Juventud & amp ; Cultura del Consumidor

Una cultura de consumo se considera que es el producto natural de una sociedad capitalista saludable , avanzado. El consumismo es definido por continua , el nivel material de éxito de una sociedad y el poder de compra de bienes y servicios deseados . Estos elementos materiales acumulados y experiencias adquiridos vienen a marcar los miembros de una cultura de consumo como un individuo ordinario , exitoso o prestigio. La cultura del consumo afecta a los miembros jóvenes de la sociedad tanto como afecta a los mayores , y vive la cultura del consumo juvenil casi siempre impactos adultos.
Los hechos

Según Juliet B. Schor , autor de " Born to Buy , " casi todos los sectores del mercado tiene un segmento exitoso orientado explícitamente hacia los niños y jóvenes . Una quinta parte de los negocios de McDonald , por ejemplo, proviene de la venta Happy Meal . Marketing y publicidad expertos han dirigido su mirada en los consumidores jóvenes , porque los consumidores jóvenes han de poder adquisitivo. Schor escribe, " Niños de 4 a 12 hizo $ 6,1 mil millones en compras en 1989 , $ 23.4 mil millones en 1997 y $ 30 mil millones en 2002 - . Un aumento del 400 por ciento "
Influencia Juventud

en los últimos años , el estilo de crianza se ha desplazado un poco en los Estados Unidos. Más a menudo , los padres están pidiendo a sus hijos de los dictámenes sobre los alimentos, la ropa y otros productos de uso diario . Los expertos en marketing darse cuenta de esto, así que la mayoría de las marcas tienen divisiones o productos específicos que apelan directamente a los niños por lo que se les pide a los padres a gastar el dinero de una manera determinada . De los niños de tres categorías principales de gasto e influencia en el gasto son dulces, bebidas y aperitivos , y juguetes y ropa. Se cree que los hogares con dos padres que trabajan son más susceptibles a la publicidad dirigida por jóvenes , ya que estos padres pueden tener menos tiempo para estar con sus hijos y , por lo tanto , los sentimientos de culpa que impulsan el gasto del consumidor .

adolescentes

los adolescentes tienen el poder de compra de escalonamiento en la cultura de consumo de hoy, en parte debido a su capacidad para trabajar ( y la falta de facturas mensuales como alquiler) y su posición de influencia sobre el dinero de sus padres. Los anunciantes hace mucho tiempo aislados lo que se llama el " factor cool ", yendo tan lejos como la creación de movimientos en la moda juvenil , música y comida , entre otros productos . Los vendedores vagamente llaman a esto " tomar la marca de la calle", y que incluye el uso de celebridades de alto perfil para promocionar productos en la televisión o en su vida personal . Mientras que todos los segmentos de la cultura de consumo se ven afectados por las estrategias de marketing , los adolescentes son blanco específico en muchos casos ( especialmente comida rápida , la moda y los gadgets tecnológicos) .

Peligros

Algunos argumentan que la juventud cultura de consumo es más perjudicial para los jóvenes de lo que es beneficioso. En un ensayo en el libro " El consumismo ( Opposing Viewpoints ) " , Kris Berggren establece que los padres se sienten presionados para dar a sus hijos no sólo las necesidades de la vida , sino también artículos materiales que parecen estar conectados a la felicidad de un niño y máximo bienestar . Berggren señala que a pesar de que algunos padres limiten el tiempo de televisión para niños ( a su vez limita su exposición a la publicidad ) , todavía están expuestos a los deseos cultivados y el consumismo a través de sus compañeros de clase y amigos . Esto puede suponer un desafío para las familias que conscientemente eligen no participar en la cultura de consumo .
Lujo Consumo

En los albores de la cultura de consumo , artículos de lujo se reserva para ricos --- por lo general mayores --- compradores. Hoy en día, incluso los niños pedir marcas populares de lujo ( sobre todo en la moda y la tecnología ), y los adolescentes a los adultos jóvenes tienen el poder de compra , a menudo a través de tarjetas de crédito , para comprar artículos que sus padres no se podría haber permitido a su edad. La idea principal detrás de consumo de lujo juventud es que saben lo que quieren y no están dispuestos a esperar. Las marcas se compran para el estado , lo que significa un reloj Gucci no es tanto para decir la hora , ya que es para hacer una declaración . Mientras que algunos consumidores jóvenes aún no pueden tener un coche o su propio apartamento , que podrían tener una televisión de plasma de alta gama en el dormitorio. Al final, las marcas de lujo dependen de la generación de vínculos emocionales en todos los consumidores.

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