L'influenza della pubblicità TV sull'identità di genere
Fin da piccoli si subiscono norme su come ogni genere debba comportarsi. Gli inserzionisti creano spot per trasmettere messaggi specifici sul genere, amplificando stereotipi noti e rafforzandoli.
Bambini
Ricerca 1998: spot mostrano maschi attivi/dominanti, femmine kichine/timide. Dictano quali giochi per maschi, quali per femmine. La rappresentazione di come maschi/femmine dovrebbero agire e giocare manda messaggio su cosa è appropriato, plasmando l'identità di genere dello spettatore.
Donne
Due ruoli: casalinga o oggetto sessuale. Costantemente in casa, supermercato, shopping → rafforzano ruolo domestico. Oppure in abbigliamento provocante, messaggio sessuale esplicito. Ripetendo che "dovrebbero fare questo", lo spettatore lo interiorizza come norma e costruisce attorno l'identità di genere.
Uomini
Due ruoli: vincitore del pane (breadwinner) ed eterosessuale. Spot: uomini competenti, laboriosi, potenti, di successo → per essere uomo devi mantenere moglie/figli e avere queste qualità. Inoltre: uomini devono essere eterosessuali. Donne come oggetto sessuale diretto per uomini → eterosessualità come norma, plasma identità maschile.
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