• Βρέφη
• Δημιουργία οικογένειας
• Παιδιά
• Γονεϊκότητα – γενικά
• Νεογέννητα
• Έφηβοι
• Νήπια
• Εγκυμοσύνη

Η Επιρροή της Τηλεοπτικής Διαφήμισης στην Ταυτότητα Φύλου

Από πολύ νωρή ηλικία, οι άνθρωποι υπόκεινται σε κανόνες ή πρότυπα για το πώς κάθε φύλο πρέπει να συμπεριφέρεται. Οι διαφημιστές δημιουργούν προσεκτικά τις τηλεοπτικές τους διαφημίσεις για να στείλουν ένα συγκεκριμένο μήνυμα για το φύλο, αναδεικνύοντας τους κανόνες που οι άνθρωποι έχουν μάθει να γνωρίζουν και να επιβάλλουν.

Παιδιά

Έρευνα που πραγματοποιήθηκε το 1998 παρατηρεί ότι οι τηλεοπτικές διαφημίσεις δείχνουν τα αγόρια ως ενεργητικά και κυρίαρχα, ενώ δείχνουν τα κορίτσια ως γιγγλώντας και ντροπαλά. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις δείχνουν επίσης ποιος τύπος συμπεριφοράς είναι κατάλληλος για αγόρια και κορίτσια διατάσσοντας ποια παιχνίδια είναι για κορίτσια και ποια για αγόρια. Η αναπαράσταση του πώς πρέπει να συμπεριφέρονται αγόρια και κορίτσια και τι πρέπει να παίζουν στέλνει μήνυμα στο θεατή για το τι είναι κατάλληλο, διαμορφώνοντας έτσι την ταυτότητα φύλου του θεατή.

Γυναίκες

Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις ρίχνουν το γυναικείο χαρακτήρα σε έναν από δύο τρόπους: την νοικοκυρά ή το σεξουαλικό αντικείμενο. Αρχικά, οι γυναίκες δείχνονται συνεπώς στο σπίτι, στο σούπερ μάρκετ, ή στα ψώνια για να ενισχύσουν τον ρόλο της γυναίκας στην οικιακή σφαίρα. Από την άλλη πλευρά, οι γυναίκες παρουσιάζονται επίσης ως σεξουαλικά αντικείμενα, σχεδόν πάντα φαίνεται σε προκλητικά ρούχα μεταφέροντας ένα ξεκάθαρο σεξουαλικό μήνυμα. Με τη συνεχιζόμενη επικοινωνία στους γυναίκες ότι πρέπει να κάνουν αυτά τα πράγματα, οι θεατές βλέπουν τέτοια συμπεριφορά ως την κανονικότητα και διαμορφώνουν την ταυτότητα φύλου τους γύρω από αυτήν.

Άνδρες

Οι τηλεοπτικοί διαφημιστές τοποθετούν τους άνδρες σε δύοISTINCT ρόλους: τον νωθροφορούντα και τον ετεροφυλό φίλο. Αρχικά, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις απεικονίζουν συχνά τους άνδρες ως γνώστες, σκληρά εργαζόμενους, ισχυρούς και επιτυχημένους· αυτή η απεικόνιση λέει στους άνδρες ότι για να είσαι άντρας πρέπει να φροντίζεις τη γυναίκα και τα παιδιά σου και να έχεις αυτές τις ιδιότητες. Επιπλέον, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις διατάσσουν ότι οι άντρες πρέπει να είναι ετεροφυλοί. Το τοποθετώντας τις γυναίκες ως απευθείας σεξουαλικό αντικείμενο για τους άνδρες στέλνει το μήνυμα ότι η ετεροφυλία είναι η κανονικότητα, διαμορφώνοντας έτσι την ταυτότητα φύλου των ανδρών.