Einzelhandel zieht body-shaming Teller zurück, die Frauen zum Wenigeressen auffordern
Zwischen postpartalen Körperkämpfen und dem Druck, den die meisten Frauen ohnehin schon spüren, den „idealen“ Körper zu haben, brauchen Mütter definitiv keine weitere Erinnerung an all die Arten, wie die Welt sie beurteilt. Aber auf einem kürzlichen Ausflug zu Macy’s fand eine Frau genau das. Alie Ward, Wissenschaftskorrespondentin der CBS-Serie „Innovation Nation“, stolperte über einen ganzen Satz fett-shaming Teller und Weingläser, die Frauen warnen, weniger zu essen, damit sie nicht in „Mom Jeans“ landen.
„Wie kriege ich diese Teller von Macy’s in allen 50 Bundesstaaten verboten“, scherzte Ward auf Twitter. Ihr Post enthielt ein Foto eines Tellersets mit verschiedenen Portionsgrößen, die durch immer kleinere Kreise markiert waren, beschriftet mit „Mom Jeans“, „Lieblingsjeans“ und „Skinny Jeans“.
Die Geschirrteile wurden von einer Marke namens Pourtions hergestellt und in einem In-Store-Concept-Shop namens Story im Flaggschiff-Macy’s in Manhattan verkauft. Die Pourtions-Website erklärt, dass „um dich vor Übermaß zu bewahren, unsere Tischgeschirr-Kollektion hilfreiche – und urkomische – visuelle Hinweise bietet; einfache Leitplanken. Es wird deinen Esstisch und dein Gespräch aufpeppen.“
Zusätzlich zu Tellern verkaufen sie auch Weingläser, die warnen, dass eine Portion „auf den Lippen“ landet, aber bei einer zweiten Portion „auf den Hüften“ landet.
Weitere Auswahlmöglichkeiten der Marke umfassen einen Teller mit Portionsgrößen, die als „fütter mich“ oder „Futtersack“ markiert sind, als wollte man sagen, man sei eine Art großes Nutztier, wenn man mehr als die kleinste Portion isst.
Nachdem Ward auf Twitter über die Teller schrieb, wurde ihr Post mehr als 5.000 Mal retweetet und erhielt Dutzende Antworten von Menschen, die über die schambehaftete Botschaft frustriert waren. „… Stell dir vor, du denkst, ein Kreis mit der Aufschrift ‚Skinny Jeans‘, groß genug für vielleicht zwei Chicken Nuggets, demonstriere ‚gesunde Portionskontrolle‘“, schrieb eine Person. „Das Einzige, was es lehrt, ist Body Shaming, und nichts mit Gesundheit zu tun.“
Während einige die Geschirrteile als Witz sehen mögen, lässt sich nicht leugnen, dass sie potenziell schädliche Botschaften über Essen und Körperbild fördern, und diese Botschaften sind primär an Frauen und Mütter gerichtet. Schließlich werden Männer nicht der „Mom Jeans“ beschuldigt, und wir sind meist zu beschäftigt, Väter für ihre glorreichen „Dad Bods“ zu loben, um Zeit zu haben, ihre Portionsgrößen zu kritisieren oder ihnen zu sagen, dass ein zusätzliches Bier „auf den Hüften“ landet.
Währenddessen wird Müttern ständig gesagt, wie ihre Körper aussehen sollen und was sie essen sollen. Jedes Mal, wenn ein Promi ein Baby bekommt, schwärmen die Paparazzi, um uns Updates zu ihren „Post-Baby“-Körper-Enthüllungen zu geben. Kylie Jenner ermutigte Frauen bekanntlich, Body Shaper und Waist Training zu nutzen, um nach der Geburt Gewicht zu verlieren. Letztes Jahr wurde ein Unternehmen dafür kritisiert, frauenorientierte Essensplanungs-Journale mit fett-shaming Botschaften zu verkaufen, wie „Ich will skinny dippen, nicht chunky dunken.“ Und Abnehmkonzerne wie Weight Watchers fördern Essensschuld und Diätkultur mit Werbung, in der Oprah schreit, wie schlecht sie sich fühlt, weil sie Brot mag.
Diese Teller, wie so viele andere Dinge, senden die Botschaft, dass es nur eine akzeptable Körpergröße für eine Frau gibt: dünn. Und wenn du deine Nahrungsaufnahme nicht streng limitierst, naja, dann musst du wohl irgendein Hoftier sein oder (gasp!) die Art Mensch, die Mom Jeans trägt. Das ist eine besonders gefährliche Botschaft für Frauen, die mit Essstörungen kämpfen oder an einem verwundbaren Ort in Bezug auf Körperbild sind.
Das Letzte, was eine sich erholende frischgebackene Mutter braucht, ist ein Teller, der sie ermutigt, ihre Nahrungsaufnahme streng zu limitieren, und die Idee pusht, dass „Mom Jeans“ synonym für ungesund und unattraktiv sind.
Einige Leute waren verärgert, dass Ward über die Teller twitterte, und warfen ihr Zensur und Unfähigkeit vor, einen Witz zu verstehen. Letztendlich veröffentlichte Macy’s eine formelle Entschuldigung und sagte, sie würden die Teller aus ihren Läden entfernen.
Aber Ward sagte HuffPost, sie habe nie ein wörtliches Verbot angestrebt. „Ich wollte nur der Welt zeigen, wie hinterhältig Schönheitskultur, und in diesem Fall eine, die Frauen schamt, sein kann“, sagte sie.
Jemand auf Twitter nahm Wards Ziel einen Schritt weiter und bearbeitete das Originalbild der Teller so, dass darauf stand „du bist toll“, „immer noch toll“ und „genieß dein Essen“.
Das ist eine Botschaft, hinter der wir alle stehen können.
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