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Nuovo spot sul post-parto è toccante e reale — ma una grande rete si rifiuta di trasmetterlo

Non è fino a quando una donna partorisce che tipicamente scopre il mondo invisibile delle peri-bottle post-parto, assorbenti congelati e mutande a rete. Anche se il recupero dal parto è un'impresa importante che spesso comporta punti e settimane di sanguinamento, non è qualcosa di cui molte persone parlano, e certamente non è qualcosa che siamo abituati a vedere in TV. Frida Mom, un marchio che produce prodotti post-parto per le donne, ha recentemente cercato di cambiare questo con un annuncio commovente che mostra la realtà dei primi giorni di una mamma dopo il parto. Invece, lo spot è stato respinto da una grande rete, e ora mamme frustrate chiedono un cambiamento.

Lo spot di Frida Mom si apre con una donna che si sveglia al pianto del suo neonato. Esce con cautela dal letto con la pancia ancora gonfia in piena vista, e barcolla verso il bagno con le sue mutande a rete. Si pulisce con un piccolo flacone a spruzzo mentre è seduta sul water e inspira bruscamente come se avesse dolore. Lo spot è mozzafiato nella sua cruda rappresentazione della tipica routine post-parto di una mamma.

Frida Mom afferma che il loro spot è stato "rifiutato da ABC e dagli Oscar per la trasmissione durante la premiazione di quest'anno" il 9 febbraio 2020. E secondo HuffPost, lo spot è stato rifiutato per essere "troppo esplicito con nudità parziale e dimostrazione del prodotto".

Il marchio ha pubblicato lo spot su YouTube con un messaggio che spiega perché non sono d'accordo con il rifiuto della rete. "È solo una neomamma, a casa con il suo bambino e il suo nuovo corpo per la prima volta. Eppure è stato rifiutato", recita il messaggio. "E ci chiediamo perché le neomamme si sentano impreparate."

Da quando lo spot è stato condiviso su YouTube, è stato visualizzato oltre 1,8 milioni di volte e ha scatenato una forte reazione contro ABC. "'Nudità' non è una donna in mutande", scrive un commentatore. "Dobbiamo smettere di glamourizare la gravidanza e il parto e mostrare le realtà che avere figli non è tutto sole e arcobaleni."

Anche le celebrità hanno parlato. L'attrice Busy Philipps ha condiviso lo spot sul suo account Instagram, con una didascalia che accusa le aziende mediatiche di mantenere un doppio standard nella pubblicità. "Probabilmente non batterei ciglio se passa uno spot per la disfunzione erettile, ma questo spot viene rifiutato", scrive. "Penso che questo sia un incredibile pezzo di pubblicità che rappresenta accuratamente qualcosa che milioni di donne conoscono intimamente. E sono così cazzo stanca di vivere in una società dove il semplice atto di essere una donna viene rifiutato dai guardiani dei media."

La pubblicità rivolta alle donne è spesso tenuta a standard assurdi di decoro. Fino al 2017, gli spot per prodotti mestruali notoriamente presentavano liquido blu nelle dimostrazioni del prodotto, poiché il liquido rosso è stato tipicamente considerato tabù. Nel 2010, il marchio di assorbenti Kotex è stato detto da tre reti broadcast che non potevano usare la parola "vagina" in uno spot per prodotti mestruali. Anche la pubblicità sui social media ha doppi standard. L'anno scorso, Facebook è stato accusato di bloccare annunci sui lubrificanti per donne in menopausa ma non annunci che vendono farmaci per la disfunzione erettile per uomini.

Nonostante la resistenza da piattaforme social e reti broadcast, la gente vuole davvero più onestà e accuratezza nella pubblicità e nei media. Quando Care.com ha chiesto a vere mamme le loro opinioni sullo spot post-parto di Frida Mom, hanno detto in modo schiacciante che pensano sia importante, e vogliono vedere più spot come quello.

"Abbiamo decisamente bisogno di più spot come questo là fuori", dice Becky Jochim, mamma di uno a Omaha, Nebraska. "È la vita reale. È crudo. È potente, e ci fa sapere alle mamme che non siamo sole."

Angela Bailey, mamma di due in Ohio, dice a Care.com: "Questo mi ha portato le lacrime agli occhi. Non avevo idea che il post-parto fosse così finché non l'ho vissuto. Ogni pezzo di media che ho visto fino a questo ha dipinto il post-parto come solo perdere sonno ed essere esausta, rendendolo sempre un po' comico. Questo mostra la verità."

Nessuna storia di nascita è uguale, ma ogni donna che partorisce attraversa un periodo di recupero. Ogni donna ha perdite post-parto, deve aspettare che l'utero torni alle sue dimensioni normali e deve affrontare il disagio mentre il suo corpo post-parto guarisce. Lo spot di Frida Mom non raffigura qualcosa di inappropriato; raffigura una realtà quasi universale per le donne post-parto. Forse non sembrerebbe così "esplicito" se alle persone e ai marchi fosse effettivamente permesso parlarne.