Il nuovo annuncio di recupero postpartum è toccante e reale e la rete principale si è rifiutata di mandarlo in onda

È solo quando una donna partorisce che in genere impara a conoscere il mondo invisibile dei biberon postpartum, degli assorbenti mestruali congelati e della biancheria intima a rete. Sebbene il recupero alla nascita sia un'impresa importante che spesso comporta punti di sutura e settimane di sanguinamento, non è qualcosa di cui molte persone parlano e certamente non è qualcosa che siamo abituati a vedere in TV. Frida Mom, un marchio che produce prodotti postpartum per le donne, ha recentemente cercato di cambiare la situazione con una pubblicità commovente che mostra la realtà dei primi giorni di vita di una mamma dopo la nascita. Invece, l'annuncio è stato rifiutato da una rete importante e ora le mamme frustrate chiedono un cambiamento.

La pubblicità di Frida Mom si apre con una donna che si sveglia al pianto del suo neonato. Si alza con cautela dal letto con la pancia ancora gonfia in bella mostra e si dirige verso il bagno con la sua biancheria intima a rete. Si pulisce con una piccola bottiglia a spruzzo mentre si siede sul water e aspira un respiro acuto come se stesse soffrendo. L'annuncio è mozzafiato nella sua rappresentazione grezza della tipica routine postpartum di una mamma.

Frida Mom afferma che il loro annuncio è stato "rifiutato dalla ABC e dagli Oscar dalla messa in onda durante la premiazione di quest'anno" il 9 febbraio 2020. E secondo HuffPost, lo spot è stato rifiutato perché "troppo grafico con nudità parziale e dimostrazione del prodotto."

Il brand ha invece pubblicato l'annuncio su YouTube con un messaggio in cui spiegava perché non era d'accordo con il rifiuto della rete. “È solo una nuova mamma, a casa con il suo bambino e il suo nuovo corpo per la prima volta. Eppure è stato respinto", si legge nel messaggio. “E ci chiediamo perché le neomamme si sentano impreparate”.

Da quando l'annuncio è stato condiviso su YouTube, è stato visualizzato oltre 1,8 milioni di volte e ha scatenato una forte reazione contro la ABC. "'Nudity' non è una donna in mutande", scrive un commentatore. "Dobbiamo smetterla di esaltare la gravidanza e il parto e mostrare alla realtà che avere figli non è tutto sole e arcobaleni".

Anche le celebrità si sono espresse. L'attrice Busy Philipps ha condiviso l'annuncio sul suo account Instagram, insieme a una didascalia che richiede alle società di media di sostenere un doppio standard nella pubblicità. "Probabilmente non sussulti nemmeno quando viene visualizzato un annuncio sulla disfunzione erettile, ma questo annuncio viene rifiutato", scrive. “Penso che questo sia un incredibile pezzo pubblicitario che rappresenta accuratamente qualcosa che milioni di donne conoscono intimamente. E sono così fottutamente stufo di vivere in una società in cui l'atto di essere semplicemente una donna viene rifiutato dai guardiani dei media".

La pubblicità rivolta alle donne è spesso tenuta secondo assurdi standard di correttezza. Fino al 2017, gli annunci di prodotti mestruali presentavano notoriamente il liquido blu nelle dimostrazioni dei prodotti, poiché il liquido rosso era generalmente considerato un tabù. Nel 2010, tre reti di trasmissione hanno detto al marchio di assorbenti interni Kotex che non potevano usare la parola "vagina" in una pubblicità di prodotti mestruali. Anche la pubblicità sui social media ha doppi standard. L'anno scorso, Facebook è stato denunciato per aver bloccato gli annunci sui lubrificanti per le donne in menopausa, ma non gli annunci che vendevano farmaci per la disfunzione erettile per gli uomini.

Nonostante il respingimento delle piattaforme di social media e delle reti di trasmissione, le persone vogliono davvero più onestà e precisione nella pubblicità e nei media. Quando Care.com ha chiesto alle vere mamme le loro opinioni sull'annuncio post-partum di Frida Mom, hanno detto in modo schiacciante che pensano che sia importante e che vogliono vedere più spot pubblicitari del genere.

"Abbiamo decisamente bisogno di più annunci come questo là fuori", afferma Becky Jochim, una madre di Omaha, Nebraska. “È la vita reale. È crudo. È potente e fa sapere a noi mamme che non siamo sole".

Angela Bailey, una mamma di due figli dell'Ohio, dice a Care.com:"Questo mi ha fatto venire le lacrime agli occhi. Non avevo idea che il postpartum fosse così finché non l'ho sperimentato. Ogni pezzo di media che ho visto fino a questo ha descritto il postpartum come se si stesse semplicemente perdendo il sonno e si sentiva esausto, rendendolo sempre in qualche modo comico. Questo mostra la verità."

Non esistono due storie di nascita uguali, ma ogni donna che partorisce attraversa un periodo di recupero. Ogni donna ha un'emorragia postpartum, deve aspettare che il suo utero si riduca alle sue dimensioni normali e deve affrontare il disagio mentre il suo corpo postpartum guarisce. L'annuncio di Frida Mom non rappresenta qualcosa di inappropriato; descrive una realtà quasi universale per le donne dopo il parto. Forse non sembrerebbe così "grafico" se le persone e i marchi potessero davvero parlarne.


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