Che Tipo di Influenza Hanno i Brand sui Giovani?
Le aziende USA spendono 15 miliardi di dollari all'anno per fare marketing a bambini e adolescenti, secondo il libro del 2004 di Susan Linn, "Consuming Kids". I bambini influenzano anche oltre 600 miliardi di dollari di spesa, e quel marketing e branding ha effetti misurabili sui giovani, che vanno dalla loro auto-percezione e identità di genere alle abitudini alimentari.
Identità e Socializzazione
Gli adolescenti possono avere difficoltà a distinguere ciò che piace davvero a loro e ciò che viene detto loro di piacere, e l'identità di brand può influenzare come i giovani socializzano tra loro. Uno studio del 2007 di ricercatori dell'Università di Manchester ha rivelato che i brand possono creare divisioni sociali tra bambini, creando gruppi "in" e "out". I bambini che non hanno i brand "giusti" possono essere presi in giro, bullizzati e sentirsi socialmente esclusi con minore autostima.
Abitudini Alimentari
I marketer alimentari prendono di mira i giovani per il loro potere d'acquisto e per stabilire una fedeltà al brand che il marketer spera si estenda all'età adulta. Tecniche e canali di marketing prendono di mira bambini piccoli come i bambini piccoli. Pubblicità TV, marketing a scuola, kids club, marketing Internet, giocattoli e prodotti con loghi, e product placement cercano di sfruttare la fedeltà al brand in giovane età, sebbene i cibi marketingati siano tipicamente inconsistenti con le raccomandazioni dietetiche e ricchi di zucchero e grassi. A partire dal 2001, i bambini ricevevano metà delle loro calorie da grassi e zuccheri aggiunti. Una revisione del 2002 su Minerva Pediatrica ha affermato che i bambini esposti alla pubblicità sceglievano prodotti alimentari pubblicizzati a tassi molto più alti dei bambini non esposti.
Genere e Immagine Corporea
Il marketing tipicamente incoraggia i ragazzi ad agire in modi iper-maschili, mentre i prodotti promettono alle ragazze adolescenti popolarità, bellezza, autostima e relazioni forti. Margo Maine, Ph.D. sostiene che le ragazze adolescenti spendono oltre 9 miliardi solo in trucco e prodotti per la pelle, che offrono una "soluzione rapida" alle loro insicurezze. Le ragazze guardano fuori da se stesse per conforto, direzione e valori, diventando vulnerabili a comportamenti di dipendenza che le industrie promuovono, in particolare tabacco, alcol e industrie delle diete.
Cosa Possono Fare Genitori e Leader
Piuttosto che scaricare la responsabilità su bambini e adolescenti, lo psicologo infantile Allen Kanner sottolinea che la pubblicità aziendale dovrebbe essere minimizzata il più possibile. I genitori dovrebbero passare tempo a casa lontano dalla pubblicità con la TV spenta e parlare ai loro figli di come e perché gli annunci sono creati. I genitori dovrebbero discutere le loro preoccupazioni con leader comunitari e altri genitori e cercare modi per cambiare le visioni giovanili del marketing. Le comunità dovrebbero spingere per fermare i messaggi pubblicitari dentro le scuole. Gruppi di advocacy come la Campaign for a Commercial-Free Childhood spingono per pratiche di marketing responsabili.
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