La influencia de la publicidad televisiva en la identidad de género
Desde una edad muy temprana, las personas están sujetas a normas o estándares sobre cómo debe actuar cada género. Los anunciantes crean cuidadosamente sus anuncios de televisión para enviar un mensaje particular sobre el género, enfatizando las normas que la gente ha llegado a conocer y hacer cumplir.
Niños
Una investigación realizada en 1998 señala que los anuncios de televisión muestran a los niños como activos y dominantes, mientras muestran a las niñas como risueñas y tímidas. Los anuncios de televisión también demuestran qué tipo de comportamiento es apropiado para niños y niñas al dictar qué juguetes son para niñas y cuáles para niños. La representación de cómo deben actuar los niños y las niñas y con qué deben jugar envía un mensaje al espectador sobre lo que es apropiado, moldeando así la identidad de género del espectador.
Mujeres
Los anuncios de televisión representan al personaje femenino de dos maneras: la ama de casa o el objeto sexual. Inicialmente, las mujeres se muestran consistentemente en el hogar, supermercado o de compras para reforzar el papel de la mujer en la esfera doméstica. Por otro lado, las mujeres también son retratadas como objetos sexuales, casi siempre mostradas con ropa provocativa transmitiendo un mensaje claramente sexual. Al decir continuamente a las mujeres que deberían hacer estas cosas, los espectadores ven ese comportamiento como la norma y enmarcan su identidad de género en torno a ello.
Hombres
Los anunciantes de televisión colocan a los hombres en dos roles distintos: el proveedor y el hombre heterosexual. Inicialmente, los anuncios de televisión comúnmente representan a los hombres como conocedores, trabajadores, poderosos y exitosos; esta representación dice a los hombres que para ser un hombre deben cuidar de su esposa e hijos y poseer estas cualidades. Además, los anuncios de televisión dictan que los hombres deben ser heterosexuales. Colocar a las mujeres como el objeto sexual directo para los hombres envía el mensaje de que la heterosexualidad es la norma, moldeando así la identidad de género de los hombres.
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