• Bebekler
• Aile kurma
• Çocuklar
• Genel ebeveynlik
• Yenidoğanlar
• Gençler
• Yürümeye başlayan çocuklar
• Gebelik

TV Reklamları ve Çocuklar Üzerine Etkileri

Günümüz çocukları, hiçbir zaman olmadığı kadar fazla televizyon izliyor ve bu nedenle reklamlarla bombalanıyorlar. Araştırmalar, çocukların televizyonda gördükleri reklamların çoğunu (oyuncak, gıda, tütün veya alkol olsun) hatırabildiklerini ve hatırlayabildiklerini göstermiştir. Reklamcılar yıllık milyarlarca dolar, çocuklara yönelik reklam mesajları için harcıyor, ama ne sonuca?

Önem

Reklamcılar yıllık 12 milyar dolardan fazlasını çocuklara hitap eden reklamlara harcıyor. Ortalama bir Amerikalı çocuk yılda 40.000'den fazla televizyon reklamı izliyor ve reklamları hatırlama yeteneği son derece güçlü. Çalışmalar, çocukların bir reklamı sadece bir kez görerek o ürün için bir tercih geliştirebileceklerini ve bu tercihin tekrarlanan maruz kalımlarla güçlendiğini gösteriyor.

Çocuklar Yetişkinlere Yönelik Reklamları da Hatırlar

Sadece çocuklara yönelik ürünler değil, çocuklar yetişkinlere yönelik reklamları da hatıyor. Onlara hitap eden oyuncak ve gıda ürünlerinin yanı sıra, filmlerdeki ürün yerleştirmelerini hatırlamalarının yanı sıra, çocuklar ebeveynlerine hitap eden ürünleri de hatırlıyor. Çalışmalarda çocukların alkol ve tütün ürünlerini ve Budweiser kurbağaları, Joe Camel ve hard lemonade gibi karakterleri hatırlayıp tanımlayabildikleri görülmüştür.

Gerçekliği Ayırt Etme Zorluğu

Çalışmalar, sekiz yaş altındaki çocukların TV reklamlarını pazarlama hileleri olarak anlayamadıklarını göstermiştir. Bu çocuklar reklamcının mesajını doğruluk ve doğruluk payı olarak kabul ediyorlar. Bu nedenle, gördükleri tüm reklamlara inanıyorlar; bu da sağlıksız alışkanlık ve seçimlere yol açabiliyor.

Çöp Yemeği Tüketiminin Artması

Bir İngiltere çalışması, çöp yemeği reklamlarıyla bombalanan çocukların, sağlıksız atıştırmalık ve şeker tüketimlerini neredeyse iki katına çıkardığını buldu. Zaten fazla kilolu veya obez olan çocuklar çöp yemeği tüketimini %134 artırdı. Bu çocuklar gıda reklamlarına en duyarlı gruptur. Normal kilodaki çocuklar çöp yemeği reklamlarını gördükten sonra tüketimlerini %84 artırdı.

"Sıkıştırma Faktörü"nin Oluşumu

Kötü beslenme alışkanlıklarını teşvik etmenin yanı sıra, TV reklamları "sıkıştırma faktörü"nü de yaratabilir. Uzmanlar tarafından isimlendirilen "sıkıştırma faktörü", bir çocuğun TV'de gördüğü belirli bir ürünü alması için ebeveynine ağlaması, şikayet etmesi ve ısrar etmesi durumudur. ısrar, ebeveyn ürünü satın alana kadar sürer. Araştırmalara göre, 2-12 yaş arası çocuklar dolaylı yoldan 320 milyar dolarlık hanehalkı alımlarını etkilemiş. Son beş yılda, sıkıştırma faktörü sayesinde çocukların dayanıklı tüketim malları satın alımına etkileri artmıştır.