Einfluss von Spielzeugwerbung auf Kinder

Werber bombardieren Kinder mit 40.000+ TV-Spots/Jahr (Pediatrics, 2006). Bei so viel Exposition fragen sich Eltern: Welche Effekte haben Marketingtaktiken auf Kids – besonders Spielzeug-, Spiele-, Kinderproduktwerbung? Spielzeugads haben nicht das negative Potenzial wie Alkohol-/Tabakwerbung – aber rhetorische Wirkung auf Denken &Wollen.

Wiederholung

Ziel: Kind zum Wünschen des Produkts bewegen. Häufigste Methode: Wiederholung – gleiche Botschaft immer wieder. Durch ständiges Zeigen von Spielzeug, Logo, Marke: Kinder vertraut machen mit Produkt → höhere Kaufbitte-Wahrscheinlichkeit bei Mama/Papa.

Rehearsal (Einprägung)

Nerviger Ohrwurm-Jingle im Kopf? Rehearsal-Taktik. Werber nutzen absichtlich eingängige, reimende, leicht merkbare Songs – Botschaft replayed im Kopf lange nach Spot. Kind hört/denkt/singt Jingle weiter → Inhalt einprägen &langfristig erinnern (FutureofChildren.org: „Children as Consumers: Advertising and Marketing“).

Überzeugung

Vertrautheit &Erinnerung = halbe Miete. Andere Hälfte: ECHTES WOLLEN erzeugen. Werber steigern Begehrlichkeit mit Tricks. Nächstes Spielzeug-Ad genau anschauen: Spielzeug füllt ganzen Bildschirm → größer wirken. Kind-Darsteller nutzen Spielzeug mit Zubehör/Requisiten, die NICHT dabei sind → spaßiger/verlockender als Realität. Langeweile (Aufbauzeit) rausgeschnitten, Animation/Spezialeffekte für „Wow-Faktor“.

Handlung (Nag Factor)

Wiederholung, Einprägung, Begehrlichkeit → EIN Ergebnis: Kind bettelt unnachgiebig. Bowling Green State University: „The Nag Factor“. Vertrautheit, Einprägung, Begehrlichkeit → Kinder weinen/quengeln, bis sie das Spielzeug haben. Funktioniert: US-Kinder überzeugen Eltern zu Milliardenausgaben/Jahr (Bowling Green Forscher).