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Os Efeitos da Publicidade na TV nas Crianças

Colocar seu filho na frente de um aparelho de televisão não é totalmente ruim, desde que você limite o tempo que seu pequeno passa assistindo TV e monitore os programas assistidos. No entanto, aqui vai um alimento para reflexão: a Media Awareness Network cita pesquisa estimando que crianças americanas recebem um total de $6 bilhões em mesadas por ano. E não há dúvida de que anunciantes querem o máximo possível disso. Então seria sábio assumir um papel proativo no ensino do seu filho sobre a diferença entre publicidade e programas de TV assim que seu filho começar a assistir publicidade.

Publicidade Incentiva Materialismo

Todas as pessoas são materialistas em algum grau. No entanto, a publicidade na TV voltada para crianças incentiva materialismo exacerbado desde cedo. Segundo a Associação Americana de Psicologia (APA), uma variedade de estudos indica que após apenas uma exposição a um anúncio, as crianças podem desenvolver preferência por um produto. Por exemplo, em vez de pedir um urso de pelúcia, seu filho será mais propenso a pedir uma marca cara, como um Care Bear, após vê-lo anunciado na TV. E quanto mais a criança vê a publicidade do Care Bear, mais forte será o desejo. A APA aponta que os pedidos de compra das crianças influenciam as compras dos pais, e vários estudos descobriram que conflitos entre pais e filhos são comuns quando os pais negam pedidos baseados em publicidade.

Publicidade Pode Afetar a Autoestima

Publicidade voltada para crianças não apenas incentiva materialismo, mas também, segundo o psicólogo Allen D. Kanner, PhD, inflige a "ferida narcisista" das crianças. "Graças à publicidade, as crianças ficaram convencidas de que são inferiores se não tiverem uma infinidade de novos produtos", afirma artigo na revista "Monitor" da APA, discutindo a visão de Kanner sobre a ética da publicidade para crianças.

Publicidade Afeta a Dieta

A maioria dos alimentos e bebidas anunciados para crianças são fast food, refrigerantes, doces e outros lanches não nutritivos. O escritório de Serviços de Saúde da Universidade de Michigan diz que "dois terços dos 20.000 anúncios de TV que uma criança média vê por ano são de alimentos, e a maioria é de alimentos com alto teor de açúcar". A APA expressa a mesma preocupação, apontando que o consumo excessivo desses produtos está ligado à obesidade e má saúde. Argumentam que "vários estudos encontraram associações fortes entre aumentos na publicidade de alimentos não nutritivos e taxas de obesidade infantil". Publicidade de lanches frequentemente inclui colocação de produto, forma insidiosa de publicidade que coloca produtos nas mãos de personagens admirados durante um programa de TV. Anunciantes também usam licenciamento de personagens para incentivar crianças a pedir seus produtos. Por exemplo, podem oferecer uma boneca de personagem grátis com uma compra.

Publicidade Incentiva Consumo Precoce de Álcool e Tabaco

Crianças expostas a publicidade de tabaco e álcool são mais propensas a ter sentimentos positivos sobre essas substâncias e a começar a usá-las ainda jovens. O relatório da APA cita uma variedade de estudos que encontraram "relação substancial entre a visualização de anúncios de tabaco e álcool por crianças e atitudes positivas em relação ao consumo de tais produtos". O relatório também diz que as crianças desenvolvem alta consciência positiva de marcas de anúncios que usam personagens, como os sapos da Budweiser. Embora cigarros e outros produtos de tabaco não sejam mais anunciados na TV nos EUA, cerveja ainda é. A APA também cita a conclusão do Cirurgião-Geral de que a publicidade incentiva tabagismo e consumo de álcool na juventude.

Publicidade Promove Jogos e Vídeos Violentos

Milhares de estudos mostraram que há ligação entre assistir violência na TV e dessensibilização à violência, bem como comportamento agressivo aumentado, segundo Serviços de Saúde da Universidade de Michigan. Os anúncios atuais voltados para crianças promovem filmes e videogames violentos. A APA diz: "três relatórios da Comissão Federal de Comércio encontraram apoio considerável para tais acusações, e embora estudos não tenham avaliado diretamente o impacto de tal publicidade, é altamente provável que tais anúncios afetem as preferências de mídia das crianças". Crianças cujos pais compram esses jogos e vídeos em resposta à publicidade, então, provavelmente seriam afetados.