Analyser les publicités : une liste de contrôle pour les enfants

Si vous pensez que l'utilisation du magnétoscope, le visionnage de YouTube et le lecteur DVD signifient que votre petit ne regarde pas beaucoup de publicités, détrompez-vous. Les enfants regardent environ 40 000 publicités par an, selon l'Académie américaine de pédiatrie, et cela seulement à la télévision. L'AAP citant les effets négatifs que le visionnage de publicités peut avoir sur les enfants, comme de mauvaises habitudes nutritionnelles, la consommation de substances et l'obésité, l'analyse des annonces est indispensable pour atténuer les effets néfastes possibles.

Alimentation et nutrition

La prochaine fois que votre enfant réclame avec enthousiasme les dernières céréales enrobées de sucre ou une collation très salée populaire, demandez-lui où il a eu l'idée de manger une telle catastrophe calorique. Il y a de fortes chances que la réponse soit « À la télé ». Avec une avalanche de publicités montrant des enfants heureux et en bonne santé dévorant des friandises sucrées, des chips et d'autres aliments peu sains, il n'est pas étonnant que les publicités influencent la façon dont de nombreux enfants abordent la nutrition. Selon l'AAP, les annonceurs dépensent 2 milliards de dollars par an pour promouvoir des produits alimentaires, les publicités pour des aliments sains n'apparaissant que 3 % du temps. Lorsqu'une des nombreuses publicités pour des aliments malsains apparaît à l'écran, parlez-en à votre enfant. Demandez-lui ce qu'il pense que l'annonceur veut lui faire ressentir. Demandez-lui s'il pense que l'aliment est vraiment si bon. Complétez les faits si nécessaire et faites une comparaison avec un aliment plus sain comme des bananes ou du brocoli.

Produits du tabac

Bien que les produits du tabac ne puissent pas être ouvertement annoncés à la télévision, les programmes TV et les films qui montrent des personnages fumant des cigarettes, ainsi que les publicités dans les magazines et sur Internet, envoient le message à votre enfant que fumer est cool. L'AAP, sur son site Healthy Children, note que les publicités pour les produits du tabac utilisent souvent une image idéalisée de fumeurs en bonne santé, attirants et prospères pour inciter les spectateurs à croire que leurs produits sont désirables. Aidez votre enfant à mieux comprendre les véritables conséquences négatives de l'utilisation du tabac. Faites la distinction entre la réalité du tabagisme et la version fantaisiste des publicités, en ayant des conversations avec lui au sujet de ces annonces. De plus, les Centers for Disease Control and Prevention suggèrent que les parents fournissent à leurs enfants les faits sur l'usage du tabac. Cela peut aider votre enfant à voir que fumer n'est certainement pas glamour.

Produits alcoolisés

La blonde étincelante qui boit une bière après avoir fait du ski nautique avec ses amis tout aussi beaux et parfaits envoie un message distinct à votre enfant au sujet de l'alcool : boire la rendra attirante, populaire et peut-être même un peu sportive. Les enfants et les jeunes adultes voient en moyenne 2 000 publicités pour le vin et la bière chaque année, selon l'AAP. Ces publicités peuvent mettre même les jeunes enfants en danger de croire que boire de l'alcool est une activité acceptable pour les enfants et les adolescents. Au lieu d'ignorer ces publicités, analysez-les avec votre enfant. Donnez à votre enfant les faits sur l'alcool — comme le fait qu'il altère le jugement, conduit à de mauvaises décisions et peut avoir des conséquences sur la santé — et demandez-lui ensuite si elle pense que cela se reflète dans les publicités.

Apparence et beauté

Bien que vous ne vouliez certainement pas voir le poids de votre enfant augmenter parce qu'il se gave de friandises sucrées, vous ne voulez pas non plus qu'il adhère à une vision idéalisée du corps que les publicités pourraient propager. Avant que votre enfant ne commence à penser que les acteurs et les mannequins à la télévision et dans les publicités sont normaux en termes de morphologie, aidez-le à comprendre qu'il s'agit de représentations irréalistes de l'apparence et souvent retouchées numériquement pour éliminer les défauts. De plus, gardez à l'esprit que les influences des publicités sur l'apparence, la morphologie et la beauté n'affectent pas seulement les filles. Selon Common Sense Media, bien que les publicités n'influencent pas les garçons à faire des régimes — comme les mannequins féminins ultra-minces que les jeunes filles admirent — elles peuvent les pousser à vouloir ajouter plus de masse musculaire que ce qui est naturel pour leur âge. Parlez à vos enfants pour les aider à comprendre que ces images médiatiques ne sont pas toujours quelque chose que des enfants ou des adolescents en bonne santé et normaux peuvent atteindre. Analysez les morphologies des mannequins en comparaison avec des enfants typiques, en recherchant les similitudes et les différences.

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