden. Meisjes zoeken buiten zich comfort, richting, waarden → kwetsbaar voor verslavende gedrag dat industriën promoten (tabak, alcohol, dieet).
Wat ouders en leiders kunnen doen
Plutôt dan verantwoordelijkheid op kinderen schuiven, benadrukt kinderpsycholoog Allen Kanner: bedrijfsreclame zoveel mogelijk minimaliseren. Thuis tijd zonder reclame (tv uit), praten over hoe/waarom reclames gemaakt worden. Bezorgdheden bespreken met gemeenschapsleiders/ouders, zoeken manieren om jeugdvisie op marketing te veranderen. Gemeenschappen moeten dringen op stoppen reclame in scholen. Advocacy groepen (Campaign for a Commercial-Free Childhood) pleiten voor verantwoorde marketing.
-
Potty training. Gevaar voor vreemden. Cyberpesten. Aan deze lijst van universele bronnen van ouderlijke angst, voeg ik er nog een toe: afscheid nemen van je kinderopvangverzorger. C heeft mijn nu 5-jarige zoon verzorgd voor ten minste een paar uur bi -
Je kind leren alsjeblieft en dank je wel zeggen is meestal tweede natuur; het is al generaties lang gedaan en komt redelijk van nature. Maar je kinderen leren hoe ze verantwoordelijk met een mobiele telefoon omgaan – dat wil zeggen, hoe ze de juiste -
Niets is zoetjer dan het gelach van kinderen. Hier zijn de 40 beste hondengrapjes die gegarandeerd hen – en heel je gezin – van het lachen laten huilen! V: Waarom zijn honden als telefoons? A: Omdat ze halsband-IDs hebben! V: Waarom rennen honden i
