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Che tipo di influenza hanno i marchi hanno sui giovani

US aziende spendono 15 miliardi dollari ogni anno per mercato a bambini e adolescenti , secondo il libro del 2004 di Susan Linn , " Consuming Kids. " Bambini influenzare anche oltre 600 miliardi di spesa , e che il marketing e il branding ha effetti misurabili sui giovani , che vanno dalla loro percezione di sé e identità di genere di abitudini alimentari .
Identità e socializzazione

Teens possono avere difficoltà distinguere ciò che realmente vogliono e ciò che gli viene detto di come , e l'identità del marchio possono influenzare come i giovani socializzano tra loro . Uno studio del 2007 da ricercatori presso l'Università di Manchester ha rivelato che i marchi possono creare divisione sociale tra i bambini , creando "in" e gruppi "out" . I bambini che non hanno i marchi "giuste" possono essere presi in giro , vittima di bullismo e si sentono socialmente esclusi e hanno una minore autostima .
Mangiare Abitudini

marketers alimentari bersaglio giovani a causa di la loro capacità di spesa e di stabilire una fedeltà alla marca il marketing spera si estende in età adulta . Tecniche di marketing e canali di mira bambini di bambini . La pubblicità televisiva , in - scuola di marketing , club per bambini , Internet marketing , giocattoli e prodotti con loghi , e l'inserimento di prodotti cercano di sfruttare la fedeltà alla marca in giovane età , anche se alimenti commercializzati sono in genere in contrasto con le raccomandazioni dietetiche e sono ricchi di zuccheri e grassi . A partire dal 2001 , i bambini hanno ricevuto metà dei loro calorie da grassi e zuccheri aggiunti . A 2002 revisione in Minerva Pediatrica ha dichiarato che i bambini esposti alla pubblicità hanno scelto pubblicizzati prodotti alimentari a prezzi molto più alti rispetto ai bambini non esposti .
Genere e corpo Immagine

Marketing incoraggia tipicamente ragazzi ad agire in modo iper - maschile, mentre i prodotti promettono ragazze adolescenti popolarità , bellezza , fiducia in se stessi e le relazioni forti . Margo Maine , Ph.D. sostiene che le ragazze adolescenti spendono oltre 9 miliardi di dollari in soli trucco e prodotti per la pelle , che offrono un " fix " speedy alle loro insicurezze . Le ragazze guardano fuori di sé per il comfort , la direzione e valori , diventando vulnerabili ai comportamenti di dipendenza che le industrie promuovono , in particolare le industrie del tabacco , alcol e dieta .
Quello che i genitori ei dirigenti possono fare

Invece di spostare la responsabilità verso i bambini e ragazzi , psicologo infantile Allen Kanner sottolinea pubblicità aziendale essere ridotto al minimo , per quanto possibile . I genitori devono trascorrere del tempo a casa lontano dalla pubblicità , con il televisore e parlare con i loro figli su come e perché gli annunci sono creati . I genitori dovrebbero discutere le loro preoccupazioni con i leader della comunità e colleghi genitori e cercare modi per cambiare vedute giovanili di marketing. Le comunità dovrebbero spingere a smettere di messaggi pubblicitari all'interno delle scuole . Gruppi di difesa come la Campagna per una spinta infanzia Commercial -Free per le pratiche di marketing responsabili .