• Babyer
• Familiedannelse
• Barn
• Generelt foreldreskap
• Nyfødte
• Tenåringer
• Småbarn
• Graviditet

Ny reklame om etterfødselsopphold er rørende og ærlig – og stor kringkaster nekla å sende den

Det er ikke før en kvinne føder at hun typisk lærer om den usynlige verdenen av etterfødsels peri-flasker, frosne menstruasjonsbind og nett-undertøy. Selv om fødselsrestitusjon er en stor prestasjon som ofte inneholder syner og uker med blødning, er det ikke noe mange snakker om, og det er sikkert ikke noe vi er vant til å se på TV. Frida Mom, et merke som lager etterfødselsprodukter for kvinner, prøvde nylig å endre det med en rørende reklame som viser virkeligheten bak en mors første dager etter fødsel. I stedet ble reklamen avvist av en stor kringkaster, og nå frusterte mødre krever en forandring.

Frida Mom-reklamen åpner med en kvinne som våkner til sin nyfødtes gråt. Hun klatrer forsiktig ut av sengen med sin fortsatt svullmage på full visning, og vaddler til toalettet i sitt nett-undertøy. Hun renser seg med en liten sprøytdose mens hun sitter på toalettet og trekker inn en skarp pust som om hun har vondt. Reklamen er pustetattende i sin rå fremstilling av en typisk mors etterfødselsrutine.

Frida Mom sier at reklamen deres ble «avvist av ABC og Oscarene fra å sende under årets prisutdeling» 9. februar 2020. Og ifølge HuffPost ble reklamen avvist for å være «for grafisk med delvis nakenhet og produktdemonstrasjon.»

Merket la ut reklamen på YouTube i stedet med en melding som forklarer hvorfor de er uenig i kringkasterens avvisning. – «Det er bare en ny mor, hjemme med barnet sitt og den nye kroppen sin for første gang. Likevel ble den avvist,» står det i meldingen. – «Og vi lurer på hvorfor nye mødre føler seg uforberedte.»

Siden reklamen ble delt på YouTube, har den blitt sett over 1,8 millioner ganger og utløst en stor motreaksjon mot ABC. – «'Nakenhet' er ikke en kvinne i sitt undertøy,» skriver en kommentator. – «Vi må slutte å glamorisere svangerskap og fødsel og vise realiteten med at å få barn ikke er bare solskin og regnbuer.»

Selv kjendisar har tatt til orde. Skuespilleren Busy Philipps delte reklamen på Instagram-kontoen sin, sammen med en bildetekst som tar medieselskaper til orde for å opprettholde en dobbelt standard i reklame. – «Du reagerer sannsynligvis ikke engang når en reklame for erektil dysfunksjon dukker opp, men denne reklamen blir avvist,» skriver hun. – «Jeg tror dette er et utmerket stykke reklame som nøyaktig representerer noe millioner av kvinner kjenner intimt. Og jeg er så f**king lei av å leve i et samfunn der den enkelte handling å bare være en kvinne blir avvist av portvakterne i media.»

Reklame rettet mot kvinner holdes ofte til absurde standarder for anstendighet. Fram til 2017 fremstilte reklamer for menstruasjonsprodukter berømt blå væske i produktdemonstrasjoner, da rød væske typisk har vært ansett som tabu. I 2010 ble tampon-merket Kotex fortalt av tre kringkastingsselskaper at de ikke kunne bruke ordet «skjeden» i en reklame for menstruasjonsprodukter. Sosiale medier-reklame kommer med dobbeltstandarder også. I fjor ble Facebook anklaget for å blokkere reklamer om glidemidler for kvinner i overgangsalderen, men ikke reklamer som selger medisiner for erektil dysfunksjon for menn.

Til tross for motstanden fra sosiale medieplattformer og kringkastingsselskaper, vil folk virkelig ha mer ærlighet og nøyaktighet i reklame og medier. Da Care.com spurte ekte mødre om deres mening om Frida Mom-etterfødselsreklamen, sa de overvelvende at de synes det er viktig, og de vil se flere reklamer som den.

– «Vi trenger definitivt flere reklamer som denne ute,» sier Becky Jochim, mor til ett fra Omaha, Nebraska. – «Det er virkeligheten. Det er rått. Det er kraftfullt, og det lar oss mødre vite at vi ikke er alene.»

Angela Bailey, mor til to fra Ohio, forteller Care.com: «Dette brakte tårer i øynene mine. Jeg hadde ingen anelse om at etterfødselsperioden var sånn før jeg opplevde det. Hvert eneste stykke medier jeg har sett opp til nå har skildret etterfødselsperioden som bare å tape søvn og føle seg utslitt, alltid gjør det litt komisk. Dette viser sannheten.»

Ingen to fødselshistorier er like, men hver kvinne som føder går gjennom en restitusjonsperiode. Hver kvinne har etterfødselsblødning, må vente på at livmoren sin krymper tilbake til normal størrelse og må håndtere ubehag mens den etterfødselskroppen helbrer. Frida Mom-reklamen skildrer ikke noe uPassende; den skildrer en nesten universell realitet for kvinner etter fødsel. Kanskje det ikke ville vært så «grafisk» hvis folk og merker faktisk fikk snakke om det.