• Bebekler
• Aile kurma
• Çocuklar
• Genel ebeveynlik
• Yenidoğanlar
• Gençler
• Yürümeye başlayan çocuklar
• Gebelik

Markaların Gençler Üzerindeki Etkisi Nedir?

ABD şirketleri her yıl çocukları ve ergenleri hedef alarak pazarlama için 15 milyar dolar harcar, Susan Linn'in 2004 kitabı "Tüketen Çocuklar" (Consuming Kids) belirtir. Çocuklar aynı zamanda 600 milyar dolarlık harcamayı etkiler, ve bu pazarlama ve markalaşma, öz algı ve cinsiyet kimliğinden yeme alışkanlıklarına kadar gençler üzerinde ölçülebilir etkileri vardır.

Kimlik ve Sosyalleşme

Ergenler, gerçekten ne sevdiklerini ve ne sevmek zorunda olduklarını ayırmakta zorlanabilir, ve marka kimliği gençlerin birbiriyle nasıl sosyalleştiğini etkileyebilir. Manchester Üniversitesi araştırmacıları tarafından 2007'de yapılan bir çalışma, markaların çocuklar arasında sosyal bölünme yaratabileceğini, "içeridekiler" ve "dışarıda kalanlar" gruplarını oluşturabileceğini ortaya koydu. "Doğru" markalara sahip olmayan çocuklar alay edilebilir, zorbalığa maruz kalabilir, sosyal olarak dışlanmış hissedebilir ve daha düşük öz saygıya sahip olabilirler.

Yeme Alışkanlıkları

Gıda pazarlamacıları, gençleri harcıları gücü ve marka sadakatini yetişkinliğe uzatma umudu nedeniyle hedefler. Pazarlama teknikleri ve kanalları, yeni doğan bebekler kadar küçük çocukları hedefler. Televizyon reklamcılığı, okul içi pazarlama, çocuk kulüpleri, internet pazarlaması, logolu oyuncaklar ve ürünler, ve ürün yerleştirmesi, marka sadakatini erken yaşta yakalamak için kullanılır; pazarlanan gıdalar genellikle beslenme önerileriyle tutarsızdır ve şeker ve yağ açısından zengindir. 2001 itibarıyla, çocuklar kalorilerinin yarısını yağ ve eklenen şekerden alıyordu. 2002'de Minerva Pediatrica dergisindeki bir inceleme, reklamlara maruz kalan çocukların, maruz kalmayan çocuklara göre reklam verilen gıda ürünlerini çok daha yüksek oranda seçtiğini belirtti.

Cinsiyet ve Beden İmajı

Pazarlama genellikle erkekleri hiper-erkekçi davranışlara teşvik ederken, ürünler kız ergenlere popülerlik, güzelik, özgüven ve güçlü ilişkiler vaat eder. Margo Maine, Ph.D., ergen kızların sadece makyaj ve cilt ürünleri için 9 milyar dolardan fazla harcadığını, bu da güvensizliklerine hızlı bir "çözüm" sunduğunu savunur. Kızlar kendilerinin dışında rahatlama, yönlendirme ve değerler arar, bu da onları endüstrilerin teşvik ettiği bağımlı davranışlara, özellikle tütün, alkol ve diyet endüstrilerine karşı savunmasız hale getirir.

Ebeveynler ve Liderler Ne Yapabilir?

Sorumluluğu çocuklara ve ergenlere yüklemek yerine, çocuk psikologu Allen Kanner, kurumsal reklamcılığın mümkün olduğunca minimize edilmesi gerektiğini vurgular. Ebeveynler, televizyon kapalıyken reklamlardan uzak evde zaman geçirmeli ve çocuklarıyla reklamların nasıl ve neden yapıldığı hakkında konuşmalıdır. Ebeveynler endişelerini topluluk liderleri ve diğer ebeveynlerle paylaşmalı ve gençlerin pazarlama bakış açısını değiştirmenin yollarını aramalıdır. Topluluklar, okullardaki reklam mesajlarını durdurmak için baskı yapmalıdır. "Ticari Olmayan Çocukluk Kampanyası" (Campaign for a Commercial-Free Childhood) gibi savunuculuk grupları, sorumlu pazarlama uygulamaları için çaba sarf eder.