TV-reclames en hun effect op kinderen

Tegenwoordig kijken kinderen meer televisie dan ooit en worden ze daarom meer gebombardeerd met reclames. Onderzoek toont aan dat kinderen in staat zijn om veel van de advertenties die ze op TV zien te onthouden en te herinneren – of het nu gaat om speelgoed, voedsel, tabak of alcohol. Adverteerders besteden miljarden per jaar aan reclameboodschaften gericht op kinderen, maar met wat voor effect?

Betekenis

Adverteerders besteden jaarlijks meer dan 12 miljard dollar aan reclames gericht op kinderen. Het gemiddelde Amerikaanse kind ziet meer dan 40.000 televisie-reclames per jaar, en hun vermogen om reclames te onthouden is extreem sterk. Studies tonen aan dat kinderen een reclame maar één keer hoeven te zien om een voorkeur voor het product te ontwikkelen, en die voorkeur versterkt met herhaalde blootstelling.

Kinderen onthouden ook reclames gericht op volwassenen

Het zijn niet alleen kinderproducten die kinderen onthouden. Naast het kunnen herinneren van speelgoed en voedingsproducten of productplaatsing in films gericht op hen, onthouden kinderen ook producten gericht op hun ouders. In studies kunnen kinderen alcohol- en tabaksproducten en personages als de Budweiser-kikkers, Joe Camel en hard lemonade herinneren en identificeren.

Onvermogen om de waarheid te onderscheiden

Studies hebben aangetoond dat kinderen jonger dan acht jaar niet in staat zijn TV-reclames te begrijpen als marketingtrucs. Deze kinderen accepteren de boodschap van de adverteerder als waarheidsgetrouw en accuraat. Als gevolg geloven ze alle reclames die ze zien, wat kan leiden tot ongezonde gewoontes en keuzes.

Toename van ongezond voedselconsumptie

Een Britse studie vond dat kinderen die gebombardeerd worden met TV-reclames voor ongezond voedsel, bijna het dubbele aan ongezonde snacks en zoetigheden eten. Kinderen die al overgewicht of obesitas hebben, verhogen hun inname van ongezond voedsel met 134 procent. Deze kinderen zijn het meest vatbaar voor voedselreclame. Kinderen met een gezond gewicht verhogen hun consumptie van ongezond voedsel met 84 procent na het zien van dergelijke reclames.

Het creëren van de "nag-factor"

Naast het bevorderen van slechte eetgewoontes, kunnen TV-reclames ook de "nag-factor" creëren. Gecoörd door experts, is de "nag-factor" het fenomeen dat een kind huilt, klaagt en zeurt om een bepaald product dat op TV gezien is te kopen. Het zeuren gaat door tot de ouder het product koopt. Volgens onderzoek beïnvloeden 2- tot 12-jarigen indirect nog eens 320 miljard dollar aan huishoudinkopen. De afgelopen vijf jaar hebben kinderen een grotere invloed gekregen op de aankoop van duurzame goederen door de nag-factor.

Previous:

Next: