Játékreklámok hatása a gyerekekre

A hirdetők évente 40.000-nál több TV hirdetéssel bombáznak a gyerekeket, egy 2006-os "Pediatrics" folyóiratbeli cikk szerint. Ilyen sok expozícióval sok szülő merül fel a kérdés: milyen hatása van a marketing taktikáknak a gyerekekre, különösen a játékok, játékok és termékek reklámjainak, amik közvetlenül a gyerekeket célozzák. Míg a játékreklámok nem rendelkeznek ugyanezzel a negatív hatás potenciállal, mint más hirdetések – pl. az alkoholfogyasztás és a dohányzás propagandája –, mégis retorikai hatással vannak arra, mit gondolnak a gyerekek, és hogyan.

Ismétlés

A játékhirdetések célja egyszerű: meggyőzni a gyereket, hogy legyen vágya az adott tárgyra. Az egyik leggyakoribb módszer, amivel a hirdetők ezt megpróbálják elérni, az ismétlés – azaz a gyerek ismételt kitétele ugyanaznak a kereskedelmi üzenetnek. A játék, logo és márkanév ismételt bemutatásával a gyereknézők előtt a hirdetők megismerítik a gyerekeket a termékkel, ami növeli annak valószínűségét, hogy a gyerek megkéri az anyát/apát a vásárlásra.

Beérezés

Ha valaha akadt egy idegesítőleg fogásos TV reklámzene a fejedben, áldozat lettél a beérezés marketing taktikájának. A hirdetők szándékosan használnak fogásos, rimás, könnyen megjegyezhető dalokat, hogy az üzenetük a kereskedelmi véget is túl élje a nézők fejében. Amikor a gyerek hallja, gondolkozik rajta, vagy énekli a játékreklám zsongit, beérezni és megjegyezi a tartalmat, ami hosszú távon ösztönzi a termék megjegyzését, egy "Gyerekek fogyasztókként: Hirdetés és Marketing" című kutatási dolgozat szerint a FutureofChildren.org oldalon.

Meggyőzés

A gyerekek megismerítése, gondolkodtatása és a termék megjegyzése csak a csata fele a játékhirdetők számára. A másik fel a gyerekek igazi vágyának és vágyának keltése. A hirdetők több meggyőző trükkel növelik a termék vonzerőjét és bátorítják a gyerekeket a vásárlásra. Legközelebb, ha látod egy játékreklámot, figyels nagyra. Megfigyelheted, hogy a játék képe kitölti az egész TV képernyőt. A hirdetők ezt teszik, hogy a játék nagyobbnak tűnjön. Megfigyelheted is, hogy a gyerek színészek más játékokkal, alkatrészekkel és rekvizítokkal használják a játékot, amik nem tartoznak hozzá – egy taktika, ami a terméket sokkal szórakoztatóbbá és lenyűgözőbbé teszi, mint valójában. A hirdetők vágják a reklámot úgy, hogy a gyerekek ne lássák a unalmas részeit, mint az összeállítás ideje, és animációt és speciális effekteket használnak a termék "wow" tényezőjének növelésére.

Cselekvés

Az ismétlés, beérezés és meggyőző vonzerő taktikák egyetlen eredményre működnek: a gyereked legyen folyamatosan kérlel és könyörgés, hogy vedd meg a játékot. A Bowling Green State Egyetem kutatói ezt a jelenséget "A Szajkózás Tényezőjének" nevezik. Az a megismerés, megjegyzés és vonzerő, amit a játékreklámok a fiatal nézőkben kiváltanak, olyan gyerekeket eredményez, akik sírnak és panaszkodnak, amíg meg nem kapják a most úgy kivánt játékot. És működik – az amerikai gyerekek felelősek azért, hogy a szülők milliárd dolláros kiadásokat vállaljanak évente az Egyesült Államokban, a Bowling Green kutatói szerint.