L'influence de la publicité TV sur l'identité de genre
Dès le plus jeune âge, les gens sont soumis à des normes sur comment chaque genre doit agir. Les publicitaires créent soigneusement leurs spots TV pour envoyer un message particulier sur le genre, jouant sur les normes que les gens connaissent et renforcent.
Enfants
Une recherche de 1998 note que les publicités TV montrent les garçons comme actifs et dominants, les filles comme rieuses et timides. Elles dictent aussi quels jouets sont pour filles et lesquels pour garçons. La représentation de comment garçons et filles doivent agir et jouer envoie un message sur ce qui est approprié, façonnant l'identité de genre du spectateur.
Femmes
Les pubs TV placent le personnage féminin de deux façons : femme au foyer ou objet sexuel. Initialement, les femmes sont constamment montrées à la maison, supermarché, ou shopping pour renforcer le rôle domestique. D'un autre côté, elles sont aussi dépeintes comme objets sexuels, presque toujours en vêtements provocants avec un message sexuel clair. En disant continuellement aux femmes qu'elles devraient faire ces choses, les spectateurs voient ce comportement comme la norme et construisent leur identité de genre autour.
Hommes
Les publicitaires placent les hommes en deux rôles distincts : pourvoyeur et mâle hétéronormatif. Initialement, les pubs dépeignent les hommes comme compétents, travailleurs, puissants, réussis; cela dit aux hommes que pour être un homme, il faut subvenir aux besoins de sa femme et enfants et posséder ces qualités. De plus, les pubs dictent que les hommes doivent être hétérosexuels. Placer les femmes comme objet sexuel direct pour les hommes envoie le message que l'hétérosexualité est la norme, façonnant l'identité de genre masculine.
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