Ny postpartum recovery annonse er gripende og ekte - og store nettverk nektet å sende den

Det er ikke før en kvinne føder at hun vanligvis lærer om den usynlige verdenen av postpartum peri-flasker, frosne menstruasjonsinnlegg og nettingundertøy. Selv om fødselsrestitusjon er en stor prestasjon som ofte involverer sting og uker med blødninger, er det ikke noe mange snakker om, og det er absolutt ikke noe vi er vant til å se på TV. Frida Mom, et merke som lager produkter etter fødsel for kvinner, prøvde nylig å endre det med en bevegelig annonse som viser virkeligheten til en mors første dager etter fødselen. I stedet ble annonsen avvist av et stort nettverk, og nå krever frustrerte mødre en endring.

Frida Mom-annonsen åpner med en kvinne som våkner til hennes nyfødtes gråt. Hun klatrer forsiktig ut av sengen med den fortsatt hovne magen på full skjerm, og rusler til badet i nettingundertøyet. Hun renser seg med en liten spruteflaske mens hun sitter på toalettet og suger inn et skarpt pust som om hun har vondt. Annonsen er fantastisk i sin rå skildring av en typisk mors fødselsrutine.

Frida Mom sier at annonsen deres ble "avvist av ABC &Oscars fra å sendes under årets prisutdeling" 9. februar 2020. Og ifølge HuffPost ble reklamen avvist for å være "for grafisk med delvis nakenhet og produktdemonstrasjon.»

Merket la ut annonsen på YouTube i stedet med en melding som forklarer hvorfor de er uenige i nettverkets avvisning. «Det er bare en nybakt mor, hjemme med babyen sin og den nye kroppen sin for første gang. Likevel ble det avvist», heter det i meldingen. "Og vi lurer på hvorfor nybakte mødre føler seg uforberedt."

Siden annonsen ble delt på YouTube, har den blitt sett over 1,8 millioner ganger og utløst et stort tilbakeslag mot ABC. "'Nakenhet' er ikke en kvinne i undertøyet," skriver en kommentator. "Vi må slutte å glamorisere graviditet og fødsel og vise realitetene at det å få barn ikke bare er solskinn og regnbuer."

Selv kjendiser har uttalt seg. Skuespillerinnen Busy Philipps delte annonsen på Instagram-kontoen sin, sammen med en bildetekst som tar mediebedrifter til oppgave for å opprettholde en dobbel standard i reklame. "Du rygger nok ikke engang når en annonse for erektil dysfunksjon vises, men denne annonsen blir avvist," skriver hun. "Jeg tror dette er et utrolig reklamestykke som nøyaktig representerer noe millioner av kvinner kjenner godt. Og jeg er så jævla lei av å leve i et samfunn der handlingen med å være kvinne blir avvist av medias portvakter.»

Reklame rettet mot kvinner blir ofte holdt til absurde standarder for anstendighet. Fram til 2017 var det kjent blå væske i annonser for menstruasjonsprodukter i produktdemonstrasjoner, ettersom rød væske vanligvis har blitt ansett som tabu. I 2010 ble tampongmerket Kotex fortalt av tre kringkastingsnettverk at de ikke kunne bruke ordet "vagina" i en menstruasjonsproduktannonse. Annonsering i sosiale medier kommer også med dobbeltmoral. I fjor ble Facebook kalt ut for å blokkere annonser om smøremidler for kvinner i overgangsalderen, men ikke annonser som selger medisiner for erektil dysfunksjon for menn.

Til tross for tilbakeslaget fra sosiale medieplattformer og kringkastingsnettverk, ønsker folk virkelig mer ærlighet og nøyaktighet i reklame og media. Da Care.com spurte ekte mødre om deres syn på Frida Mom-annonsen etter fødsel, sa de overveldende at de synes det er viktig, og at de ønsker å se flere lignende reklamer.

“Vi trenger definitivt flere annonser som dette der ute,” sier Becky Jochim, en Omaha, Nebraska, mor til en. «Det er det virkelige liv. Det er rått. Den er kraftig, og den lar oss mødre vite at vi ikke er alene."

Angela Bailey, en tobarnsmor i Ohio, sier til Care.com:«Dette fikk tårene til å bli. Jeg hadde ingen anelse om at fødselen var slik før jeg opplevde det. Alle medier jeg har sett frem til dette har skildret postpartum som bare å miste søvn og føle seg utslitt, noe som alltid gjør det litt komisk. Dette viser sannheten."

Ingen fødselshistorier er like, men hver kvinne som føder går gjennom en restitusjonsperiode. Hver kvinne har blødninger etter fødselen, må vente på at livmoren skal krympe tilbake til normal størrelse og må håndtere ubehag mens kroppen etter fødselen helbreder. Frida Mom-annonsen viser ikke noe upassende; den skildrer en nesten universell virkelighet for kvinner etter fødsel. Kanskje det ikke ville virke så "grafisk" hvis folk og merkevarer faktisk fikk lov til å snakke om det.


Previous:

Next: