• Bebekler
• Aile kurma
• Çocuklar
• Genel ebeveynlik
• Yenidoğanlar
• Gençler
• Yürümeye başlayan çocuklar
• Gebelik

Gençlik ve Tüketim Kültürü

Tüketim kültürü, sağlıklı, gelişmiş kapitalist bir toplumun doğal sonucu olarak kabul edilir. Tüketimcilik, bir toplumun sürekli, başarılı maddi kazanımları ve istenen malları ve hizmetleri satın alma gücüyle tanımlanır. Bu birikmiş maddi eşyalar ve satın alınan deneyimler, tüketim kültürünün üyelerini sıradan, başarılı veya prestijli bireyler olarak işaretler. Tüketim kültürü, toplumun genç üyelerini yaşlıları kadar etkiler ve gençlik tüketim kültürü neredeyse her zaman yetişkin hayatları etkiler.

Gerçekler

"Doğarken Alışverişe Bağlı" (Born to Buy) kitabının yazarı Juliet B. Schor'a göre, pazarın neredeyse her sektöründe çocuklar ve gençlere yönelik açıkça hedeflenmiş başarılı bir segment vardır. Örneğin, McDonald's iş hacminin beşte biri Happy Meal satışlarından gelmektedir. Pazarlama ve reklamcılık uzmanları, genç tüketicilerin satın alma gücüne sahip olması nedeniyle hedeflerini onlara yöneltmiştir. Schor, "4-12 yaş arası çocuklar 1989'da 6,1 milyar dolar, 1997'de 23,4 milyar dolar ve 2002'de 30 milyar dolar harcadı—%400 artış" yazar.

Gençlik Etkisi

Son yıllarda ABD'de ebeveynlik tarzı bir miktar değişmiştir. Ebeveynler daha sık, yiyecek, giyim ve diğer günlük mallar hakkında çocuklarının görüşlerini sorarlar. Pazarlama uzmanları bunu fark eder, bu yüzden çoğu markanın çocuklara doğrudan hitap eden bölümleri veya özel ürünleri vardır ki ebeveynler belirli bir şekilde para harcasınlar. Çocukların harcamada ve harcamayı etkilemedeki üç ana kategorisi şeker, içecek/atıştırmalık ve oyuncak/giyimdir. İki çalışan ebeveyne sahip hanehalklarının, çocuklarla harcadıkları zamanın daha az olması ve bu da tüketim harcamalarını tetikleyen suçluluk hissine yol açması nedeniyle, gençlere yönelik reklamlara daha duyarlı olduğu düşünülür.

Ergenler

Ergenler, bugünün tüketim kültüründe çarpıcı bir satın alma gücüne sahiptir; buna, çalışma yetenekleri (ve kira gibi aylık faturaların olmaması) ve ebeveyn parası üzerindeki etkileri katkıda bulunur. Reklamcılar uzun önce "cool faktörü" yi izole etmiş, gençlik modası, müziği ve gıdasını içeren alanlarda hatta harekete geçirmişlerdir. Pazarlamacılar buna gevşekçe "markayı sokaga taşıma" derler; bu, yüksek profilli ünlülüklerin televizyonda veya özel hayatlarında ürünleri desteklemesini içerir. Tüketim kültürünün tüm segmentleri pazarlama stratejilerinden etkilenirken, ergenler özellikle (özellikle fast food, moda ve teknolojik gadget'larda) birçok örnekte hedeflenir.

Tehlikeler

Bazıları, gençlik tüketim kültürünün gençlere faydalarından çok zarar verdiğini savunur. "Tüketimcilik (Karşı Görüşler)" kitabındaki bir denemede Kris Berggren, ebeveynlerin çocuklarına sadece yaşam gereksinimlerini değil, çocuğun mutluluğu ve nihai refahıyla bağlantılı görülen maddi eşyaları da sağlamak zorunda hissettiklerini belirtir. Berggren, bazı ebeveynlerin çocukların televizyon sürelerini sınırlasalar bile (dolayısıyla reklamlara maruz kalmalarını sınırlasalar bile), yine de sınıf arkadaşları ve arkadaşları aracılığıyla kültürleştirilmiş arzulara ve tüketimciliğe maruz kaldıklarını işaret eder. Bu, bilinçli olarak tüketim kültürüne katılmamayı tercih eden aileler için bir zorluk yaratabilir.

Lüks Tüketim

Tüketim kültürünün şafakında, lüks eşyalar zengin—genellikle daha yaşlı—alıcılar için ayrıydı. Bugün hatta çocuklar popüler lüks markaları (özellikle moda ve teknolojide) isterler, ergenler ve genç yetişkinler genellikle kredi kartları aracılığıyla, ebeveynlerinin o yaşta almaya güç yetiremeyecekleri eşyaları satın alma gücüne sahiptir. Gençlik lüks tüketiminin ana fikri, ne istediklerini bildikleri ve bunu beklemek istememeleridir. Markalar statü için satın alınır; yani bir Gucci saati zaman göstermekten ziyade bir ifade yapmak içindir. Bazı genç tüketicilerin hâlâ arabaları veya kendi daireleri olmasa da, yatak odalarında yüksek çözünürlüklü plazma televizyonları olabilir. Sonuçta, lüks markalar tüm tüketicilerde duygusal bağlar yaratmaya dayanır.