• Vauvat
• Perheen perustaminen
• Lapset
• Vanhemmuus yleisesti
• Vastasyntyneet
• Teini-ikäiset
• Taaperot
• Raskaus

Millaista vaikutusta brändit nuorille?

Yhdysvallaston yritykset kuluttavat 15 miljardia dollaria vuodessa markkinoidakseen lapsille ja nuorille, Susan Linnin vuonna 2004 kirjassa "Consuming Kids" mukaan. Lapset vaikuttavat myös yli 600 miljardin dollarin arvoisiin ostoksiin, ja markkinointi ja brändäys mitattavia vaikutuksia nuorille, alkaen itsetunnosta ja sukupuoli-identiteetistä ruokatum tapoihin.

Identiteetti ja sosiaalistuminen

• Teinit saattavat olla vaikeuksia erottamaan, mitä he todella tykkäävät ja mitä heille sanotaan tykkäävän, ja brändi-identiteetti voi vaikuttaa siihen, miten nuoret sosiaalistuvat toisiinsa. Vuoden 2007 tutkimus Manchesterin yliopiston tutkijoiden toimesta paljasti, että brändit voivat luoda sosiaalista jakolinjaa lapsien keskuudessa, luoden "in" ja "out" -ryhmiä. Lapset, joilla ei ole "oikeita" brändejä, saattavat olla kiusattavien, kiusattujen ja sosiaalisesti pois jätettävien, sekä matalammalla itsetunnolla.

Ruokatum tapojen

• Ruokamarkkinoijat kohdistavat nuoria heidän ostovoimansa vuoksi ja vakiinnuttaakseen brändi-lojaalisuuden, jonka markkinoija toivoo jatkuvan aikuisiässä. Markkinointitekniikat ja kanavat kohdistuvat lapsiin jo taaperovaiheessa. Televisiomainonta, koulumarkkinointi, lasten klubit, internet-markkinointi, logolliset lelut ja tuotteet sekä tuotteen asettelu pyrkivät kiinni brändi-lojaalisuuteen nuorena iässä, vaikka markkinoidut ruoat ovat tyypillisesti epäjohdonmukaisia ravitsemussuositusten kanssa ja korkeassa sokeri- ja rasvapitoisuudessa. Vuoteen 2001 mennessä lapset saivat puolet kaloreistaan rasvasta ja lisätyydeltä sokeri. Vuoden 2002 katsaus Minerva Pediatricassa ilmoitti, että mainoksille altistuneet lapset valitsivat mainostettuja ruokatuotteita huomattavasti korkeammilla malleilla kuin mainoksilta suojaamattomat lapset.

Sukupuoli ja ruumiskuva

• Markkinointi kannustaa tyypillisesti poikia käyttäytymään hypermaskuliinisesti, kun tuotteet lupaavat tyttöjä suosio, kauneus, itseluottamus ja vahvat suhteet. Margo Maine, Ph.D. väittää, että tyttöjä käyttävät yli 9 miljardia dollaria vain meikkiin ja iho-tuotteisiin, jotka tarjoavat nopean "korjauksen" epävarmuuksiinsa. Tytöt etsivät lohtua, suuntaa ja arvoja itsensä ulkopuolelta, muuttuen haavoittuviksi riippuvuuskäyttäytymisille, joita teollisuudet edistävät, erityisesti tupakka, alkoholi ja dieetti-teollisuudet.

Mitä vanhemmat ja johtajat voivat tehdä

• Sen sijaan, että vastuuta siirretään lapsille ja nuorille, lapsenpsykologi Allen Kanner korostaa, että yritysmainonta tulisi minimoida mahdollisimman paljon. Vanhemmat tulisi viettää aikaa kotona mainoksilta poissa, televisio pois päältä, ja puhua lapsilleen siitä, miten ja miksi mainokset luodaan. Vanhemmat tulisi keskustella huolistaan yhteisön johtajien ja muiden vanhempien kanssa ja etsiä tapoja muuttaa nuorten näkemyksiä markkinoinnista. Yhteisöjen tulisi paneutua mainosviestien lopettamiseen kouluissa. Kannatusryhmät kuten Campaign for a Commercial-Free Childhood vaativat vastuullisia markkinointikäytäntöjä.