• Бебета
• Създаване на семейство
• Деца
• Общо родителство
• Новородени
• Тийнейджъри
• Малки деца
• Бременност

Как Nestlé популяризира своята бебешка формула на майките в

Ранни маркетингови практики:

* Акцент върху „научните“ ползи: Nestlé пусна на пазара формулата си като по -добра от кърменето, като подчертава научната му формула и способността му да осигурява специфични хранителни вещества.

* Насочване на здравни специалисти: Те силно пуснаха на пазара формулата си на лекари, медицински сестри и акушерки, влияещи върху препоръките им на майките.

* Безплатни проби и подаръци: Nestlé предлага безплатни проби, купони и подаръци на майките, като ги насърчава да се опитат да разчитат на формула.

противоречиви тактики:

* Агресивен маркетинг в развиващите се страни: Nestlé се фокусира силно върху насърчаването на формулата в развиващите се страни, където кърменето често е било норма. Това беше особено проблематично на места, където достъпът до чиста вода и канализацията е ограничен, което прави формулата за хранене потенциално опасно.

* Подкопаване на кърменето: Техният маркетинг представя кърменето като неудобно, трудно или неадекватно, което кара майките да се съмняват в способността си да кърмят успешно.

* Използване на уязвимите майки: Маркетинговата тактика на Nestlé, особено в развиващите се страни, често са били насочени към майки, които са уязвими поради бедност, липса на образование или културен натиск.

Последствия:

* Повишена детска смъртност: Световната здравна организация (СЗО) свърза използването на формула в развиващите се страни с повишена смъртност на бебетата поради недохранване, дехидратация и инфекции.

* Икономическа тежест за семействата: Формулата често е скъпа, особено в развиващите се страни, създавайки финансова тежест за семействата, които не могат да си позволят заместители на кърмата.

* Увреждане на процентите на кърмене: Маркетингът на Nestlé допринесе за спад на процента на кърмене в световен мащаб, което води до неблагоприятни последици за здравето както за майките, така и за бебетата.

Регулация и промени:

* Международен кодекс за маркетинг на заместители на гърдата: СЗО разработи този код през 1981 г. за регулиране на маркетинга на формулата, забранявайки подвеждащи претенции и насърчаване на кърменето.

* Отговорът на Nestlé: Nestlé направи промени в своите маркетингови практики през последните години, включително намаляване на използването на безплатни проби и подчертава значението на кърменето. Те обаче продължават да се сблъскват с критиките към своите маркетингови стратегии и своите минали практики.

Текуща ситуация:

* Продължителна противоречие: Въпреки кода и промените, Nestlé все още е изправен пред критики към своите маркетингови практики, особено в развиващите се страни.

* Фокусирайте се върху устойчивостта и храненето: Nestlé насочи фокуса си към насърчаване на устойчиви хранителни системи и справяне с недохранването. Те работят за подобряване на своите продукти на формулата и за справяне с опасенията относно тяхното въздействие върху кърменето.

Важно е да се отбележи:

* Формулата не е по своята същност лоша: Има ситуации, в които храненето с формула е необходимо и безопасно, но това трябва да бъде избор, направен от майката с пълна информация и подкрепа.

* Кърменето е идеалното: СЗО препоръчва ексклузивно кърмене през първите шест месеца от живота, последвано от продължаващо кърмене заедно с допълващи се храни до поне две години.

Историята на Nestlé за популяризиране на бебешката формула е сложна и противоречива. Те са изправени пред обширна критика към своите маркетингови практики, които са свързани с отрицателни здравни резултати за бебетата и майките. Те обаче положиха усилия за справяне с тези проблеми и насърчаване на устойчиви хранителни системи. В крайна сметка е от съществено значение да се подкрепят информиран избор за хранене на бебета и приоритет на здравето и благополучието на майките и бебетата.