Nuoret ja kulutuskulttuuri
Kulutuskulttuuri pidetään terveen, kehittyneen kapitalistisen yhteiskunnan luonnollisena tuotteena. Kuluttajuutta määritellään yhteiskunnan jatkuvana, menestyksellisenä aineellisena saavutuksena ja voimana ostaa toivottuja tavaroita ja palveluita. Nämä kertyneet aineelliset esineet ja ostetut kokemukset merkitsivät kulutuskulttuurin jäseniä tavallisina, menestyksellisinä tai arvokkaisina yksilöinä. Kulutuskulttuuri vaikuttaa nuoriin yhteiskunnan jäseniin yhtä paljon kuin heidän vanhempiinsa, ja nuorten kulutuskulttuuri vaikuttaa lähes aina aikuisten elämään.
Faktat
Juliet B. Schorin, "Born to Buy" -kirjan kirjoittajan mukaan, lähes jokainen markkinasektori on menestynyt segmentissä, joka on suunniteltu selkeästi lasten ja nuorten kohdalle. Esimerkiksi McDonald's liiketoiminnasta viidennes osa tulee Happy Meal -myynnistä. Markkinointi- ja mainosasiantuntijat ovat kohdistaneet kiinnityksensä nuoriin kuluttajiin, koska nuoret kuluttajat ostavat voimaa. Schor kirjoittaa: "4–12-vuotiaat lapset tekivät 6,1 miljardia dollarin ostoksia vuonna 1989, 23,4 miljardia dollarin vuonna 1997 ja 30 miljardia dollarin vuonna 2002 – kasvu 400 %."
Nuorten vaikutus
Viime vuosina vanhempien kasvatustyyli on hieman muuttunut Yhdysvalloissa. Useammin vanhemmat kysyvät lastensa mielipiteitä ruuasta, vaatteista ja muista arkitavaroista. Markkinointiasiantuntijat tietävät tämän, joten useimmilla brändeillä on osastoja tai erityisiä tuotteita, jotka vetävät suoraan lasten puolelle, jotta vanhemmat pyydetään käyttämään rahaa tietyssä tavassa. Lasten kolme pääkategoriaa ostoksissa ja ostojen vaikuttamisessa on makeiset, juomat ja välipalat, sekä lelut ja vaatteet. On ajateltu, että kaksityöpaisissa perheissä on altisempia nuoria kohdistamalle mainonnalle, koska näillä vanhemmilla saattaa olla vähemmän aikaa lasten kanssa ja siksi syyllisyyden tunteita, jotka kehotttavat kulutuskulutukseen.
Nuoret
Nuoret ovat hämmentävän ostovoimaisia nykypäivän kulutuskulttuurissa, osittain kykyään työskennellä (ja kuukausittaisten laskujen puutteen, kuten vuokra) ja heidän asemaansa vaikuttavana vanhempiensa rahaan. Mainostajat ovat kauan sitten erottaneet niin kutsutun "siis-faktorin", menneet jopa niin kauas luodakseen liikkeitä nuorten muotissa, musiikissa ja ruoassa, muiden tuotteiden joukossa. Markkinoijat kutsuvat tätä vapaasti "brändin ottaminen kaduille", ja se sisältää korkean profiilin julkkisten tuotteiden suosittamista televisiossa tai heidän persoonallisissa elämässään. Vaikka kaikki kulutuskulttuurin segmentit ovat markkinointistrategioiden vaikutuksen alaisia, nuoret on kohdennettu monissa tapauksissa (varsinkin nopea ruoka, muoti ja teknologiset gadgetit).
Vaarat
Jotkut väittävät, että nuorten kulutuskulttuuri on haitallisempaa nuorille kuin hyödyllistä. "Consumerism (Opposing Viewpoints)" -kirjan esseessä Kris Berggren toteaa, että vanhemmat tuntevat paineen antaa lastenlle ei ainoastaan elämän välttämättömyydet, vaan myös aineellisia esineitä, jotka näyttävät liittyneen lapsen onnellisuuteen ja lopulliseen hyvinvointiin. Berggren huomioi, että vaikka jotkut vanhemmat rajoittavat lasten TV-aikaa (käänteisesti rajoittaen heidän altistumisensa mainonnalle), he ovat edelleen altistuneita kasvatettuihin toiveisiin ja kuluttajuuteen luokkakavereiden ja ystäviensä kautta. Tämä voi olla haaste perheille, jotka tietoisesti valitsevat olla osallisia kulutuskulttuurissa.
Luksuskulutus
Kulutuskulttuurin aamulla luksustuotteet olivat varattu rikkaalle – yleensä vanhemmalle – ostajille. Tänään jopa lapset pyytävät suosittuja luksusbrändejä (varsinkin muotissa ja teknologiassa), ja nuoret nuorille aikuisille on ostovoimaa, usein luottokorttien kautta, ostaa esineitä, joita heidän vanhempansa eivät voineet varmistaa heidän iässään. Pääajatus nuorten luksuskulutuksessa on se, että he tietävät, mitä he haluavat, eivätkä ole valmiita odottamaan. Brändejä ostetaan statuksella, tarkoittaen, että Gucci-kello ei ole niin paljon ajan näyttämiseen kuin lausuman tekemiseen. Vaikka jotkut nuoret kuluttajat eivät ehkä vielä omista autoa tai omia asuntoa, heillä saattaa olla korkealaatuinen plasma-TV makuuhuoneessa. Lopulta luksusbrändit riippuvat tunnelemaisten sidosten luomisesta kaikissa kuluttajissa.
-
40 tapaa helpottaa elämääsi, kun elät elämää uuden syntyneen ja taaperon kanssa. Koska vauvat ovat vastustamattomia ja vanhemmat ovat ilmeisesti rankan palkinnon hakijoita, kun olemme oppineet hoitamaan yhden lapsen, monet meistä päätövät miksi helve -
Jos et ole kuullut siitä, mentaalinen kuorma on se, mistä puhumme, kun sanomme, että äidit tekevät joskus huomattavasti enemmän vanhempaintyötä kuin isät ilman, että he edes tajuaisivat siitä. Se on se loputon tehtävälista, joka kiertelee pään takaos -
Syksyn rakastajat, iloitkaa! Suosikkikautenne on lopulta täällä (yhdessä miljardeilla syksyaktiviteetteineen, jotka sitä accompanoivat). Kun ilma viileenee ja lehdet alkavat vaihtaa väriä, on aika alkaa miettiä, miten voit auttaa kaiken ikäisiä laps
